上海微信营销铭心营销 第14节:第3章 营销就是营心(2)



系列专题:《教父级CEO的商道智慧:牛根生如是说》

  整合营销传播

  事件营销的最终目的是提升品牌价值,然而一个事件营销产生的轰动效应毕竟是短暂的,想要保持事件对品牌的长期影响,还需在事件后将事件及品牌的相关信息不断灌输给消费者,并把公众的注意力转换为实际购买力及对品牌的忠诚。这就需要企业在事件中和事件后做好品牌整合营销传播工作。

  当年蒙牛借“神五”一飞冲天,除了找准了关联性之外,其到位的整合营销传播也是成功的关键。

  借势“神五”的企业很多,仅航天员专用产品就有6个,为什么蒙牛能够让大部分消费者印象深刻、长期记忆呢?这主要得益于蒙牛的媒介策略。

  蒙牛没有仅限于赞助,而是利用“神五”着陆的那一刻做了一次全方位的事件营销,利用广告把蒙牛的“中国航天员专用牛奶”告诉了全国的消费者。

  早在“神五”成功发射前,蒙牛便花了两个月的时间策划这次活动,调动了上千人参与,确立了“蒙牛强壮中国人”的传播主题,并与广告公司、电视台签订了“军令状”。

  2003年10月16日6时23分,“神五”飞船在内蒙古大草原安全着陆,宣告中国首次载人航天飞行圆满成功!就在举国同庆之时,蒙牛关于此次飞行事件的户外广告上午10点即在各大城市实现“成功对接”。

  一日之间,伴随着“为中国喝彩”的口号,“中国航天员专用牛奶”的信息铺天盖地……蒙牛的户外广告共有四个版本:女性版面、男性版面、儿童版和老人版,同时,印有“中国航天员专用牛奶”标志的蒙牛牛奶相继出现在全国的各大卖场。几乎在消费者能接触到的任何一种媒体上,蒙牛都在极短时间内迅速让消费者接触到了这一信息。可以说蒙牛这一次赚足了社会公众的眼球,并收益颇大。从2004年1月起,蒙牛液体奶销量连续30个月居全国奶类销量之冠。

  提高公众参与度

  人们往往对远离自己生活的事件淡然置之,也许事件本身具有很高新闻价值,但因为和自己实际生活关系不大,所以有可能很快就淡忘了,比如伊拉克战争、外国的自然灾害等,仅仅作为茶余饭后的谈资而已。牛根生认为,要想使事件营销深入人心,影响久远,就不能忽视事件的公众参与度。公众参与度高的事件营销往往会在不经意间拉近品牌与大众的距离,树立起企业良好的品牌形象。

  “超级女声”为什么能吸引人气,就是因为它给普通人提供了一个展示自我的舞台,登台表演不再是专业人员的专利,普通百姓也可以积极参与。直播期间,观众还可以发短信投票,为自己的平民偶像摇旗呐喊。高度的参与性使“超级女声”很快成为大众关注的热点。

  鉴于此,在品牌营销中,蒙牛有条不成文规矩:每年至少发掘一个大的“闪光点”,在公众中形成强“刺激”,让蒙牛品牌在众品牌中脱颖而出。

 上海微信营销铭心营销 第14节:第3章 营销就是营心(2)
  政治营销的公益化

  社会公益方面,只要是事关国家、民族大业的事情,我们都积极支持。比如,倡导尊师重教,我们向全国16个城市的125万名教师每人赠送了一箱牛奶;为了倡导“每天一斤奶,强壮中国人”的健康理念,我们向全国500所小学的学生免费提供一年的牛奶……

  牛根生在2006年接受上海证券报采访时曾如是说。

  世界公众营养发展史证明,“牛奶”是“最接近完美的食物”,是一个民族健康水平提升的“关键词”,但是我国的饮奶现状却非常严峻。我国2005年人均占有奶制品量仅有21?7公斤,是世界平均水平的1/5,是世界杯四强的1/15,而且城乡分布极不均衡,广大农村青少年每天喝到的牛奶不足一杯。  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/455189.html

更多阅读

企业微信营销中该怎么做 企业如何做微信营销

商家微信营销的现状:1目前利用微信做营销的商家很多,会做微信营销的人很少,很多商家都是跟风做微信营销,看到别人做,自己也跟着马上就做,根本不知道微信公众平台的定位。把微信当微博一样,一味只想增加关注数,忘记了自己做微信的目

微信营销推广方法十二种 微信营销推广

?  众所周知,由于微信公众平台是无法在手机上登陆,也无法主动添加好友的,所以在微信推广起来比较困难。只能通过不同的其他推广方式来增加微信的曝光度,但很多朋友都不知道该如何进行推广好!下面编罗列了以下十二种微信营销推广方法,

微信营销案例之招商银行“爱心漂流瓶” 漂流瓶营销

腾讯微信从2011年1月21日推出以来,注册用户不断增加,一年多的时间内已突破一亿大关。随着微信的不断改进,越来越多的个人和企业看到了微信的营销优势。 和微博营销相比,微信营销利用了智能手机的用户优势,信息曝光率100%,远大于微博营销

微信营销沙龙邀请函 理财沙龙邀请函

微信营销沙龙邀请函微营销是现代一种低成本、高性价比的营销手段。与传统营销方式相比,“微营销”主张通过“虚拟”与“现实”的互动,建立一个涉及研发、产品、渠道、市场、品牌传播、促销、客户关系等更“轻”、更高效的营销全链条,整

微信营销成功案例:佛牌女利用微信朋友圈月挣百万

微信营销这个名词相信没有人会感到陌生,到处都有宣扬“微营销”的讲座和培训,一个个企业微信公众平台也接连出现。可是张小龙从来没有说过微信营销,也觉得微信公众平台被大家所高估!但是一个卖佛牌的姑娘用亲身的案例,告诉我们不一定要做

声明:《上海微信营销铭心营销 第14节:第3章 营销就是营心(2)》为网友微笑好柔分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除