gta5女性角色 第19节:第二章 女性角色的演化和细分(5)

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系列专题:《女性市场攫金的奥秘:行销“她”世纪》

  第二,淡化传统观念。传统观念主要包括伦理道德、和睦共处、相互依赖、信赖权威、顾及他人、重视名誉、重视面子等,现代多种文化的汇集在很大程度上改变了中国女性的传统观念,使她们摆脱许多顾虑,更加开放、大胆地接受现代自由的生活。

  第三,更加现实。现代多种文化的交融使得中国女性的视野变得更加开阔,生活更加现实。生活中,她们不再单纯相信男性的注视,也不轻易相信他人的言语,她们有自己的见解和想法,能更加现实、平静地看待生活的变化。

  综合上述几种文化的影响,可以看到中国女性所生活的环境已经发生了巨大的变化,文化影响了她们的价值观,也影响了她们的消费态度,所以基于对文化的深层次了解,结合她们的所思、所想和行为表现,就容易对现代女性有宏观的了解,并可以根据时代的变化来研究营销对策。如表21所示。

  表21文化对中国女性的影响

  文化影响行为表现特征儒家文化女性应当保持温柔、含蓄、克己、谨慎等形象

  家庭是生活的核心,为家人和孩子而生活

  牺牲自我,埋没自己的才能

  ……道家文化注重行为规范和家庭和谐

  眼光超前,注重自然和谐

  ……佛家文化付出奉献就会得到回报

  通过事业、家庭或爱好寄托未来

  从独处发掘乐趣

  克制自己、关爱他人

  平静、理智地看待人生的起起落落

  ……其他文化扩大交际圈,享受生活的乐趣

  在严肃与轻松中,追求现实的自我

  ……中国女性生活形态观

  1.中国女性五代差异观

  中国女性群体相当庞大,由于时代背景、经历、生活价值观的迥然不同,难免会存在世代的差异。在探讨世代的差异时,我们可以将中国女性划分为五代。

  第一代人,“红色的一代”,出生时间大致在1940年以前,属于分配型消费者。她们“生在旧中国,长在红旗下”,经历过抗日战争、解放战争、土改、反右、“文革”等重大政治事件和活动,是在中国近代革命战争和政治运动中成长起来的老一辈人,受西方文化的影响比较小,是中国传统文化观念根深蒂固的一代。她们提倡“奉献”、“理想”、“集体”,大多对流行趋势反应迟钝。

  第二代人,“失落的一代”,出生时间大致在1940年至1960年,属于补偿型消费者。她们出生在新中国成立后不久,经历过大跃进、反右、反资和串联批斗等政治运动,体验过上山下乡活动,也饱受了三年的自然灾害和“文革”之苦,她们迎来了改革开放和社会主义市场经济发展的机遇,市场的转型使一大批人发家致富,但同时也使一大批人下岗。她们目睹了科学技术的纷纷兴起,因为心有余而力不足而备感失落与无奈。  

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