爱华网系列专题：《解析中国皇朝管理：黄色管理》
上面我们说到三国时期的刘备集团，"匡扶汉室"的正统儒家思想，为刘备集团赢得了"人和"的美誉。在这个指导思想之下，集团成员的行为得到了约束，执行力和战斗力得到了提高。在"匡扶汉室"的思想指导下，刘备不仅获得了许多人才的拥戴，而且还获得了一般民众的支持。在集团内部，一旦成员之间出现矛盾，刘备也总是以这个口号来平息矛盾，解决问题。刘备集团之所以能够成为一个非常团结的集团，这种文化的指导作用不可忽视。 组织的战斗力还表现在组织内部环境的和谐与统一上。在创业阶段，创业集团的成员来自四面八方，有着不同的背景和生活经历。而且他们对于创业集团总战略的认识并不是那么一致。像刘邦集团，其成员不仅有樊哙那样的屠夫，还有萧何这样的小吏，韩信这样的大将，陆贾、张良这样的文人。出身下层的军官，一般不会想得那么远；比较有文化和见识的人则会给集团一个远大的目标。那么，如何缩小这些差异呢？就要依靠文化，依靠统一的意识形态和指导思想。文化建设将集团的总体战略目标落实到每一个成员，使每一个成员都认识到自己的使命和职责所在。使命感强了，就会激发出原来不曾有的潜力；而对自己职责的认识，则减少了成员之间的协调成本。 三、自创品牌：宣传无极限
组织的指导思想一经确立，不仅需要在组织内部得到认同，更需要通过各种手段传播出去。这实际是扩大组织的文化影响力，创建组织的文化品牌。这种文化传播和扩散的手段在现代企业管理中一如广告的作用。 包装自己，宣传优点；揭露弥彰，攻击对手。这是创业阶段宣传的功能。但是，任何宣传都必须以集团的文化建设为基础。对于宣传自己的优点而言，并不是要去做"假广告"，欺骗大众，而是要将自己的形象艺术处理，再宣传出去，树立自己在群众中的威望；揭露敌人的残酷和缺点，也不是要去"造谣、诽谤"，而是将对手真正的缺点告诉大众。实际上，宣传可以起两个作用，一是信息传递，告诉大家事情的真相，告诉大家那些是真实的，哪些是虚假的，说明事情到底是什么样子的；二是树立形象，推销自我，广为告知。这不仅是宣传自己的策略，还是对天下负责的一种态度。在中国古代历史上，那些比较有成就的创业君主，无不重视文化和宣传的作用。"闷声发大财"、"酒香不怕巷子深"，这些道理并不适合创业阶段的文化和宣传政策。 朱元璋集团在平定福建、两广之后，打算出兵北伐，将蒙元统治者彻底赶出中原。而要使北方人民明白大军北伐的道理，就必须解除北方官僚地主对红巾军的恐怖、疑惧心理，并瓦解元军的军心士气。这时候宣传工作首当其冲。朱元璋非常重视，并派集团内部的大笔杆子宋濂亲自操刀，写了一篇告北方官吏、人民的檄文。这篇檄文气势磅礴，对鼓舞北伐军的士气，打击蒙元军队的军心起了重大作用。这篇檄文首先揭露了元朝的腐朽和对人民的残酷统治。檄文说"元朝的臣子，不遵祖宗的训导，破坏纲常……，作为君主应该是人民的宗主，朝廷应该是天下的根本，礼义乃是御世的大防，像元朝的这些行为，怎么可以来继续统治天下呢？"这些话的主要目的就在于揭露元朝政府的腐化。其次，檄文还大力宣传朱元璋集团的起兵反元的正当性，说明朱元璋集团顺天应人，应该取代元朝的统治，"予恭承天命，方欲遣兵北逐胡虏，拯生民于涂炭，复汉官之威仪"。此外，檄文还告诉北方的百姓和官吏，"兵至，民人勿避。予号令严肃，无秋毫之犯，归我者永安于中华，被我者自窜于塞外"。这是朱元璋集团中儒生系统的代表性著作，从中我们看出文化和宣传起的作用。首先，说明自己行动的正当性，以统一集团的意志，激发成员的斗志；其次，揭露敌人的腐朽和统治的残酷，笼络民心；第三，还提供了传达信息的功能。文告发布以后，北伐军所到之处，山东、河南州县纷纷投降，名城如济南、益都、汴梁、河南府都不战而降。北伐军因之得以顺利进军，在很短的时间内，便"直捣黄龙府"。 后金努尔哈赤集团在天命三年（公元1618年），发布"七大恨"告天，讨伐明朝。这实际上是努尔哈赤的一篇宣传文告，这篇宣传文告也都具备了上面我们所讲的要素：宣传自己的正当性，揭露敌人的腐朽，说明自己行动的正当性。"七大恨"的第一条就说明朝"起衅边陲，害我父、祖"，即倾诉对明朝实行民族压迫政策的不满。这篇讨伐文告在历史上非常出名，它基本囊括了我们前面讨论的文化宣传的几个要素。 关于宣传文告所起的作用，还有一个比较有意思的例子。三国时期，袁绍集团讨伐曹操，袁绍让当时的大才子陈琳起草讨伐曹操的檄文。曹操当时正患头疼，卧床不起，当曹操听手下读完陈琳的文告后，竟然被吓得一跃而起，头疼症也被吓跑了。这充分说明了宣传对敌人的威吓作用。值得注意的是，袁绍虽然能够在宣传上做出这样好的成绩，但最终还是被曹操打败了。这也说明，文化和宣传要发挥作用，必须建立在创业集团自身拥有足够的实力基础之上。没有良好的硬件设施，光靠宣传是不行的；但是，在拥有了良好的硬件设施后，再加上出色的宣传，则会起到事半功倍的作用。 ～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～ 漫漫创业路，翘首盼黎明。创业是漫长的，但渐趋接近目标的愉悦难以言表；创业是辛苦的，但胜利接踵而来的快感极为个别。但凡自我期许者，无不以创业为人生快事。 回顾创业径，苍茫横翠微。史书千年，几经反复。咀嚼着开基皇帝们的创业心路，点滴在心头。指点江山、图以帝国，纵横捭阖、止于宝座。让人叹为观止的同时，又怎能不想从中体悟点什么呢。历史已然逝去，大道岿然犹存。由是，重走开基皇帝的创业之路，发现古时的开基与现代的创业极为类同，尤其创业所面对的乱世新生，阶段所独有的创业领袖、人才管理、制度结构、文化政策等方面，无不使人深思。 创业让人激情澎湃，守成给人的感觉呢？ 当天下大势，分久必合之后，打天下的创业集团相应的就转成了坐天下的统治集团。同样的一个集团，还是那些人，由于环境的变化，他们的地位和关系也发生了微妙的变化。如果创业集团能够处理好这些变化，那么创业集团就会顺利地变为统治集团。如果创业集团在环境已经发生变化后，还不能随着变化调试自身，那么，这个天下就可能坐不稳。 皇朝的成长阶段，继之的守成之主，一样的任重道远。
