爱华网系列专题：《女性市场攫金的奥秘：行销“她”世纪》
第五种，新新人类型。这类女性成长于中国经济腾飞的年代，她们大多是独生女，从小就备受关爱，思想观念受西方影响比较大。因此，她们养成凡事以自我为中心的性格，有极反叛的个性、较强的依赖性和虚荣心。生活方面，她们非常讲究个性，喜欢穿戴名牌，兴趣爱好广泛，也喜欢争强好胜，勇于表现自我，热衷接受并挑战各种新事物，乐衷于参加各种社交活动。生活中，她们渴望内心被人关注，因此为了表现自我，生活方面很欠缺规律性和计划性，也没有存钱观念，喜欢用旅游和购物来摆脱心中的压抑。这些不少的开支并没使她们感到恐惧，相反，她们对未来充满信心，相信迟早有一天自己能独立。商家的广告、新闻和营销传播等对她们的影响也比较大，因而市场推广很见效。总之，她们既是非常感性的消费者，又是时尚流行的倡导者，是最新潮的女性。 在这五大类型的女性中，她们的新思想观念与传统观念都各自占有不同的比例。不同类别的女性会产生不同的消费行为。根据她们内心的心理特征，可以准确地判断她们的消费行为，这种探讨对企业开展市场营销工作还是有借鉴意义的。
解析最有价值的女性群体 一则有趣的故事说，萤火虫妈妈对长大的儿子说：“你每到夜里就打着手电筒出去找对象，究竟找到了没有？” 萤火虫说：“我看上了隔壁的蚊子小妹。” 萤火虫妈妈说：“天哪！你怎么会看上那个寒酸、爱打针的护士啊？” 萤火虫说：“那你会同意我和蝴蝶小姐在一起吧？” 萤火虫妈妈说：“孩子，你有能力养活那个美丽的空姐吗？” 萤火虫说：“妈妈，你该不会再反对我和蜘蛛妹妹在一起吧？” 萤火虫妈妈说：“你应该知道妈妈不喜欢成天泡在网上的女孩。” …… 随着社会的变化发展，一些“草根阶级”、“中产阶级”、“新新人类”等新时代名词不断涌现，它反映出消费者分化为不同的阶层。面对如此复杂的消费群体，没有一种产品或服务能完全满足中国女性的需求。许多打算进入女性市场的企业要针对什么样的消费群体就如同萤火虫打着手电筒寻找对象一样，总觉得如果把目标定在普通大众身上，产品溢价不高，会面临许多竞争对手；如果把目光盯在中产阶级身上，通常需要面对较高的行业壁垒，不是一般企业能做到的。于是不得不把目光转移到E时代的消费群身上。如此翻来覆去，就如同上面的故事一样，总觉得无所适从，非常茫然。 下面我们就来解析中国最有价值的女性消费群体，帮助广大企业慎重选择目标女性受众。
