爱华网视频网站优质的内容资源和庞大的受众群，使其受到越来越多广告主的青睐和关注。作为当下以及未来极受重视的互联网应用，业界对视频网站呼声越来越大的同时，视频网站也在接受多方的审视和考验。 广告投放效果是广告主衡量视频网站投入产出比的重要指标，必然也是视频网站接受考验的重要方面。为了让广告主能够简便直接地了解广告成效，越来越多的视频网站采取与电视广告GRP测量方法相似的iGRP测量体系，通过第三方机构的评估，来验证视频广告的价值。 iGRP和GRP无限接近，但永不相同 将电视媒体效果监测方法延伸到视频网站，有一定的原因所在。第一，在视频网站刚刚兴起的发展初级阶段，专门用于视频网站投放效果监测的工具还没有出现，为了让广告主能够对视频网站的价值与意义有简单明了的理解，营销人员采取了将电视收视监测技术移植过来的方法。之后这一方法就一直被沿用下来。 第二，从电视媒体到视频网站，同样是节目内容传播和收看媒介，双方在收视结果调查上存在很多相似之处。正如爱奇艺数据研究院院长葛承志所说的那样："两种媒介在广告主购买广告的基本原理上是相似的，所以借鉴过来有一定道理。"葛承志所讲的基本原理即广告投放的覆盖面和收视频次、广告主希望广告一次投放覆盖多少用户、每个用户看到的广告次数是多少，以及在一定的时间内看到的广告平均值是多少，这些收视效果评定细则是相同的，所以采取这样的方式可以理解。 但是，葛承志也认为，视频网站和电视媒体毕竟是两个不同的媒介，两者在收视效果评定上还是存在很大差距的。他提到，目前电视还处在数字电视单向发送阶段，对每个收看广告的受众的回录数据没法采集。所以电视收视率采用的是抽样调查的方式，通过一部分人群的收视情况来衡量一支广告在一个城市、一个省份，甚至全国的收视情况，即以部分衡量整体，得到的结果也是一个比例数字。但是在互联网上，受众点击广告次数是可以通过每个受众不同的IP地址查询得到，所以得到的总体收视情况是具体的准确数字。 在秒针CEO祝伟看来，iGRP只是在概念上借鉴GRP，内在的操作机制方面还是有差别的。随着大数据时代技术的不断进步，互联网上的数据收集已经可以做到普查的程度，广告效果的计算基数已经由原来的几百几千样本扩大到现在的几百万的级别，比电视媒体的抽查要准确很多。"其实iGRP和GRP是两条永远接近但是永不相交的线，针对不同的媒介，采取相似也有区别的调查方法，给到广告主广告衡量的指标。" 数据监测，无法企及的高度 作为成长中的视频网站媒体，与之相匹配的各方还处在发展之中，当然，数据监测方面的不足之处也有很多。在祝伟看来，数据监测面临的困难有很多，最主要是的因为在互联网世界里，数据浩如烟海，互联网从业人员在数据监测上的难度要远远大于电视媒体。 "难度之一，网络上的视频内容远多于电视媒体。"从电视台来讲，在无法点播电视节目的当下，受众能够收看到的节目也就四五十个，有了机顶盒之后，节目总数最多扩大到两百个左右。但是在以万为单位计算内容的视频网站上，同一时间，不同受众观看的节目不计其数，多样化程度远远高于电视媒体。"难度之二，受众收看视频内容的时间更加碎片化。"与电视媒体按时播放收看某一个节目相比，视频内容点播更加随意性，受众可以在任何时间打开一个视频内容，特别是在移动互联网普及的今天，受众更是能够在PC机和移动设备上自由切换。由于受众观看视频内容不受控制，由此产生的大量数据导致数据监测在人力物力上都比电视媒体消耗更多成本，在结果统计上也增加更多难度。 除此之外，互联网数据监测公司本身也受到各方质疑。处在竞争关系中的各家数据监测公司，不仅在数据样本库上不一样，各自的监测工具也不尽相同，这就导致广告投放监测结果非常不一致，甚至有时大相径庭。如何才能出现类似CTR那样在传统电视媒体上具有公信力的数据监测机构，是互联网数据监测公司要努力做到的方面。 不断完善，构建跨屏"大数据" 广告主，尤其是国际品牌已经越来越信赖视频网站投放效果，作为电视媒体的有力补充，以及未来另一个可能更为广阔的市场——跨屏广告投放市场，视频网站正在发挥其他互联网媒体无法替代的作用。"视频网站数据监测也会随着技术的发展，数据监测上各方的努力，越来越完善，帮助广告主提高广告投放效果。"葛承志和祝伟都这样认为。 首先，不同类型的数据样本量有望走向统一。从目前来看，不管是专门从事传统数据调研的公司如尼尔森、艾瑞等，还是从事海量大数据挖掘的技术公司如秒针，都在努力增强基础研究方面的能力。特别是在多终端发展的今天，跨屏数据统计成为重头戏的当下，各方都在全面优化广告投放手段，做到各个终端数据统计兼顾得到，同时不重复统计同一个受众观看广告的次数，给到广告主更合理的效果监测结果。当发展到一定阶段，为了行业的共同进步，各家处在竞争中的数据研究公司有可能开放数据样本库。据祝伟介绍，目前秒针已经和CTR进行合作，从传统媒体和数字媒体两方面共同推动行业数据的发展。
第二，数据监测有望更精准。为了数据监测效果更准确，众多视频网站都积极和第三方数据公司合作，以小额收费或者不收费的形式，提供给他们一些收集样本库的广告位，帮助他们收集样本，提升第三方数据研究公司的样本量。此外，他们自身也在利用平台优势在数据监测上有所作为。如百度奇艺影视指数突破以往数据监测利用受众的自然属性，包括年龄、性别、教育程度等来界定受众的传统统计方式，而是基于百度的搜索数据，从而发现观看影视剧的人群与消费某一类别产品的人群之间是否存在关联性，通过这样的研究，帮助广告主找到更适合品牌的受众观看的视频内容，实现更精准的广告投放。这种基于受众搜索行为进行广告投放的实践为视频网站广告投放的定位精准和效果监测提供了新的方向。 视频网站无疑是未来几年广告营销的重要方面，在各界都十分看好视频网站的当下，正视视频网站广告投放效果，厘清存在的问题，才能让第三方监测帮助视频网站朝着更长远的方向发展。
