爱华网坚持不懈地申请了近十年的商标之后，今年七月二十日，"国酒茅台"的商标终于成功通过初审。然而，贵州茅台的"加冕"之路走起来似乎依旧不那么尽如人意。初审消息一出，业内外一片哗然，仅三个月的公示期内，便累计遭遇九十余件次异议。
本来很简单的企业商标申请问题，何以落在茅台身上就成了行业内外不断拿来探讨的话题？所谓"无利不起早"，更何况在白酒这样一个百花争放、百家争鸣的行业里，竞争更是不言而喻：侵犯到利益问题，再小的事情都是大事；而若是有利可图，再大的事情也都是小事。如此一来，作为白酒行业领头羊的茅台，有能力也有意图整理整理多年混乱的白酒市场，其一举一动则必然成为业内外备受关注的对象。用"一石激起千层浪"来形容茅台本次行为引发的效果也绝非虚言。不过，无论国标是否茅台目的所在，其引发的争议浪潮也确实让茅台免费地火了一把。 "国酒茅台"引喧嚣，利益=立场 商场如战场，利益决定立场。有利可图之时，便乘上一趟顺风车；而切身利益受到威胁之时，利益集团则群起而攻之。 若说公众百姓对"国酒茅台"商标申请事件有多反对，其实也不尽然，充其量也就是质疑商标申请过程是否公平公正。毕竟不同于矿泉水、牛奶等直接关系到老百姓切身安全健康的日常消费产品，作为高档消费品的茅台只要不涉及质量安全问题，有没有"国酒"二字，想必也无伤大雅。 纵观"国酒茅台"商标所遭遇的反对言论，说到底，主要来自行业内部的其他白酒企业，其观点也不外乎于"影响行业公平竞争"，"独占国家资源"，"引起跟风申请‘国字号‘问题"等。可是实际上，茅台以"国酒"自诩，并以此作为宣传推广的重要形象已有多年，但一直以来却并没有任何企业出来"抗议"抑或"打假"。而如今，一旦涉及到茅台将要从国家法理角度拿下"国酒茅台"的商标，则意味着以前可以共同依傍作为宣传的"国"字号如今却成为垄断标志，更意味着茅台品牌将在白酒行业内部竞争中处于绝对优势，这也是众多同行自感危机，纷纷提出抗议和不满的重要原因。 其次，围绕贵州茅台申请"国酒茅台"商标事件而发声，无论支持还是反对，其本身就是一种对利益的追逐。就营销来看，炮轰作为行业龙头的贵州茅台也是一种极为有效的手段，更是一次绝好的宣传机会。这也在某种程度上解释了为何率先对贵州茅台申请"国酒茅台"商标发难的是山西汾酒、洛阳杜康等企业。 不过有意思的是，与其他同行观点迥异的是，安徽古井贡酒股份有限公司总经理梁金辉却力排众议，对茅台申请"国酒"商标表示坚决支持。所谓利为商所趋，与打出国字号的汾酒（国藏）、五粮液（国五液）、国典凤香（西凤酒）等不同，古井贡酒向来以"贡酒"作为品牌宣传的筹码。正如他自己所说，"古井贡酒是不是国酒？我们是中国的第一贡酒"。如此看来，"国"字号垄断与否对"贡酒"品牌无甚影响。况且，在百家齐放的白酒行业里，若茅台以国标争夺方式压垮其他同侪，高端白酒仅剩"国酒"茅台和"贡酒"古井岂不更好？既然如此，赞同此次国标争夺，古井贡酒搭上个顺风车，也在情理之中。 强势品牌：一石激起千层浪 为什么"国粹"、"国窖"、"国窖1573"、"国五液"能顺利注册成功，而"国酒茅台"刚刚初审通过便引起业内外的一片纷争？且不论"国酒"商标申请是否合法，单是业内各家白酒企业的反应便可以直射出茅台该行为给业界带来的恐慌。 什么样的企业才能做到简单的商标申请便能招来业内业外的齐声讨伐？白酒行业里，大概也只有屈指可数的几家，而作为行业领头羊的茅台自是首当其冲。 原因：实力的悬殊。悠久的历史，独特的配方，不可复制的酿造环境以及满载的荣誉都让茅台酒的形象在国人心目当中不可撼动。其多年沉淀的无形的品牌价值、强大的企业实力和巨大的市场份额让茅台的一举一动都影响着整个行业的动向。提价时，业内酒价随之上涨，各白酒企业业绩一片飘红；而涉及到商标争夺或国标注册之时，各企业又不得不人人自危。以茅台的实力，且不说二三线的白酒企业多半会败得一塌涂地，即使是一线品牌想与之抗衡，也并非一朝一夕。况且，近年来，茅台已多次打出知识产权之牌，与不少白酒企业对簿公堂，摆明了意欲清理价格混乱的白酒市场。面对诸如茅台这般强势的竞争对手，草木皆兵也是必备的常态；而对对手有利的举动，联合多方力量，极力阻挠更是自保良方。 效果：免费的宣传。无论最终是否成功获得"国酒茅台"的商标，茅台都是最终的大赢家。首先，商标初审通过之后的三个月公示期内，从行业内部到各大媒体，无论是支持还是反对，关于茅台的话题铺天盖地。其次，此次的商标争夺战势必是一场持久战，而毫无疑问，在这个漫长的国标争夺过程中，公众也势必会在这场商标战中或主动或被动地关注着茅台，茅台自身必定也会围绕着这一话题，展开多方营销。如果各大白酒企业放任茅台申请国标，那么"国酒茅台"的光芒有可能会增加其品牌的分量，无形中削弱了其他品牌。如今，各大白酒企业采取了集体讨伐茅台的方式，实际上是变相地充当了茅台市场营销的推手。试想，这样的营销效果，本来就算砸再多钱，做再多的营销活动，都不一定办得到，如今却得来全不费工夫。说到底，优秀的营销效果并非全靠高明的营销手段就可得到，有时候，强势的品牌实力所带来的品牌效应反能获得意想不到的效果。 其实，说到底，本就是国民心目当中"国酒"形象的茅台何以坚持不懈多年力争"国酒茅台"之名号？老百姓真正看到的是品质，是口感，也是品牌；而消费者也不会因为是"贵州茅台"就少买一瓶，是"国酒茅台"就多买一瓶。茅台此次争夺国标，其意不一定在商标之上，或许，此事本身就是一种营销手段。无论初始目的如何，如今申请"国酒"之事果然引起了一场喧嚣，茅台也因此频频登上各大纸媒，多番亮相于各大网络媒体，虽然此中大多数属质疑之声，但"国酒茅台"却因此知名度再次暴涨，获益良多。 针对茅台争国标事件，大多数观点偏向反对，其实就笔者来看，此事初衷便不简单。在国人心目中，论起"国酒"，无论有无国标的茅台必然是首屈一指，而茅台此次争夺国标的目的无非在于宣传和品牌形象的塑造。在多年混乱的白酒市场上，打着类似茅台镇相关旗号出售的产品数不胜数，不仅抢占部分白酒市场，更是无形中对贵州茅台的品牌形象造成一定的影响。成功争夺国标便直接以法律的形式控制了混乱的市场。即使夺标最终失败，此次事件引起的喧嚣也足以让国酒茅台成功地吸引了关注。看来，这便是茅台的强势之处，先发制人，而后不战而屈人之兵。
