爱华网系列专题：《让紫禁城流动起来：营销北京》
青森的雪花和苹果 第四届北京国际文化旅游节，最大的外国团队是日本青森县表演团。他们呼啦啦来了200多人。这个团的领队是一名叫做高木的先生，他也是当地日中友好协会的发起人和组织者。我曾对他说："你组织这么多人来参加旅游文化节，辛苦了！"高木先生一脸严肃地说："你知道吗，侵华的时候，青森去了不少人，在整个日本排在前列。"他怀着深深的负疚感和赎罪心理，这让我们肃然起敬。那次，青森表演团还有一个形象大使，是一个清秀温柔的少女。在活动现场，她带着礼物，托我转交北京市领导。我当时没有准备回赠的礼物，于是急中生智，摘下我胸前挂着的现场"副总指挥"的牌子，作为礼物回赠给她。想不到她非常喜欢，立刻把那牌子佩带起来，还高兴地直跳。 一年后，在回访日本的时候，我特意去了一趟青森县。那是一个飘雪的冬日，从东京飞过去时，当地的雪越下越大。出了机场，高木等人早已等候许久，站在雪地上撑着标语牌欢迎我们。让我激动的是，高木还带来两个日本老妇人迎接我们，为了表示友情，老人头上戴了头饰--鲜艳的花朵。我们乘坐一辆吉普车上了路，高木告诉我，这车也是为了接我刚刚买的。 我们在车上谈到了雪。高木说青森人最喜欢雪了，冬天远看满山白雪皑皑，人的心灵似乎也得到了净化。高木问我，你仔细观察过雪花没有？在青森，雪花的模样有六种，他最喜欢梅花瓣形状的雪花了。我们在路边一个小馆子吃火锅，房间里很暖和，但门一打开，飞雪就滚成团地往里扑。我们在闲谈中谈到了那个小女孩和我送给她的工作证。高木说，女孩回到日本后，把那个牌子挂到自己的卧室里，像敬神一样虔诚。高木问：你想见她吗？我说当然想了。于是他打了一个联系电话，不一会，随着一阵银铃般的笑声，那个充满青春活力的女孩就出现在我们面前，随后进来的还有她的父母和妹妹。女孩的秀发上还挂着晶莹的雪花，看上去就像童话中的白雪公主一样美丽。女孩的父亲是一位滑雪运动员，身体健壮。女孩的北京之行，在青森引起了很大的反响，也促进了青森与北京昌平在林果方面的进一步合作。 与文化节青森形象大使在日本重逢 青森盛产富士苹果，他们曾派过许多果农，帮助昌平山村的农民种植苹果。有一个日本老人死后还留下遗嘱，骨灰的一半葬在故乡的苹果树下，另一半葬在昌平的苹果树下。 这些故事很感人，北京电视台还特意拍了一个专题，作为特别节目播出。 桑巴狂欢给我们的启迪 2003年2月23日至3月8日，应巴西萨尔瓦多市政府的邀请，我随团前往巴西考察狂欢节活动，之后又前往阿根廷继续考察。 史料记载：1500年4月22日，葡萄牙航海家佩德罗·卡布拉尔抵达巴西，竖立了一块刻着葡萄牙王室徽章的十字架，给这块土地起名为"圣十字架"，并宣布为葡所有。由于殖民者掠夺是从砍伐巴西红木开始的，"巴西"一词逐渐代替了"圣十字架"而沿用至今。巴西位于南美洲东部，人口和面积均居世界第五位，是一个人种混杂的国家，有白人、黑人和混血种人。 世界上许多信奉基督教的国家都有自己的狂欢节，但论规模之大，内容之丰富、气氛之热烈，首推巴西；而在巴西的各大城市中，又数里约热内卢为最。早在1641年，葡萄牙殖民统治当局，为了庆祝葡萄牙国王的诞辰，布令天下歌舞游行，畅饮娱乐。最初，狂欢活动的规模不大，以化装舞会为主要活动方式。到了1852年，葡萄牙人阿泽维多指挥的乐队走上了街头。历时300多年，巴西的狂欢节成为民间最重要的节日。里约热内卢的狂欢节最初没有固定的场所，由于时值盛夏，天气炎热，游行活动多在夜晚进行。从上个世纪70年代起，在德萨帕卡伊大街上，开辟了一段长达半英里的桑巴舞场大道，每到狂欢时节，来自各桑巴舞学校的学生蜂拥而来，使这里成为狂欢节的一个亮点！ 桑巴舞的加入使里约热内卢的狂欢节进入全盛时期。"桑巴"这个词汇源自非洲安哥拉金彭杜语中的"森巴"，意思是"肚脐"。森巴是金彭杜族流行的一种肚皮舞，由非洲传入巴西后与黑人聚居区的"玛西舍"舞融合后形成了今天的桑巴舞。20世纪20年代末，第一个桑巴舞学校--"让人说话"在里约热内卢诞生，这个团体最早在配备巴西大鼓、长鼓、手鼓、高音鼓等乐器的桑巴舞乐队的伴奏下，进行狂欢节游行表演。随后，曼格拉、波特拉和萨格罗等桑巴舞学校相继成立，1934年诞生了里约热内卢桑巴舞学校联盟，他们是狂欢节上的主力军。最初的桑巴舞游行在被称为桑巴舞摇篮的黑人聚居区十一广场举行。因为各个学校的桑巴舞均有一个情节或者主题，因此叫主题桑巴。1984年，由巴西最著名的建筑设计师尼梅尔设计的里约热内卢桑巴舞舞场落成，从此这里成为桑巴舞游行的大本营。
回国以后，我动笔写了一篇考察报告《巴西"狂欢节"带给我们的思考》，发表在《北京旅游报》上。同时，我对巴西狂欢节与北京国际旅游文化节进行了比较研究，认为人家的历史已有120多年，而我们只搞了5年，无论从规模、参与程度上比较，还是从影响力上比较，我们的差距都是极其明显的。我特意指出，巴西人，尤其是巴西黑人生性就具有"抬腿就跳、张嘴就唱"的特长，而中国人一般是含蓄沉静的，由于性格不同，文化背景不同，完全照搬是不适宜的。但我们认识到了巴西狂欢节所独具的品牌价值，坚定了塑造我们自己品牌的信念。我们的活动也有独到之处，一是起点高，一开始就有很高的国际参与度；二是拥有得天独厚的旅游文化资源；三是正逢中国的黄金盛世和北京举办奥运会的大好机会。因此，我们对办好这个节庆活动充满了信心。有的专家认为，北京国际旅游文化节这一具有中国特色的狂欢活动，对塑造当代中国人蓬勃向上、乐观进取的民族性格有着独特功能。在此基础上，应该致力于打造属于中国的狂欢节。专家的这种看法，就是我们的初衷和奋斗目标。
