爱华网系列专题：《女性市场攫金的奥秘：行销“她”世纪》
1.第一大消费群体是新新女性 新新女性与上一代人相比，显得更活泼可爱、群芳斗艳。她们大多出生在1980年以后，是中国消费群体的主力军。她们成长在传统文化极浓厚的现代家庭里，价值观、消费观和父辈有着巨大的差异。由于她们一出生就赶上世界科技和经济的飞速发展，网络信息时代大量的文化媒体为她们带来了史无前例的认知空间；再加上她们从小就受到无微不至的关怀，优越的环境使她们更加崇尚自我、敢于创新。在物质产品面前，她们喜欢追求流行、个性和品牌；在处理人际关系方面，她们希望交流、沟通和互助；在生活面前，她们向往舒适、新鲜和快乐。因此，她们形成了“有钱就花，没有存钱的习惯；崇尚品牌时尚，跟风，全方位享乐主义”的消费价值观。相比较而言，这批女性的市场潜力巨大，被很多企业视为最有潜力的消费群体。 对这批女性，需要注意以下几点： （1）她们是独生子女，通常非常娇气又很孤独； （2）她们追求享受主义，喜欢网络聊天和游戏； （3）她们在男女关系上比上一辈父母提前5~6年成熟； （4）她们有情感需求，因而特别喜欢购物； （5）她们对品牌较敏感，喜欢相互攀比。 2.第二大消费群体是单身女性
单身女性具备较大的市场购买力，也是商家们最不容忽视的一大批消费群体。应该留意一下，美国现在总人口数的27％是单身女性，每四户家庭中就有一户单身女性。如今，在中国发达城市如北京、上海、广州等地也已经卷起了单身浪潮。北京和上海的单身女性已经突破了100万，其中不乏有高学历、高收入、高地位的单身女性。她们受西方文化的影响，有思想见解，喜欢追求多彩的生活方式，不愿意承受过多的压力。这些单身女性月收入不乏有几万至几十万乃至上百万的，上到叱咤官场或出入高档场所的大牌明星，下到勤俭朴素的打工小妹，中间还有一大批高学历、高收入、高品位的女性。她们独揽商品采购大权，任何时候想买汽车、电脑、手机、MP3等都更加随心所欲，可以不顾及其他人的消费感受。一般说来，单身女性有以下几种类型。 第一种是心理创伤型。“男人永远靠不住！”是这类女性的口头禅。她们心理可能遭受过严重的创伤，一直难以愈合，对人缺乏信赖感，逐渐产生了自闭的心理。还有一些人沉浸在失恋、爱人背叛或爱人不幸身亡等悲痛的阴影中，对人生充满了恐惧，便将男性统统拒之门外，当然也有相当一部分人存在自暴自弃的心理倾向。不管怎么说，她们都是一批需要时间来抚平伤痛的女性。
