爱华网11月18日，中央电视台2013年黄金资源广告招标现场竞购大会在梅地亚中心举办，251家国内外知名企业参与竞争，招标预售总额达到158.8134亿，比去年的142.5757亿增长16.2377亿，增长率达到11.39%，创十九年来招标预售总额的历史新高，彰显了"十八大"之后广大企业对中国市场的强劲信心，以及中央电视台"走转改"活动给节目创新带来的巨大活力与影响力。 2013年招标预售六大特点 第一，快速消费品是广告投放的中坚力量。 今年，是快消品报名企业数量和中标额最高的一年。食品饮料行业大品牌齐聚央视。金龙鱼、加多宝、红牛、农夫山泉等行业领袖品牌气势不减，被资本市场整合过的健力宝、银鹭等再度发力，以宝迪、东鹏饮料为代表的新品牌首次在央视亮相。 日化行业强势品牌云集。宝洁、上海家化、隆力奇等品牌继续中标，相宜本草、蓝月亮、伽蓝、环亚、立白也联袂登场。 第二，耐用消费品稳中有升。 汽车行业是我国的支柱性产业，众多国产汽车企业现在年销售已经过千亿，已经做大品牌进入收获期。本次招标，汽车行业各路品牌轮番上阵。中德合资品牌一汽大众、奥迪投放稳中有升，中法合资品牌东风标致、东风雪铁龙首次参与招标预售；风神、吉利等自主品牌也加大2013年广告投放，重掀市场热潮。 家电行业和家电连锁企业联合出手。除了传统的千亿巨头海尔、美的以及即将步入千亿的格力多年大力投放，小家电领域以方太、老板等为代表的厨房电器，太阳雨、四季沐歌为代表的太阳能家电也有力抢占央视黄金资源。两家家电连锁巨头苏宁、国美首次同台亮相。IT通讯行业，国际IT巨头微软首次参与招标预售，以小米手机为代表的智能手机也闪亮登场。 服装行业再添新军。除波司登、海澜之家外，男装企业山东如意、羽绒服艾莱依也首次加入招标预售大军。 第三，金融行业发力，"美丽中国"带动省市旅游品牌。 金融行业聚焦央视平台。随着金融行业品牌意识的提升，中、农、工、建四大国有银行齐聚央视黄金资源，招商银行、浦发银行、广发银行等股份制银行也集体亮相。中国保险行业协会成为国内首个参加招标的行业协会，推动行业整体品牌形象的优化。中国人保、太平洋保险等保险巨头也纷纷中标。 十八大提出创建"美丽中国"的愿景，旅游业发展持续升温。全国各省旅游收入快速增长，有些省份旅游已经发展成为支柱性产业，为绿色GDP做出了巨大贡献。以省为单位对旅游品牌打造积极性高涨，各省纷纷向着品牌整合升级、集群式投放的方向发展，江西、贵州、山东等数十个省市亮相央视。 第四，央企品牌意识觉醒，品牌"国家队"值得关注。 在市场化进一步发展的今天，品牌成为赢取市场的关键。曾经凭资源优势保持领先的国有企业也开始了全新的品牌建设之路。今年的招标预售中，我们熟悉的中国移动、中国电信、中国石化、中粮集团、一汽集团、东风集团等，以及央企品牌新军中国邮政、中储粮等，组成了一支强大而闪亮的品牌"国家队"。 第五，高端消费品亮点频现。 珠宝行业绽放央视平台。中国内地黄金珠宝产业重要基地深圳罗湖区，整合区内珠宝企业参与签约认购。金伯利、梦金园等珠宝品牌借央视平台大放异彩。 健康养生品类争夺高端市场。随着人们生活水平不断提高，海参、冬虫夏草等中国传统的名贵保健食品开始涌现品牌，上品堂、极草等品牌以高端姿态挺进招标段；名酒茅台、五粮液、郎酒、洋河、剑南春、汾酒销售额突破百亿，成为为数不多可以成为中国奢侈品的行业，在本次招标中表现抢眼，他们将组成属于中国、富有传统文化底蕴的高端品牌集群。 第六，农业品牌成为新亮点。 以史丹利化肥为代表的农业品牌大力投放央视黄金资源，也是今年招标的一个新亮点。作为第一产业，农业开启品牌化之路，显示出我国农业正在进入产业化经营时代，央视也会致力于扶持一批有竞争力的农业集团，推动我国农业经济的发展。 中国进入品牌消费时期，央视广告助推品牌成长 中央电视台是品牌传播的广阔舞台，中央电视台的广告是助推品牌成长的重要力量。 中国进入品牌消费时期，央视广告助推品牌成长。"中国消费"正深刻地影响世界与中国的经济格局，中央电视台广告招标不仅促进了经济发展、消费升级，还帮助众多企业实现了在中国市场上的跨越式成长。在央视投放前100名的企业，创造了约六万亿的中国GDP。 过去三年，央视广告中心研究了32家在中国市场上具有标杆意义的企业，以供更多的企业在品牌建设中所借鉴。据悉，目前央视广告中心正在筹划建立一个专业的品牌研究机构，整合各界力量，深入企业，提供专业品牌咨询服务，助力中国由"制造大国"向"品牌大国"升级。 