爱华网品牌消费者人格属于品牌心理学中的一个重要概念，指品牌消费者带有个性倾向性的、比较稳定的、反应消费者本质心理特征的总和。品牌心理学认为，消费者都有自己的人格特征，用通俗的话说就是有一定的个性特征，有的人选择品牌看朋友，朋友选啥他选啥；有的人选择品牌自己做主，别人说啥他不理；有的人选择品牌很随性，有时听自己有时听朋友；有的人选择品牌很务实，要品牌也要经济实惠；有的人选择品牌喜欢拔高，本来荷包吃紧，但是为了炫耀而蹦高选名牌。这些都表现了消费者不同的个性特征。
消费者个性的种种表现，由先天遗传因素和后天环境因素共同决定。先天因素多指生理因素，是个性心理的生物特征，是人生来就有的解剖生理特点，包括消化系统、神经系统、运动系统、内分泌系统等特点和类型。生理素质通过父精母血的遗传基因获得，是个性心理的生物学基础。后天因素则是消费者心理的社会属性，个人所处社会环境（如城市、乡镇、农村）、生活经历（国内上学、海外留学、民企打工、外企培训）、家庭影响（贫困、富足、百姓、官商）等方面的因素，对消费者心理的形成、发展和转变具有决定性作用。正是由于先天遗传与后天环境的不同，决定了品牌消费者个性心理的不同。 品牌消费者的能力品牌心理博士、和君咨询集团郭涛指出，心理学概念中的能力，是指人顺利完成某项活动，直接具备的、影响效率的个性心理特征。现代市场经济条件下，品牌消费者具备多方面的能力和技能，以适应品牌选择活动的复杂化和多样化。
品牌消费者的基本能力，如对品牌的感觉、知觉、识别、记忆、思维能力，对品牌信息的分析、比较和解读能力，品牌消费中的决策能力等，是品牌消费者活动的必备条件。基本能力的高低强弱，直接影响消费者品牌行为的差异。 1、品牌感知能力。是消费者对品牌的外部特征和联系，直接反映的能力。消费者品牌感知能力的差异，表现在速度、准确度和敏锐度方面。比如面对超市琳琅满目的牛奶食品和饮品，品牌感知能力强的消费者，仅通过外包装就能判断哪些品牌是外资品牌、哪些是国内一线品牌、哪些是国内三线品牌。品牌感知力弱的消费者就要逐一精细阅读包装说明，才能对品牌有个初步的了解。2、品牌分析能力。是指消费者对接收到的各种品牌信息进行加工分析、综合比较，进而对品牌的优劣好坏，作出准确判断的能力。例如，品牌分析能力强的消费者，在“王老吉VS加多宝” 大战之后，迅速作出判断，现在的加多宝是以前的王老吉；现在的王老吉归属广药，http://china.aihuau.com/国企背景的广药王老吉没有感恩现在的加多宝---以前的王老吉的品牌塑造，而是拼命遏制加多宝，甚至想要取缔它的红罐包装权。而现在的加多宝，凭借出色的品牌本领，依托遍布全国的销售网络，调动一切资源，誓死捍卫凉茶第一的品牌地位。品牌分析能力弱的消费者，估计上述“王老吉VS加多宝”的争斗中已经叫苦不迭，不知道谁是谁究竟为了谁？3、品牌决策能力。是消费者在充分选择和比较品牌的基础上，果断作出品牌购买决定的能力。品牌决策能力是消费者能力中重要的一项。品牌消费者的决策能力直接受到个人性格和气质的影响。由于性格特点和气质类型的不同，有的消费者在购买现场大胆果断，决断力强，决策过程迅速；有的人则常常表现出优柔寡断，犹豫不决，易受他人态度或意见的左右，反复不定。有的消费者现场受到促销员的影响，改变了自己开始的品牌决策，可是回家后又后悔自己的决策改变。品牌决策能力还与消费者对品牌的认识程度、关注程度、理解深度、体验经历、购买行为习惯有关。消费者对品牌越熟悉，关注程度越深，体验越丰富，习惯性购买越强，决策过程就越果断，越迅速，决策能力也相应加强；反之，决策能力会相对减弱。
