奥运热点 第65节:第十二章 提前奥运心头热(7)



系列专题:《一切皆有可能:李宁,冠军的心》

  鱼与熊掌 "企业DNA是否存在"、"是否影响企业的发展",直到现在还是一个未有定论的管理话题。但是这一问题在"李宁"身上,却已经开始表现出了明显的痕迹。如果说发展中国体育、支持中国队参加的重大赛事是李宁公司的DNA,那么在公司实施2008奥运战略期间,"李宁"的一次重大市场选择说明,正是自己的企业DNA左右它的发展。

 奥运热点 第65节:第十二章 提前奥运心头热(7)
  在"李宁"积极备战2008奥运会的时候,中国体育用品市场上还有一件事情不容忽视:2008年1月14日,NBA中国区从其全球业务中独立出来,成为一个新的实体,引进了战略投资者,而且未来打算独立上市。实际上,NBA主席斯特恩已经铁了心要创立NBA中国赛,而且2007年还从微软中国挖来了素以政府公关能力著称的陈永正担任NBA中国首席执行官。来看看NBA在中国的影响力:据调查,中国11个城市15~24岁年龄段中,有80%的人是NBA的球迷;中国打篮球的人口约有3亿,与美国总人口不分伯仲。这一切使NBA准备在中国大干一场。

  "李宁"早在2005年就已经成为NBA在中国的第一个官方合作伙伴。且不论"李宁"已经在NBA球星上投入和即将投入多少,单是篮球产品系列就是"李宁"未来市场的主攻类别,NBA的发展对于一个中国体育用品品牌而言显然是个机遇。但是,在NBA开始布局中国之际,它的合作者并非"李宁"。让人吃惊的是,2007年11月6日,匹克宣布签约成为NBA中国官方市场合作伙伴,接着安踏成为火箭队的战略合作伙伴。同时,赞助CBA的安踏开展"安踏星锐训练营"活动,将和NBA合作,选拔出的CBA球员送到NBA参加训练营。至此,安踏与NBA的合作之幕已正式拉开。而在这些合作者中,独独缺少当初与NBA亲密接触的"李宁"的身影。

  "李宁"为何舍得放弃NBA中国这样的营销舞台?答案就要从"李宁"支持中国体育、赞助有中国队参加的大型赛事这一DNA入手。"李宁"的资金与人力资源有限,它需要在实施奥运策略和NBA中做出选择,而在奥运基因的作用下,"李宁"选择了全力以赴打好奥运战。张志勇坦言:"对我来说,这两年非常关键的是做奥运,我选择的合作伙伴、选择的东西都是跟奥运相关的。"在张志勇眼里,"消费者能不能把NBA跟奥运结合在一起是个问题,我们自己判断还没有这个可能"。

  在这里,市场作用以及企业DNA再次对公司的未来共同发挥了作用。有媒体形容,这次对奥运的投入,将是"李宁"最大的一次"下注"。

  不过张志勇并不喜欢"下注"这一说法。他说:"我从来不喜欢用‘下注‘来形容奥运战略,我觉得是积极参与。"在张志勇看来,一家全球化的公司不是一个事件就能够成就的。只有通过不断地积累,聚集公司内部的管理能力,对外向消费者展现出品牌以及产品价值,品牌才能爆发。所以,张志勇清醒地对员工强调:"奥运不过是‘李宁‘的阶段目标,无论是NBA、奥运会还是运动资源,都是一项项公司资产,而资产只是李宁品牌战略的一部分,更重要的是把公司的品牌战略执行好。" 但是,另一方面,张志勇也明白,品牌的爆发往往依靠一次事件,而奥运正是他所期望的关键事件。

  不仅是"李宁",联想、中国航空等中国企业都期盼着这次大事件的发生。被誉为西方企业界"金手指"的国际品牌联盟副主席弗朗西斯·麦奎尔,是美国营销领域最权威的人士之一。"世界上有30%的商品是中国制造的,可是2006年《商业周刊》评选出的世界品牌前200位中,居然没有一个中国品牌的身影,这是多么令人不可思议!"他遗憾地说。不过,他的预测是,"如果借助奥运会,中国企业能树立两三个品牌,我想就应该很满足了"。

  而这中间是否会出现"李宁"的身影,这让"李宁"也十分紧张。

  不过,这位大师也同时预测:"二三十年后,中国会成为国际品牌的输出大国。"这跟李宁本人的预测比较相符,在李宁的心中,那时,这其中一定有"李宁"。

  时间退回到遥远的1997年新年,当时李宁公司正处于全盛时期:1996年集团销售额达到了历史新高,成为市场绝对第一;内部管理上已完成集团化合并,实行规范、统一管理,为日后大发展打下了好的基础;市场上,香港金融风暴尚未来临,市场经济如火如荼,乐观情绪弥漫在四周。  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/450761.html

更多阅读

精妙详解《道德经》:第十二章•去彼取此

【国学大讲堂】著名国学专家段俊平精妙详解《道德经》:第十二章8226;去彼取此【原文】五色令人目盲;五音令人耳聋;五味令人口爽;驰骋畋猎,令人心发狂;难得之货,令人行妨;是以圣人为腹不为目,故去彼取此。【著名国学专家段俊平82

第56节:第十二章祸不单行(1)

系列专题:《中国第一职业奋斗指南:公务员是怎样炼成的》  第十二章祸不单行  此时的我,心情是复杂的。想到复习了这么久,准备了这么多,等来的却是考试推迟的消息,心里怪不是滋味的。  --柳池云语  5月12日,一个令举国上下感到灰暗

天天酷跑1钻晚餐 第41节:第十二章 道歉的晚餐(1)

系列专题:《设计达人骨灰级职场修炼秘籍:空间玩主》  第十二章 道歉的晚餐  在尴尬中,蒋飞铭用书打开了和邹萧婷的话题,也用书继续和她进行交往着。  那天晚上的短信聊天中,两个人相互留了QQ号码。从此以后,蒋飞铭一上网就会看看邹

m18358731334 1的喜欢 第50节:第十二章 做你喜欢做的事(1)

系列专题:《创造金钱和丰裕的宇宙法则:创造金钱》  第三部 开创你的事业  做你喜欢做的事  寻找你的人生事业  你不缺少成功的条件  相信你的选择  放下,不要怕改变  迎接更高的人生目标  第十二章 做你喜欢做的事 

拇指班长1 第101节:第十二章 兄弟班的班长(1)

系列专题:《超越生死的励志小说:我的兄弟我的爱人》  第十二章 兄弟班的班长  (1)  兄弟班做出了决定,尽管眼前没有路,要把能走的地方当成路走。几个兵一起看曹仁给杨扬做心理督导,在稍远处,郝大地和古蒙儿、娜叶在收拾东西,郝大地

声明:《奥运热点 第65节:第十二章 提前奥运心头热(7)》为网友若离只是顷刻间分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除