爱华网系列专题：《成就领袖企业的36个法则：蒙牛方法论》
那时，我和牛总乘火车去北京--牛总有个毛病，一上火车一上汽车就瞌睡，但这次变故后，他不瞌睡了--当时，我和他在硬卧车厢不能拉话，怕影响别人睡觉，就跑到车厢与车厢的连接部位，一直拉话到凌晨四点。 创立蒙牛前的起名工作至少经历了三个月，牛总起先是向自己认识的朋友、教师、策划人、社会名流私下征名，这样征来的名字大概就不下50个，但还是没有满意的；后来，就召集我们一次又一次地开会，会议的内容是多方面的，但起名一直是其中的一项重要议题。 写新闻的人都知道，"题好文一半"，也有倒过来说的，"文好题一半"。老子的《道德经》说："道可道，非常道；名可名，非常名。"我国古代有名家、名实论，还有"师出有名"、"名正言顺"之说。蒙牛把起名作为创办企业的第一步，足见其对无形资产的高瞻远瞩。 据了解，牛根生之所以对起名工作这般重视，与他"身在伊利"时的一次经历有关--有一次，在一个全国性集会上，有人问牛根生："你在哪工作？"牛答："伊利。"对方又问："你在新疆伊犁工作了几年？"牛哑然。 事实上，"伊利"最早是回民奶食品厂所生产的一种雪糕的名字，因为卖得出了名，企业改组股份制时，就把公司名字叫成了"伊利"。 鉴于这一前车，在给蒙牛起名的过程中，牛根生格外慎重，他向与会人员强调了几个简单的规则：一是字数要少，两个字能说明问题就不要用三个字，易听易记；二是要体现牛奶特点，比方叫"吹牛公司"，就既与"牛"相关，又在吸引注意力上具有石破天惊之效；三是体现草原概念，比如车牌的地域标志，"蒙A"、"蒙B"就是内蒙古，"京A"、"京B"就是北京，"沪A"、"沪B"就是上海……
于是，人们在"蒙X"、"蒙Y"的组合中，顺理成章地导出了"蒙牛"。 大家都叫好。 唯独牛根生不叫好。他说：我姓牛，叫"蒙牛"有"家企业"的嫌疑。 此前，他曾一再表示：我一定要把企业办成"大家的企业"；如果办成了某一家某一姓的，那将是我最大的失败。 还有个名字也进入视线：蒙奶。但"奶"是上声，"牛"是阳平，读起来，"蒙奶"的力度不如"蒙牛"的力度大。 一时僵持不下。有人出主意，把历次会议所起的备选名字全部写下来，然后集体投票，哪个得票高，就用哪个，一次了断！结果，在备选的十几个名字中，"蒙牛"独占鳌头。 至此，"蒙牛"之名一锤定音！ "蒙"--内蒙古。背后是：蓝天，白云，草原，畜的故乡，奶的摇篮。 "牛"--奶牛，牛奶。背后是：牛气，牛市，勤奋如牛，气壮如牛。
