爱华网系列专题：《让紫禁城流动起来：营销北京》
在巡游当天，北京卫星电视BTV-1 、BTV-9，遍布全市的35块LED户外大型屏幕、4000辆公交车车载电视，以及火车站候车大厅的巨型电视，进行了现场直播；组委会还会利用手机信息形式，举行市民互动评选活动。《人民日报》、《中国旅游报》、《北京日报》、《北京晨报》、《北京晚报》等报刊媒体也进行了广泛报道。据统计，本届旅游文化节过后的第一周，从著名搜索引擎Google网中可以搜索到相关信息1170000条，从另一家著名搜索引擎百度中可以搜索到相关网页144000篇。如果将所有传媒手段累加起来，直接和间接接触的受众数以亿计。北京国际文化旅游节堪称一席奉献给首都人民的文化大餐。 由于本次巡游活动在高校密集区举办，吸引了来自北大、清华、人大、北师大等十多所高校的150多名学生；从筹备机构所在处到活动现场，到处活跃着这些志愿者的身影。还有来自辽宁、天津等地的大学生，乘着暑假，参与了活动的筹备工作。 北京第二外国语学院会展研究中心，于2007年10月1日公布了《第10届北京国际旅游文化节评估报告》。他们认为：在全球范围内，节庆活动都被定义为一种具有明显公益性质的社会活动，其价值并不在于组织者能否像其他工商企业一样获取最大利润，而是更多地体现在传播知识、弘扬文化、教育居民、娱乐大众等不同层面。评价我们的活动，首先要关注活动带来的社会文化效应，要由老百姓给我们"打分"。这个机构的调查表明：有95%的被访市民明确表示"喜欢"旅游文化节的活动，热情期待我们能够继续举办旅游文化节，尤其是盛装行进活动。 4000万背后的商机 诞生于1998年的北京国际旅游文化节在成功地举办了10届之后，已成为一个享誉中外的文化品牌，其核心内容--盛装行进式狂欢活动更是开风气之先，以群众性露天街道活动的外在形式，融汇和展示中外民间文化的精品。现在，主办方正在与有影响的媒体建立合作伙伴关系，除北京电视台对盛装行进活动进行现场直播外，中央电视台和其他地区的电视台也利用相关栏目制作、播出专题节目。北京地区发行量大的报纸，如《北京晚报》《北京晨报》《北京青年报》《娱乐信报》等都纷纷进行专题报道。新浪网、搜狐网等网络 媒体更是积极开展网上报道，并与网民进行即时互动。通过各种媒体的造势，北京国际旅游文化节的影响越来越大，其拥有十分广阔的发展前景和喜人的上升空间。 盛装行进活动其实就是城市的"嘉年华"，它是以现场观众和电视直播观众为主要受众的，以城市重要街道、广场为活动场所的群众性娱乐活动，用彩车和表演人员盛装行进的方式展示民俗文化和民间文艺体育项目，是大众的节日、大众的庆典、大众的狂欢。由于包括电视、网络等现代媒体的强有力介入，这种传统文化活动具有了极大的传播效应和社会影响力。而北京国际旅游文化节盛装行进活动是首都北京目前唯一的在众多条主要街道进行的群众性狂欢活动，她既是独一无二的，也是独树一帜的，是不可替代的文化资源，也是充满商机的宝贵财富。 在文化节现场采访的中外媒体
依我看来，盛装行进活动在信息传播上具有以下优势及特点：一是盛装行进这种街道露天娱乐形式与电视、网络信息传播的密切结合会产生信息渐次放大的效应。具有狂欢节特色的盛装行进活动凭借电视、网络的同步反映，将以开放的、亲和的，也是最具人气的姿态呈现在亿万电视观众和网民的面前。现场活动、电视直播和网络参与的三者联动，必将吸引民众的眼球和各种媒体的注意力，从而构筑起全新的信息传播平台。这种大众娱乐与现代信息传播密切结合的方式，在形象上具有动感、时尚、激情等个性化特征，作为特殊的信息载体，信息的冲击力非常强烈。二是盛装行进表演的现场效应具有很强的辐射力。现场观众--电视直播观众--网上参与群体，辐射的圆心不断扩展，进而形成轰动性社会新闻。由于参与者来自世界各地，活动的盛况通过因特网和卫星电视可以传播到世界各地，使信息受众的数量越来越大，遍及全球。三是盛装行进特有的节日特色、狂欢特色和大众特色，使其具有广泛的视觉冲击力和社会影响力，由于电视、网络以及平面媒体的强力介入，它的信息承载能力空前增强，能为合作商家搭建了理想的广告传播平台。 我一直认为，北京国际文化旅游节不仅属于北京，也属于全国。因为北京是全国人民的首都，我们不仅承担着介绍北京的职责，也承担着介绍整个中华民族文化的职责；北京还是一个国际化大都市，我们也要借助这个平台，展示世界各个民族的文化艺术。 我们确定了主题以后，要在全世界找合适的演员合适的节目，就像大海捞针一样。幸好我们有多年的经验，有遍布全球的"线人"，有多年积累的信息资料。困难还在于，我们不是出钱请人来演出，而是寻找那些愿意自费来演出的游客。想想看，我们每届要请3000余人，平均每人以1万元计算，就是3000万。北京国际旅游文化节已经举办了10届，这样算下来，就是3个亿的大数字。而我们自己花的钱，十届总共才4000多万。我们真的做到了惠而不费：用尽可能少的花费做尽可能有影响的活动。更重要的是，我们还发现和开掘了一个大市场：自费演艺游客市场。迄今，已有114个国家和地区的27800多名民间艺术家前来直接参加活动，他们是"自费演艺游客"。在一些经济发达地区，许多民间文化艺术的传人和爱好者，已经不满足于在本土本乡展示自己的"独门绝技"，他们想拓宽表现自己的空间，在国际舞台上一展风采。他们以旅游者的身份来到中国，来到北京，一边旅游，一边演出。其实，他们既是旅游者，也是传播文化的使者。对旅游业来说，这是一个潜力很大的市场，我们切不可低估，更不能丧失机会。反向来看，我们国内也有许多民间艺术家、艺人，愿意成为"自费演艺游客"，到异国他乡展示我国色彩斑斓的民间艺术。我们应该清醒地认识到，如果说泰国帕迪亚、美国夏威夷的旅游业是休闲度假型的，那我们北京的旅游业如何定位呢？简单说，就是"文化"两个字。从精神层面分析，我们旅游业的灵魂就是文化。支撑北京、乃至全国旅游业的是什么？就是有着5000年悠久历史的博大精深的中华文化。
