爱华网系列专题：《一切皆有可能：李宁，冠军的心》
签约"李宁"之后，达蒙·琼斯的风格也变得更"中国化"。"从此，我再也不穿富有野性风格的篮球鞋了。"达蒙·琼斯说，"不过现在我还保存着一双带有老虎斑纹的圣劳伦斯球鞋。"达蒙·琼斯在签约"李宁"后的那个赛季中曾经获得过一周"最佳着装先生奖"，他高兴而配合地对媒体说那是因为有李宁公司在背后支持他，才让自己引起了更多人的关注。签约琼斯不久之后，一款专门制作的篮球鞋-"飞甲"空运到了琼斯手中。这位热情的年轻人也投桃报李，在骑士队中，琼斯经常将"飞甲"作为礼品赠送给队友。"李宁风"吹到了NBA的更衣室里。更多的NBA球员开始感受到这家中国公司的存在，以及他们还不赖的运动装备。张志勇对这样的"渗透"感到满意。
有了这奏效的第一步，深受鼓舞的"李宁"接下来开始了和奥尼尔的谈判，并最终将奥尼尔招至旗下。而火箭队的查克·海耶斯是那"第三个"。2006年12月，"李宁"与海耶斯签约。海耶斯1.98米的身高在NBA并不出众，但这位大前锋却是赛场上的"篮板专家"，有效地缓解了姚明在火箭内线的压力。正因为如此，有NBA专家指出，对于正在全力上升的火箭队来说，海耶斯是整个球队全面爆发的"催化剂"。"李宁"也看好这一点。此前，年轻的海耶斯并没有一份固定的商业合同，他的衣柜里乱七八糟地摆着各种鞋子。但现在，有这么一双白色为主色调，鞋帮上印着红色李宁标志的鞋子出现在他的衣柜里。在2006~2007赛季，海耶斯都将穿着这双醒目的李宁牌专业篮球鞋上场。 不过，第一次签约，对自己前途大为看好的海耶斯只签了一年。为了续约，"李宁"还将做出很多努力。查克·海耶斯决定在签约之后的第一个夏天去陌生的中国待上大约一周。"希望中国的球迷能够喜欢我。"他满怀憧憬地对媒体说。事实上，李宁公司给他的中国行安排了丰富的市场活动，这位年轻的前锋感受到在这个陌生的国度里，自己拥有让人熟悉的疯狂的球迷，甚至更多。很快，查克·海耶斯和"李宁"续签了合约。 至此，"李宁"旗下已拥有三位NBA球星，这真是一个不错的收获。 意外的胜利 就在"李宁"频频签下NBA球星，春风得意之时，2006年9月，"李宁"又获得了一个意外的胜利。之前，大多数人都没有料到，身披"李宁"战袍的西班牙男篮首次杀入男篮世锦赛决赛，与欧洲冠军希腊队对决。然而喜悦并非到此结束。"70∶47"，当男篮世锦赛决赛场上出现这个悬殊的比分时，西班牙国家篮球队这匹黑马成了世界冠军。顺理成章地，赞助商"李宁"也成为男篮世锦赛上最大的商业赢家，也成为首家赞助篮球世界冠军的中国企业。电视转播的评论员甚至用"李宁"给西班牙"带来好运"来评价这次成功的赞助。 夺冠当天，远在西班牙的部分华人球迷就欣喜地在互联网上发布了他们自发为"李宁"庆祝的场面，西班牙的华人绽开自豪的笑容。而在中国，互联网上的球迷纷纷跟帖，为中国公司的成功赞助而感到心潮澎湃。除了姚明，一直以来，中国的男篮运动和世界顶级赛事都没有什么关系。这一次，迂回地，在国际商业上出现了让人欣喜的中国风。 这个意外也让张志勇感到很兴奋。"他们是大器晚成。"他评价道。在2004年签约西班牙男篮时，张志勇已经感觉到，西班牙队有冠军气质。张志勇解释说："在2004年举办的雅典奥运会上，他们就输了一场，输给美国队，得了第七名。冠军要历练，他有这个冠军的能力，不一定有冠军气质。要历练一下，就是让他输输输，最后获得冠军。"现在，果然，这个冠军来到了。 紧接着，李宁公司开始了对这次胜利的宣传活动。它开始在各大网站庆祝这次胜利，提供比赛花絮和现场图片，同时也对电视和平面媒体开放了采访。媒体报道这次赛事的同时，都不忘提上一句"身披‘李宁‘战袍的西班牙队"。更多的媒体闻讯而至，对"李宁"的国际化宣传战略进行采访。一些有视觉冲击力的图片也发布在了媒体和互联网上，其中一张是西班牙男篮因伤在替补席上观战的加索尔为西班牙夺冠高举双臂的图片，加索尔胸前的李宁标识格外显眼。