2013年，央视将迎来巨大变化，为客户创造更有影响力的传播平台。2013年，央视将搬迁新址，以此为契机，积极响应十八大的号召，实施创新驱动发展战略，推动社会主义文化事业发展，建构和发展现代传播体系，进行更大力度的节目创新。 从11月18日的招标现场也可以看到，几个全新综艺节目的冠名受到企业的热捧，争夺十分激烈。从《新闻联播》、《朝闻天下》、《焦点访谈》、《星光大道》等王牌栏目的联动改版，到《梦想合唱团》、《舞出我人生》、《中国好功夫》等聚焦眼球的新节目、新活动的推出，再到一系列全新精品栏目带的打造，2013年的央视荧幕值得期待，2013年央视平台上的企业品牌也将大放光彩。 1-9月，央视广告收入增幅高于行业平均水平 数据显示，今年上半年国内广告市场同比增长仅为4.2%，其中电视广告增幅4.7%，均低于GDP的增幅，各媒体广告经营部门都感受到了很大的压力。就央视来说，今年广告创收的难度也比往年要大。 尽管形势不如往年，但从数字来看的话，今年1-9月中央电视台广告创收额继续保持了增长，且增幅高于国内广告市场和电视广告市场平均水平。 央视广告经营管理中心副主任何海明表示，央视广告增幅高于行业平均水平，主要有四个原因：第一，今年有奥运会和欧洲杯足球赛，这是广告创收的重要项目。本届奥运会央视的投入高达上亿美元，相应地在广告上也获得了较高的回报；第二，近年来中央电视台各频道均实施了很大力度的改版创新，许多频道、栏目的影响力与日俱增，受到了广告市场的青睐，比如新闻频道、纪录频道、中文国际频道近几年发展都很好，收视率和美誉度都很不错，颇受观众和广告主的喜爱；第三，近年来央视与国内外企业通力合作，推动了企业的品牌建设和产品销售，成就了许许多多企业发展的传奇，也逐步形成了一批忠实度很高的行业，包括金融、旅游、家电、白酒等，这些行业的消费人群与中央电视台的主流观众群特别吻合，广告投放效果良好，因此，即便是削减广告预算，但它们在中央电视台的投放预算并没有减少；第四，今年央视提出的"丰富广告回报、稳定广告价格、推陈出新"的经营理念，得到了广大客户的认可。通过与上千家客户密集、深入的沟通，加深了双方的信任和了解，也碰撞出了许多更新颖、更有针对性的合作方案，这也是广告增长的一个原因。 链接：2013年央视屏幕亮点纷呈 大型功夫真人秀节目《中国好功夫》 中国功夫是中国人的骄傲，从李小龙开始，中国功夫走向世界电影，诞生了成龙、李连杰、甄子丹、杨紫琼等中国功夫巨星，但是近来中国功夫长久没有新的领军人物，这个舞台需要新鲜的血液。为寻找中国未来功夫巨星，CCTV-1周末晚间黄金档将计划在2013年9月推出大型功夫真人秀节目《中国好功夫》。 《中国好功夫》通过导师选拔、导师考核决出每组一名导师的得意弟子进入总决选。终极考核中，选手将与导师共同完成经典功夫影片片段，最终决出谁的门徒才是未来中国功夫之星。功夫巨星的梦幻阵容，卧虎藏龙的民间高手，经验丰富的制作团队，立体时尚的舞台呈现，CCTV-1周末晚间黄金档，将呈现中国最顶级的功夫明星真人秀。 大型舞蹈真人秀节目《舞出我人生》 12位来自平民阶层的舞者，12位同样热爱舞蹈的明星，1对1组成12支"舞蹈梦之队"，互相鼓舞、奋勇争先。最终冠军组合中，平民舞者赢得一间有助学任务的"舞蹈梦"教室，而明星则赢得一个以他冠名的"舞蹈梦"基金。12个明星和12个平民舞伴，将带给观众感人至深、异彩纷呈的不同类型双人组合。 本节目每季共11期，拟定于2013年3月开始，CCTV-1周六晚间首播，每周1期。第1集12组PARTNER亮相，从第2集开始每集淘汰一组选手，第10集总决赛上半场4组选手，第11集总决赛下半场（直播）揭晓冠军。 《梦想合唱团》第二季、第三季来袭 《梦想合唱团》第一季圆满成功，以其公益性和清新的音乐合唱形式引起社会巨大反响。第二季已经在紧锣密鼓的招募选手，领唱明星任贤齐、吴克群、周笔畅、杨千嬅、李炜、谭维维，以及新晋"好声音"吴莫愁、《声动亚洲》三强之一常石磊。 新一季的《梦想合唱团》将在音乐性、美好性和公益性方面进行更具创新性的探索和开拓，扩大参与性。在播出时间上，将由原来的傍晚18点改为晚间黄金时间。第三季也计划在2013年暑期推出。 《星光大道》改版升级为《星光大道（超级版）》 有着"百姓舞台"之称的《星光大道》一直深受观众喜爱。