爱华网系列专题：《女性市场攫金的奥秘：行销“她”世纪》
第二章 女性角色的演化和细分 中国女性角色的分水岭 过去，中国女性一直处于从属、附属的地位。“三从四德”、“男尊女卑”等传统腐朽的价值观如同一条条箍在中国女性项上的锁链，让广大女性在呻吟挣扎中度过。日常生活中，她们的天生职责是相夫教子、孝敬长辈，没有接受文化教育的权利，几乎不了解外面世界的变化。如今这些状况已经荡然无存了，她们和男性一样独立、平等，活跃在各个领域，扮演着重要的角色。究竟是什么原因导致她们的地位发生了翻天覆地的变化？为了回答这个问题，有必要回顾一下中国女性走过的五个分水岭。 1.第一个分水岭：“五四”运动 在许多人眼里，“五四”运动与青年紧密相连，可事实上，“五四”运动也是中国女性不可忘却的日子，它开启了中国女性的新篇章。“五四”运动爆发后，中国在“爱国、进步、民主、科学”的主张下，对女性的桎梏进行了全新的释放：女性可以读大学，享有和男性一样的文化教育权利；她们的三寸金莲不再被列入评判女性的审美标准；女性的人格也渐渐开始独立，她们很快拥有合法的离婚权利，法律上也保障了女性不再是男性的天生私有资产，并废除了一夫多妻制，可以自由、大胆地追求自己幸福的生活。 2.第二个分水岭：1949年中华人民共和国的成立 中华人民共和国成立后，压在中国人民头上的三座大山被彻底推翻了，捆绑女性自由的绳索也被砍断了。中国女性开始真正享有同男性一样在政治、经济、文化、教育、社会生活和婚姻家庭等方面的平等权利。这个时期毛泽东号召中国女性参与伟大的社会主义经济建设，并提出“妇女能顶半边天”的观点。同时，他绝不容忍欺压女性的恶性行为存在，确保维护男女平等关系的建立。在这个重大的历史阶段，我国出现了第一位女司法部长、第一位女驻外大使、第一位女卫生部长……接下来，中国女性不利的地位便得到了显著的提高，女性受教育和就业状况也发生了翻天覆地的变化。 3.第三个分水岭：十年“文革” 新中国成立后，中国女性的社会地位得到了前所未有的提高。进入20世纪六七十年代，十年“文革”使文化和经济遭到严重的破坏。历经十年动荡，中国女性基本是在枯燥、压抑、沉痛的生活中度过，但她们心中仍存有对美丽、优雅生活的向往，这使得她们在动荡之后思想立刻能得到复苏。 4.第四个分水岭：1978年中国改革开放
1978年中国改革开放，党中央明确了发展中国特色社会主义的方针路线，坚持改革开放，恢复了高考制度，使得中国一大批女性接受了高等教育，能与男性一样平等，并有机会接受社会的各种选择。如今成长于这个年代下的女性已经活跃在社会各个领域内，她们有的是跨国公司的总裁，整天在国内外不停地穿梭；有的身居要职，是人民的父母官；有的是著名的专家学者，为社会奉献她们的博学多才；有的是金领白领，享受着自由自在的生活…… 总之，她们是国家由计划经济向市场经济转型的最先受益者，因而也得到了前所未有的机遇，大多数人生活很美满，有崭新的思想观念，也有惊人的消费能力，追求着自由和梦想。 5.第五个分水岭：千禧年的到来
