爱华网在欧洲大陆最有价值的100个品牌中，德国的入选品牌是最多的。Brand（品牌）这个词源于挪威语，是“打上烙印”的意思。当初北欧民族在决斗时要在剑上刻上自己的名字，质量好的剑能救人一命，质量不好的剑致人殒命，所以，品牌最早就跟性命相关联。
从品牌经济的角度来看，现在德国是挽救整个欧元区经济的希望，经济也最坚挺。那么德国经济的增长点是什么？答案是制造业。德国制造业品牌的DNA就是优质产品、完美制造，对同为制造业大国的中国而言，借鉴意义不言而喻。
德国货也曾被人瞧不起
1840年瓦特发明蒸汽机以后，英国成为工业革命起源地，在相当长一段时间里，英国代表了制造业的最高水平。英国产品拥有原产地优势，而当时的德国货的确在品质上达不到英国人心目中的高水平，被英国人看不起。
二战时期，德国曾经对英国尤其是伦敦展开了长时间轰炸，英国始终抵抗没有投降。当时给两国空军提供动力系统的分别是宝马和劳斯莱斯，那场战争也是两大工业集团力量的对垒。再发展到后来，是宝马曾一度要收购劳斯莱斯，尽管遭到英国民众一致反对，但也说明德国制造崛起的速度之快，与英国品牌衰落形成鲜明对比。
德国制造确实经过了一个逐渐建立声誉的过程，最后才成为优良制造的代名词。
从历史角度看，希特勒执政时期的第三帝国为德国奠定了非常好的工业基础。希特勒一上台就立刻为战争做准备，所以德国出现了世界上第一条高速公路，诞生了世界上最好的汽车。在汽车发展史上，德国第三帝国提出的“国民轿车”的计划，也即让德国民众每人都拥有一辆自己的轿车，大力发展汽车业，是两大里程碑事件之一。另一个要算福特汽车于1914年1月5日主动将工人日薪大幅度提高到5美元，相当于当时普通工人工资的3~5倍，大大促进了美国汽车业的繁荣。
虽然希特勒没有完成“国民轿车”的目标，但是二战之后，德国工业得益于西德的重工业发展，并且，至今德国有一部分高速公路是不限速的，这与汽车业的兴盛构成了相辅相成的关系，给汽车制造提供了追求极致速度与完美质量的可能。
幸福的工人，才能制造出完美的产品
在中国人传统观念中，“劳心者治人，劳力者治于人”。德国却对技术工人极端重视，建有完善的技工培训系统，在德国，如果有一技之长，收入会非常高，会生活得非常幸福。
制造业有一个“员工幸福指数”的衡量指数，说的是当一个国家的制造业工人收入必须达到一定水平，这个国家才能够制造出汽车，而且造汽车的工人一定属于中产阶级，如果是造飞机，工人的幸福指数一定会更高。这一理论还认为，只有员工衣食无虞，企业才能造得出世界第一。一个幸福的工人，才能制造出一件完美的产品。
为什么这么讲？举例来讲，汽车和飞机的品质有很多隐形的表现，从表面是不出来的，而产品最后能不能经得起考验，都在细枝末节。比如这个螺丝要拧9圈才能完全拧紧，如果某个工人心情不好，随便拧了两下了事，在质检上可能可以通过，但时间一长，“路遥知马力”，很可能出问题。中国显然“打破”了这个定律，我们的工人收入并没有达到中产阶级水平也造出了汽车，细微之处也是我们一直忽略而没有去考量研究的地方。
任何一个品牌，都要靠国家品牌来背书
制造品牌的核心是什么？一定是优质产品、精工制造，对品质的完美追求。德国品牌的优良形象，得益于国家品牌为产品品牌做了一个非常好的背书，这个国家品牌包括国民的价值观念、劳动者素质、社会维护体系等等。比如德国的汽车，突破了发明汽车的初衷——不过是代替马车的一个代步工具，德国把汽车变成一种身份的象征，德国品牌战略就是高品质、高价位，德国出品就意味着品质保证。目前，全球很多王室和政府都采用德国品牌的汽车，就因为在高品质之外，德国品牌给汽车增加了这个特征。
基于此，我们更深刻地认知产品品牌，除了企业和行业视角，国家战略更是最大的背景。比如美国品牌，包含这创新颠覆式的时尚感，再如法国品牌的潜台词是带有艺术气息的浪漫和时尚，对于Made in China来讲，则是深深植根农耕传统后短期跨越式发展打造的价廉物美形象。
任何一个优点同时也可能是缺点，国家品牌战略本身没有绝对的好坏之分。虽然德国品质精良，德国制造的汽车、刀具等都给消费者留下质量第一的印象，德国啤酒和火腿也享誉全球，但是，德国的大多数快速消费品工业制造味道太浓，相比美国的时尚感也刻板得多。所以，对于急于扭转升级中国制造形象的企业来说，一方面没办法进行单方面突破，必须有赖整个国家的品牌战略改变，另一方面，我们要在自己的优势上强化竞争力。
电影《疯狂的石头》里盗贼买的那根不够长的绳子，对Made in China确实是一个非常形象的讽刺，但在中国制造质量低劣品占上风的同时，中国优质制造也出现在个别领域，比如中国的军工产品，质量管控则完全达到了美国水准，中国制造的火箭已经在为澳大利亚发射卫星。这种品质意识需要扩大到所有领域，国家品牌战略改变的背后正是全民品质意识，而最终还要依赖一个个人和企业，中国品牌才会走出低端。否则，中国货在全球只能金子当银子卖，永远只能靠牺牲更多时间和资源来换取生存和利润。
