第24节:蜘蛛,海星和互联网总裁(10)
系列专题:《颠覆集权式管理:海星模式》
这标志着唱片交易的诞生。为了成为一名重要的音乐家,音乐家就必须让一家唱片公司认可自己的才华,从而肯在自己身上投资。紧接着,行业中出现了一些大的行业企业,唱片行业变得越发集中化了。 可以将约希姆和伊扎克·帕尔曼(Itzhak Perlman)的艺术生涯比较一下。帕尔曼出生在约希姆去世40年后的1945年,这一年,留声机工业在总收入上第一次超越了乐谱生产业。像约希姆那样,帕尔曼当时被认为是一位非凡的天才。正像约希姆初次在伦敦亮相的情景一样,帕尔曼在卡内基音乐厅(Carnegie Hall)征服了他的听众。这是二者所有的共同之处。但帕尔曼与约希姆不同,虽然帕尔曼也有自己的乐迷基础,但他们绝大多数人从来都没有看过帕尔曼的现场演出。就像其他一流的现代音乐家那样,帕尔曼的职业生涯要在大唱片公司的运作下才可能获得成功。截至20世纪末,全球唱片业80%的市场份额完全集中在以下五家音乐公司手中:索尼、百代、贝塔斯曼音乐集团、环球唱片和华纳兄弟。行业中没剩下多少小唱片公司,因为这些大唱片商很快就把那些小唱片公司踢出了行业,或者将之吞并。在这100年的过程中,大音乐唱片商获得了巨大的权力,那些小唱片公司和独立音乐家被挤出了市场。 随后,就像大家已经看到的那样,肖恩·范宁的Napster撼动了整个行业。它只用了5年时间,就颠覆一个具有百年历史的行业。权力又发生了急剧转移--从蜘蛛型的大唱片商向诸如Grokster与eMule的海星型的公司转移。这是一个正在进行中的分权化革命的例子。
如果将海星方式引入到一个行业的组织模式之中,该行业的高收益就会消失。 看一看音乐行业超过115年的进程,可以注意到,在1890年,音乐市场还是掌握在艺术家手中。等到1945年,独立的唱片商登上了舞台,他们既增加了行业的总收入,又减少了艺术家的市场份额--1945年音乐行业的收入集中在唱片商身上。在19世纪初,没有人能够从约希姆的演出中发财,但随着唱片行业变得越来越集中化,唱片公司就能从这上面赚取越来越多的利润了。
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