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系列专题：《广告主》2009年1月刊
文/《广告主》刘再兴
2008年中还在防止经济过热、通货膨胀，千方百计要刹经济发展速度过快的车，年末就变成了保增长、促内需，保持经济平稳健康发展成了2009年全国上下的首要任务。这世界变化快，快得能不确定性、不安全感本身都维持不了多久。信息技术的日新月异、沟通方式的快捷高效放大了蝴蝶效应，剧烈波动是整个世界的常态，人类社会充满了类型不同、形态各异的小趋势。
在一个缺乏强大信仰和普适价值观引领社会生活的国度，短时间、小范围内的小趋势更是异常丰富。以营销传播行业为例，市场营销人士要是完全依照收视率、覆盖率、发行量、阅读率之类的数字来决策自己的营销媒介组合，那无异南辕北辙、缘木求鱼。4A公司那些衡量广告投资回报率的方法，在中国这块土地上很难行得通。表里不一，心口不同，中国社会欠缺诚实与信用，习惯上有政策、下有对策，说一套、做一套的潜规则行为方式，在商业文明高度发达国家中那些可以精确计算、确定不疑的小趋势，在中国未必就那么靠谱。
然而，不理解、抓不住小趋势，很可能就没有机会看到大趋势，成为大时代的弄潮儿。因为小趋势之中可能蕴藏着大机会，蕴含着影响大趋势的因子。马克·J·佩恩认为，只要美国总人口的1%即300万人口在价值观、生活习惯、行为方式、身体特征等方面类似，它就可以构成一个小群体，形成一个共同的小需求和小趋势。他通过大aihuau.com量统计分析与实证研究，发现了美国社会存在着75个这样的小群体、小趋势。针对他们，市场营销人员完全可以发起一场营销战役，来满足他们的个性化需求。
显然，以佩恩的眼光看，决定小趋势的是一个社会的文化价值观。从马克思主义的立场看，决定一个社会文化价值观的是这个社会的生产关系和生产力。小平同志说，科学技术是第一生产力。事实上，正是科学技术决定着人类社会发展的大趋势。没有对技术革命引发的社会经济巨变的洞见，企业所有的长远战略发展规划都会变得一文不值。约翰·奈斯比特1982年在《大趋势》中所做的预言之所以大多在今天都变成了现实，是因为他看到了信息技术的革命性力量。
今天，信息技术正以摧枯拉朽之势改变着全球传媒业的面貌与格局。美国《连线》杂志撰文说，用不了多久，随着手机智能化、宽屏化，笔记本电脑、数码照相机、扫描仪等这些已经走入寻常百姓家的大众电子消费品就会被放到历史博物馆去。如今，营销传播的媒介潮流涌上了有线互联网，明天，它的主战场或许就在手机上。
