溢价是什么意思 云电视成为中国彩电的溢价分界



     中国彩电业四大硬伤

  1、规模导向战略走入死胡同

  中国彩电业长期以规模制造为导向,以装配加拼装模式生产标准化产品,虽然整体销售规模打败了日系彩电,但品牌溢价方面,一直是中国彩电业的硬伤。随着中国经济的降速,大规模增长已成为过去,新经济形势下的消费力市场将告别高增长,进入平缓发展的态势。规模制造导向将走入死胡同,企业转型迫在眉睫。

  2、一招鲜的价格战

  由于没有核心技术,同时创新乏力,中国彩电业只能以价格战作为唯一竞争手段,打击对手,提升市场份额。在后一代消费群逐渐成为消费的主力军时,对价格不敏感,个性化、定制化产品成为趋势,价格战已无用武之地了。

  3、概念炒作满天飞

  国产电视机厂商,热衷炒作概念,从所谓“LED电视”(实为使用LED背光光源的LCD电视)到“互联网电视”,新概念新噱头花样频出,令消费者云里雾里。

  4、核心技术缺乏

  中国彩电行业的上游核心技术、核心部件,被日韩彩电巨头长期垄断。陷于“缺芯少屏”的困境,缺乏行业话语权和价格话语权。同时彩电显示及芯片技术更新换代的步伐越来越快,走在技术前沿的日韩企业牢牢地掌控着技术制高点,而中国彩电业长期忽略技术研发创新,只是采用跟随和拿来主义,疲于追赶。

  云时代,中国彩电实现品牌赶超的分水岭

  中国彩电业的发展在彩电硬件核心技术上,永远只是追赶者。但是随着数字化新经济的来临,整合性技术创新成为了潮流。物联网、云计算等新技术的成熟运用,重新定义了电视功能。彩电产业将从硬件的竞争,转向平台应用、付费内容、广告的新平台商业模式,同时IT、电信、互联网三大产业技术的整合浪潮,给了中国彩电在品牌溢价上提供了赶超日韩企业的战略机会。

  山雨欲来风满楼,中国彩电企业在智能云电视产业上的抢先布局,将为未来主导彩电业应用技术方向及品牌溢价提升奠定坚实基础:

 溢价是什么意思 云电视成为中国彩电的溢价分界
  1、云电视的特点

  “一云、三网、N端”:云表示的是海量的内容信息,三网代表的是电信网、有线电视网和互联网,N端指的是电视、电脑、手机等终端产品。通过三网,把海量的内容信息传递到各个终端当中,而彩电则是其中重要一端。

  2、云电视开创应用时代

  运用云计算、物联网这样前沿的技术来拓展和满足消费者对电视在娱乐、工作、生活等多方位的差异化需求。云电视并不是智能电视的简单升级产品,而是物联网时代以电视为家庭讯息终端的前沿生活方式。

  3、云电视引领个性化定制潮流

  云电视不仅满足消费者日趋鲜明的个性化电视生活需求,还可以为用户提供多样化生活服务,让电视更个性化地融入生活。随着云计算技术的推进和三网业务的融合,电视的功能已彻底改变。未来2年-3年可以看高清互动电视节目、打视频电话、进行电子支付、享受互联网云服务的电视,将彻底构建中国彩电及全球彩电行业的新格局!

  进入云时代,中国彩电企业提升品牌溢价的思路

  第一、立足后一代消费群的价值观,重塑品牌定位

  后一代消费群体逐渐成长为主力消费群,这个群体的价值观和口味都发生了变化,需要彩电企业实施品牌再定位来让他们认同。

  苹果对诺基亚的超越,就是依仗新一代的时尚消费者的成长,他们在追求新的生活方式和梦想,而苹果恰恰提供了这种解决方案;消费群体逐渐老化变革的过程,而新生代需要代表新价值观的新产品去满足。

  第二、坚持品牌驱动市场战略

  从规模驱动、产品驱动、价格驱动市场,向品牌驱动市场的战略转型。而不能只关注销量、销售收入或利润。尤其是在智能云电视切入市场初期,要坚持品牌投入,不急于获得眼前的利益,而忽视品牌建设。如果仅仅是为短期内的销量或收入考虑,则很容易被日韩彩电企业依靠资源与品牌优势压制。靠产品概念的占领,而不抢占品牌制高点,只是产品的成功,而不是品牌的成功。若继续陷入战术战略化陷阱,靠渠道优势、终端促销、产品概念的大规模投入,很难收复失地。

  第三、借助外脑实施品牌转型,提升品牌溢价

  上海极品策略品牌营销策划机构,是一家专注中国家电品牌营销策划的智业机构,长期辅导了多个行业实施品牌溢价的品牌战略转型。借助外脑将让企业更快的实施品牌战略转型,快速提升企业的品牌溢价能力。

  第四、产品创新带动品牌价值的提升

  针对细分消费群创新,比如未来中国逐渐进入老年化社会,中国彩电企业可以针对老年群体的特点开发电视产品,在一个细分群体做出产品的影响力,通过产品的影响力来提升品牌的溢价。

  提升工业设计,工业设计是产品的灵魂,更是品牌价值的载体。产品的优秀工业设计,能更好激发消费者认可产品及品牌价值,更能提升企业品牌的溢价。

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/45357.html

更多阅读

衣服上的洗涤标志是什么意思? 衣服洗涤标志大全

衣服上的洗涤标志是什么意思?——简介 每件衣服内部都会有一张洗涤标志标签,上面有很多图案,那么各种图案都是什么意义呢?本文科普来了!中英文统统组织起来!收藏吧!以防衣服洗破了还不知咋回事!衣服上的洗涤标志是什么意思?——工具/原料各

百度云盘离线下载是什么意思?以及如何使用? 百度云盘离线

百度云盘离线下载是什么意思?以及如何使用?——简介百度网盘提供的离线下载功能,今天自己很好奇所以自己尝试一下。到底是什么功能以及好不好用?下面会详细的和大家分析,希望对大家有所帮助吧~~百度云盘离线下载是什么意思?以及如何

4k电视是什么意思? 液晶电视4k是什么意思

4k电视是什么意思?——简介下面和大家分享4K电视的意思;如果大家觉得此分享对你有帮助,请将之分享到你的朋友圈,或者微博中,让更多小伙伴知多点。4k电视是什么意思?——方法/步骤4

丹羽宇一郎:中国那些人知不知道法西斯主义到底是什么意思?

丹羽宇一郎:中国那些人知不知道法西斯主义到底是什么意思?日本国前驻华大使丹羽宇一郎说:最近,中国在批评日本时经常用到"法西斯主义"这个词。中国那些人知不知道法西斯主义到底是什么意思?国家优先,压制个人自由,不让人民说话,压榨人民,这

VB中,EOF是什么意思? c语言中eof是什么意思

VB中,EOF是什么意思?EOF就是文件末尾的意思,end of file。EOF()函数的参数是一个已经打开的文件的句柄(也就是标识符)。在打开文件进行操作的过程中,文件指针有可能被移动,当指针被移动到文件末尾时EOF()函数返回True。*********返回

声明:《溢价是什么意思 云电视成为中国彩电的溢价分界》为网友残阳似柔影分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除