第27节:出击海外(4)



系列专题:《教父级CEO的商道智慧:任正非如是说》

  如今,华为已经与3COM、西门子、NEC、松下、TI、英特尔、摩托罗拉、朗讯、SUN、IBM等多家公司开展多方面的研发和市场合作;与NEC、松下合资成立宇梦公司,与西门子成立了TD-SCDMA合资企业,聘请IBM为华为设计基础生产系统。

  华为曾经通过与移动巨头高通合作,进入葡萄牙的CDMA450市场。如今,CDMA450在全球遍地开花,而华为也拿到了全球CDMA450系统设备60%的市场。

  国内市场要大力支持海外拓展

  中国企业的全球竞争时代已经到来,国际化战略将成为未来企业生存与发展的关键举措。海尔、华为、TCL、联想等成为中国企业国际化的领头部队。

  但是,最初走出国门的中国企业都面临着同样的困境:没有国际品牌、没有市场、没有核心技术、没有营销机构、没有国际化管理人才、没有国际化经验。例如,TCL的国际化之路就充满了挫折。TCL希望通过并购汤姆逊进入欧洲市场,但是由于"水土不服",2006年TCL集团亏损达到35?7亿元,成为2007年中国电子百强排行榜的7家亏损大户之首。2006年10月31日,TCL不得不退出其在欧洲的自有品牌彩电的销售与市场推广业务,将业务重心放回到国内。

  相比于TCL,联想的国际化进程虽然也并不一帆风顺,如挨闷棍,中暗箭的事情接二连三,但幸运的是联想无须做到壮士断腕的地步。2007年11月1日,基于公司连续几个季度良好的市场表现,联想集团决定提前放弃IBM品牌的使用权。而这距离联想与IBM公司签订的可将该品牌使用至2010年的协议时间,提前了整整两年。这不但提升了联想品牌的市场知名度,同时还极大地增强了其"自力更生"的信心。联想公司决定转向全力推广自己的Lenovo ThinkPad品牌。这一举措表明,联想集团的国际化开始步入一个新的发展阶段。

  TCL和联想在国际化进程中遇到的种种问题,华为也遇到过。所幸的是任正非在推动华为国际化的进程中早已做好心理准备,他曾这样说过:

 第27节:出击海外(4)
  我们总不能等待没有问题才去进攻,而是要在海外市场搏击中,熟悉市场,赢得市场,培养和造就干部。

  事实上,华为也是这么做的。通过对华为的分析可以看出,就华为目前的发展战略、市场布局、技术研发实力和产业扩张能力而言,华为的国际化程度已经完成了初始阶段,完全有条件向跨国公司转型。

  任正非将国际化当做是华为走出冬天的一条有效途径,所以当"华为的冬天"还没到来时他就早早着手国际化布置。但出于任正非本人的低调,华为的国际化一直在默默地进行着,躲开了后来联想和TCL们所必须承受的舆论攻势。

  华为国际化进程中必须提到的最关键的一点,就是任正非懂得区别国内市场与国际市场的关系。1994年,华为依靠万门交换机所取得的巨大成功,在国内市场迅速崛起。而正是在华为国内市场蒸蒸日上的时候,任正非就开始考虑国际化的问题。因为他很清楚的是,国内市场终究是有限的,华为要获得继续扩张,必须要走进更为广阔的海外市场。1996年华为开始进军海外市场,一开始任正非并不奢求能出现立竿见影的效果,毕竟当时华为在国内市场势头不错,完全有能力支付探索海外市场的初期成本。尽早出击,既是华为第一次对国际化市场的摸索,也是为了培养国际化人才,并以此来促进华为在国内市场的发展,促进华为的管理改革。  

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