爱华网系列专题：《女性市场攫金的奥秘：行销“她”世纪》
图16女性广告 图17女性市场面貌 新世纪的女性更崇尚自我，追求个性，她们大胆地走在时尚、流行的前沿，是生活中处处可见、不可缺少的一道亮丽风景。 过去人们所谈论的“小家碧玉”、“足不出户”等社会现象在现代社会已经逐渐消失，取而代之的是更加崇尚自我、充实自我，她们不再像过去那样封闭在无知、狭隘的空间里，而是大胆地走在时尚的前沿，寻找属于自己的精神自由。 相比较过去而言，现代女性的商业发展潮流非常迅猛，已经在各个行业崭露头角，在社会各个领域备受关注。 置身于现代社会中，可以看到如今女性市场已经开始蓬勃发展，并且越来越庞大，现代女性已经确立了自身的社会地位，她们和男性一样享有相同的权利和自由，但是目前女性市场尚未完全挖掘，我们仍需要保持灵敏的市场嗅觉，去迎合趋势的发展。 不可否认，随着女性人口基数的增多，女性收入的提高，思想意识的进步，性别地位的转变，女性市场将成为一个非常庞大且富有潜力的市场。女性市场至少可以用三大类别进行概述，如图18所示。 图18女性市场的构成 第一大类别是女性专用消费，指女性自身消费使用的产品，主要包括化妆品、珠宝、美容、服饰、女性内衣等行业。 第二大类别是耐用消费，指使用周期比较长、不容易更换的产品，主要包括汽车、家电、手机、数码产品等行业。
第三大类别是快速消费，指经常消费的产品，购买者的消费动机并不完全是个人使用，也可能替他人购买或共同使用，主要包括保健品、食品、图书等行业。 1.化妆品行业 化妆品市场主要有护肤类、美容类、护发类、沐浴类、香水等产品。目前中国女性化妆品消费大概会占其收入的10%。她们使用化妆品不再是身份和奢侈的象征，化妆品也越来越平常地走进中国百姓的家庭。 如今女性的化妆品可谓品牌繁多、产品齐全、档次不同、功能各异，中国大约有4 000家左右的化妆品生产商，其中外资企业约有500家，几乎所有的全球化妆品巨头都把眼光盯在中国，由此可见化妆品市场的庞大性和诱惑性。如图19、110所示。 图19女性化妆品广告 图110女性化妆品市场2.珠宝行业 自古以来，中国女性对珠宝有着难以抗拒的吸引力，在她们的心目中，珠宝象征好运，能体现身份和地位，还可以提升个人的品位和气质，使自己变得更漂亮，更具女人味。 目前中国珠宝市场越来越庞大，中国的铂金、钻石、翡翠、玉器、珍珠、黄金、钯金等首饰消费在女性消费的推动下已经名列世界前茅，预计未来的中国市场仍会以10％左右的速度向上递增，可以看出，未来的珠宝市场也是一个极其不错的市场。如图111所示。
