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系列专题：《让紫禁城流动起来：营销北京》
文化学者余秋雨指出："中国现在已经引起全世界的瞩目，但中华文化在全球的影响力却显得相当滞后。当世人惊叹我国巨大的经济成就的时候，对中华文化在现实生活中的表现却很漠然，甚至存在不少的误会。"我们的电视机销往世界的各个角落，而电视机中应当播放的中国文化精华篇章却十分有限。 确实，一个国家的崛起应该包括物质文明和精神文明两个方面。从精神文明来看，我国确实拥有可以引以为自豪的古代文明和四大发明。但有关数字证明了余秋雨的观点，同我国贸易的出超相比，在对外文化交流上，我们却有很大的赤字。这种情况被称做"文化逆差"，"文化入超"。专家分析说，它也会制约我国成为世界强国。 国外有人引用撒切尔的话，说中国不会成为超级大国，"因为中国没有那种可以用来推进自己的权力、从而削弱我们西方国家的具有国际传染性的学说。今天中国出口的是电视机，而不是思想观念"。外国人对中国文化的了解，还是概念化的，也是模糊的。最能体现中国文化实质精神的东西，外国人还看不到，甚至有许多我们的"国粹"被认为来自日本或者韩国。 19世纪之前，欧洲曾出现长达两个世纪之久的"中国热"。尤其是知识界的人士，非常崇拜和向往中国文化。伏尔泰曾说：中华文明昌盛发达的时候，欧洲人"还只是一群在森林中流浪的野人"。18世纪的第一个新年，法国宫廷就采用中国节庆仪式过年；1756年，路易十五模仿中国皇帝的"籍田大礼"，举行了盛大的农耕仪式；路易十六也于1768年在凡尔赛上演了类似的一幕。德国的著名诗人歌德曾用美丽的诗句赞美中国："彩瓦、窗棂和那廊柱，已被大片浓荫遮住；可不论目光投向何处，仍见我向往的东方乐土。" 作为都城，北京已经有了800多年的历史。早在康雍乾时期，北京就是当时闻名世界的富庶、繁华、壮美的大都会。北京拥有6项世界文化遗产，超过1400处的文物保护单位，7039处古迹，226万件以上的珍贵收藏品。从古到今，国内外人民向往北京，对于北京的文物古迹曾有"燕京八景"、"北京十胜"、"北京新十六景"以及"北京名胜世界之最"等说法。毫无疑问，北京拥有最为丰富的旅游文化资源，不仅是过去的外国人，也是当代外国人"向往的东方乐土"。但离开文化，我们就不那么富有了。过去有人用6个字概括旅游："吃住行，游购娱"。表面上看是这样，但内涵是文化。旅游和文化相结合，才有生命力。勤于开掘文化资源，旅游市场的蛋糕才会越做越大。对游客来说，接触到陌生的文化，总是很新奇，在好奇心的驱使下，就有了一个感受、体验、探索、对比、领悟的过程，实际上就是两种文化的对话。不论文化的差别有多大，对人类而言，还有许多具有普适性的东西，喜怒哀乐的情感在本质上是一样的。如果能找到一个共同点，由此切入，沟通起来就容易得多。人是文化的主要载体，旅游火了，承载着不同文化的载体也就流动起来，进而汇聚、融合，这是实现和谐世界的一条必由之路。 大众文化：开展城市营销的"法宝" "文革"结束时，我在机床厂的工会工作，负责组织群众文化娱乐活动。随着文化氛围的回暖，渐渐地，我们活动的范围也大了起来。我经常带队参加社会上的各种文化活动，自己也在市机械工业系统内，以至在北京的群众文化圈子里积攒了一些名气。1989年，我从北京市总工会调入旅游局工会工作。那时我并没有想到，从旅游推展的起点上出发，"宣传北京"--就此成为我不变的人生主题词。 调到北京市旅游局后的第二年，我组织了北京市旅游职工合唱团，其成员来自局属的40多家企业。我觉得，作为旅游系统的合唱团，应该适应中外文化交流的需要，表现出一种宏大的文化气魄来。因此，在选择合唱曲目上，我确实动了一番心思。从大量的优秀歌曲中，选了十几首具有鲜明民族特色、同时又有很高艺术价值的合唱曲目。我的想法是，通过这些歌曲，要让听众，包括外国听众感受到中华民族淳朴善良的民风和百折不挠的精神。 1992年春天，我带着旅游职工合唱团到建国饭店参加星期音乐会，音乐会前半场是由国家级专业文艺表演团体演出经典歌剧片段，后半场是我们的合唱节目。这样的安排，起初让我忐忑不安，生怕出现专业和业余的巨大反差，让演出变成虎头蛇尾。让我自豪的是，我们的演员真是好样的，一站到台上，就是那么大方气派，那么从容自如。当他们美妙的歌声回荡在金碧辉煌的饭店大厅时，观看的中外宾客一下子都震惊了！一位外宾忘情地喊着："Wonderful！"（太美妙了！）记者问我："你们合唱团最主要的特点是什么？"我毫不犹豫地回答："他们是用心演唱，充满了爱的激情！" 在我的记忆中，还有一次演出会时常浮现于脑际--在劳动人民文化宫工作时，我一直想带着合唱团到大饭店去演出，让他们美好的歌声回荡在大雅之堂。1987年，圣诞节快到了，我想这是个机会，就去外资饭店去联系演出。起初去长城饭店公共关系部联系时，我从接待者怀疑甚至带着轻视的目光中，读出了他们没有说出口的话："中国工人会演唱外国经典歌曲？恐怕是天方夜谭吧。"我耐心地介绍合唱团的情况，告诉他们，这是一个不同寻常的团队，绝不会让你们失望的。在我的一再恳求下，他们应允先去看看训练情况再说。那是一个大雪天，翻译陪同一个美国人来看节目。当那个穿着高跟皮鞋的美国老妇人在进入文化宫三殿时，几乎迈不上去那历经风霜的汉白玉石阶。刚听完了第一首歌，眼睛里就放出了惊异的光。听完第二首歌，就连声说："OK!" 为了圣诞节的这场演出，我们排练了整整一个月。中央乐团的合唱指挥秋里指挥大家排练，他不知疲倦地分析歌曲的感情内容，以及演唱处理上需要注意的每一个细节，用简明的手势引导各个声部的交替出现，尽量缩小专业演员与业余演员在理解与表现作品上的差距。社会科学院哲学所的刘清华一个单词一个句子地教大家学习英语，平均三天学一首歌，我们一共准备了10首中英文歌曲。
