七龙珠女性角色福利图 第20节:第二章 女性角色的演化和细分(6)

 七龙珠女性角色福利图 第20节:第二章 女性角色的演化和细分(6)


系列专题:《女性市场攫金的奥秘:行销“她”世纪》

  第三代人,“幸运的一代”,出生时间大致在1960年到1970年,属于新兴消费者。1977年恢复高考,一大批人接受了高等教育,并开始学习科技文化知识,她们是时代发展的受益者,国家由计划经济向市场经济转型,她们也最先受益,获得了前所未有的发展机遇。如今,中国有一大批中坚人士都出生在这个年代,故称“幸运的一代”。

  第四代人,“转型的一代”,出生时间大致在1970年到1980年,属于实力型消费者。她们成长于中国走向繁荣富强的阶段,是社会经济转型的见证人,受西方文化的影响比较大,许多人一走出校门就获得了令人羡慕的岗位。她们接受能力强,敢于创新,敢用全新的思想和生活方式对传统父辈发出挑战,是活跃于社会的一大分子。

  第五代人,“E时代人”,出生时间大致在1980年以后,属于体验型消费者。她们大多是独生子女,从小就深受电脑科技和西方文化的影响,享受着“失落的一代”和“幸运的一代”创造的劳动成果。由于她们在无忧无虑的环境中长大,因此对流行事物敏感,喜欢彰显个性、崇尚自我,对传统观念敢于批驳和颠覆。

  以上五代人,我们是以女性的背景时代为划分依据的。实际上,女性在成长过程中,不同的年代背景、经历给予她们不同的价值观,进而影响她们的消费行为。这种划分形式可能不是非常准确,但对于纵览中国女性消费者群体结构还是有一定的参考价值。

  2.文化生活的差异

  中国自秦汉以后,中原王朝的统治领域分布很广,各地文化风俗有较大的差异。再加上多年来中国政治、经济、文化发展很不平衡,中国区域文化差异就更加显著。这决定了我们不能认为所有中国人的文化观念都是一样的,应该按照不同的区域进行有效地区分。根据版图,可以将北京、上海、广东进行单独探讨,而其他城市则与对应的地区或省份的差异较小,就视为一个区域进行探讨。

  先说北京女性。北京是六朝古都又是新中国的首都,它巩固了明朝以来六个世纪的经济、文化、政治的建设,有非常厚重的文化底蕴。再加上北京云集了各大学府,具有浓厚的学术气氛,因此北京女性文化层次非常高。先天的背景优势使得北京女性见多识广,富有内涵。再加上各行各业中的翘楚都选择在首都发展,这保证了她们的经济收入能持续增长。

  上海依托黄浦江,已经由一座小城市变成全球知名的商业港口。上海是我国最大的商业、金融中心。许多跨国公司都把上海看成深耕细作的中国市场的资源配置中心,这无疑使上海的经济更加繁荣,更易与国际接轨。无与比拟的商业地理位置,使得上海女性见多识广,有良好的商业头脑,精打细算。许多人着迷于她们的外貌,却不知道她们对人对物都很挑剔,喜欢追求完美,会在不动声色中算计一切,又会在谈笑风生中把事情处理得恰到好处。当然,这是许多人对她们的共同看法,实际上她们也和其他区域女性一样受到根深蒂固的传统思想影响,她们也有温柔、贤惠、关爱家庭的一面。  

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