央视将对节目进行再升级，《超级星光大道》在呈现手段上由原来现场的6个机位大幅增加到26个机位，加强节目的节奏感，并采用全新的舞美置景方案，推出焕然一新的整体包装。同时，节目将从CCTV-3移师到CCTV-1综合频道播出，并与CNTV等新媒体平台全面融合，推出"星光大道网络选拔"、"海选直通车"等12个互动性强的产品，全方位、多渠道提升节目的影响力和参与度。 国家级流行盛典：2013青歌赛开赛在即 青歌赛（《CCTV青年歌手电视大奖赛》）1984年开始举办，两年一届， 到2012年已经举办了14届，造就了宋祖英、彭丽媛、阎维文、韦唯、毛阿敏、蔡国庆、谭晶、解晓东、林依轮等一批极具影响力的歌手，现今其中的不少人已经成为了乐坛的中流砥柱。 2013年，"迟到"了一年的第十五届青歌赛即将以全新的面貌重返央视舞台。本届青歌赛计划推出一系列创新举措，更注重加强台网互动，以"一云多屏"为核心思路，在各大网站及其他终端上推广，最大化青歌赛品牌的影响力。这一届青歌赛，将会有哪些歌手横空出世，让我们翘首以待！ 超越经典：2013蛇年春晚倒计时
春节，毋庸置疑是中国人最重要的节日，已经陪伴亿万家庭度过近30个除夕的央视春晚也聚合了无与伦比的传播力量。2012龙年春节联欢晚会收视率达到32.75%，收视份额达到69.83%。 哈文再执导，续写龙年春晚收视传奇 7月25日，央视2013年春节联欢晚会剧组正式成立，2012年春晚总导演哈文将继续担任2013年春晚的总导演。2012年龙年春晚是近年来改革力度最大的一届春晚，也是近年来公众认同度最高的一届春晚。哈文连任，将继续沿用去年做法，力求将创新进行到底。 微博人气大腕力挺蛇年春晚 继去年向范曾、张艺谋、赵宝刚等文化、娱乐圈名人征询意见后，2013年春晚剧组刚一成立，便组织召开了多场春晚座谈会，邀请了传媒界学者以及知名媒体人高晓松、宋柯、石述思等，还将目光转向网络、微博活跃分子，包括孔二狗、王小山、高群书、刘春等都成为蛇年春晚系列座谈会的座上宾。作为一位喜欢发微博的新派导演，哈文非常看重微博上的舆论，尤其是在微博上有一定话语权而又语言犀利代表广大网民的"领导分子"。 2012年制作130多支公益广告，播出时段总价值超过20亿元 央视对公益的传播和支持由来已久，从1978年播出最早的电视公益广告，到1987年开播中国第一个公益广告栏目《广而告之》，一直到今年成立"公益广告专项工作组"，打造"公益广告年"。2012年，央视广告中心在公益广告方面做了以下几项工作： 一是成立"公益广告专项工作组"，设立了专门的公益广告部门；二是安排更多的时间播出公益广告，2011年总播出时长近200小时，约70余万秒，免费播出时段总价值超过15亿元；三是2012年共计要推出130多支的电视公益广告，播出时段总价值超过20亿元。 央视的公益广告积极带动社会名人和明星投身公益，包括与中纪委合作《李雪健篇》、《林丹篇》，与中央文明办合作《好人就在身边——谭晶篇》，由CCTV主持人李瑞英等演绎的《插上放飞梦想的翅膀——字典篇》等。同时，央视密切关注社会热点、民生问题，力促以公益广告这一形式影响人们的行为，制作的《保护江豚》、《关爱父母》、《公德比赛》等主题公益广告在播出后广受好评，引起了较大的社会反响。 目前，"关爱老人"、"保护候鸟"、"垃圾分类"等主题公益广告正在筹拍中；四是动员全社会力量参与公益广告活动，2011年面向全球广泛征集公益广告主题、创意及成片。 央视2011年向国家上缴税费50多亿元 中央电视台是事业单位，所有广告收入均视为国家财政性资金，所有支出均受财政监管。2011年中央电视台仅向国家上缴的税费就有50多亿元，2012年将比这个数字还要高。 众所周知，电视台是重装备、高投入的单位，同样的报道，它所投入的人力、物力、财力、设备都要远远大于其它媒体。电视台要发展成为技术先进、信息量大、覆盖广泛、影响力强的国际一流媒体，必须保证大量的资金投入，但目前中央电视台除了有少量的财政拨款外，主要靠广告收入支撑。央视从几个频道发展到今天42个频道的规模，每年播出几十万个小时的节目，这些节目的制作和播出均需要大量资金，其中电视剧、海外纪录片都需要购买，电视剧的价格已经连年大幅度攀升。每一届国际大型体育赛事的版权费用动辄上亿美元。另外，央视近年加大了"走出去"的力度，加大国际传播能力建设，在国外设立记者站、中心记者站和海外分台，建立覆盖全球的新闻采编网络，开展国际交流和合作，为中国经济建设和改革开放的大局服务，这都需要大量的资金。
