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2012年对于电视来说，是重整的一年，广电各种限令在一定程度上压缩了广告资源，外部经济形势也使得广告主缩减了投放预算。2012年的电视广告市场增速放缓，呈现出不太明朗的局面。同时，各家卫视的竞争格局也得到重构，形成了江苏卫视、湖南卫视和浙江卫视三足鼎立的局面。 电视竞争的焦点也重新聚集到内容的打造上来，不管是从节目本身的内容还是节目的模式引进，都不遗余力的进行开发和探索。同时，节目的类型也趋向于多元化，不再只是单一的选秀、相亲交友类，在美食、益智类节目上也有不俗表现。 从目前各大电视台在推介会上所重点推介的内容来看，各家卫视明年的发展策略主要呈现出以下几个特点：一、愈发重视频道整体气质的打造和平台价值的提升。紧扣频道定位，从整体上提升卫视品牌的价值；二、对原有的黄金节目进行重新改版、包装和编排，帮助卫视巩固并扩大已有的收视人群；三、以卫视资源涉足产业链，无论是自制电视剧，还是围绕一档节目打造其相关衍生的业务，卫视不满足于电视节目生产商的角色，在未来将会涉及到广电产业的上下游；四、创新是永恒的话题，各大卫视都计划在明年推出海量的新节目进一步提升品牌价值，以推陈出新的方式不断抓住观众的眼球。 从上述的特点来看，电视的角色将在明年发生不小的变化。电视剧方面大多卫视开始采用三集联播的方式成为主流。最初有江苏、湖南和浙江三家卫视，在明年，东方卫视也将加入三集联播的阵营。同时，在电视剧资源的抢夺上也更加激烈，比拼的不仅是电视剧集采购人员的专业水准，更是一个卫视平台实力的展现。综艺节目方面，各家卫视都花了较大力气开发新节目，而引进国外成功的节目模式成为一种趋势，而与合作伙伴的合作方式也更加深入，共同进行营销和推广将是明年综艺节目的发展趋势。 电视，这个经过迷茫和调整期的媒体，在2013年，将以全新的姿态呈现在观众和广告主的面前。
