爱华网系列专题：《让紫禁城流动起来：营销北京》
现在，传统的观光性旅游正在向深度旅游转变。所谓深度旅游，就是指旅游者花费必要的时间和精力，对旅游目的地进行深入的观察和了解。旅游者需要寻找对文化遗韵和民俗渊源的深刻感受，追求对自然风光和民间艺术的切身体验，并进而探索不同族群、不同时空中的生命本质和生存方式。北京国际文化旅游节就是想通过主题旅游、深度旅游，为中国的旅游业开辟出更加光明的美好前程。 北京市民在文化节现场 北京国际旅游文化节创办10年以来，北京旅游业获得空前大发展。2006年，接待海外旅游者390万人次，外汇收入突破了40亿美元；接待国内旅游者1.32亿人次，收入将近1500亿元；各项指标都创造了历史最高水平。2007年全年又突破了400万人次，再创历史最高水平。从营销的角度来看，北京国际旅游文化节的价值不可估量。 整个中国的旅游业正在开足马力向前发展着，2005年，中国入境旅游人数达1.2亿人次，其中入境过夜旅游人数达到4680万人次，居全球第4位，旅游外汇收入293亿美元。而据专家预测，到了2020年，中国将成为世界第一大出入境旅游市场，也就是我们出境的游客和外国来华的游客均为世界第一。想到这样美好的前景，我们就激动万分，高兴之余，又感到责任重大！我们的旅游文化节要办得更好，还要善于学习。世界上有许多值得我们学习的同类活动，比如巴西的狂欢节、爱丁堡的艺术节、西班牙的奔牛节，美国洛杉矶的玫瑰大游行；国内也有不少很红火的"节"，像青岛啤酒节、大连服装节、广西民歌节等，都各有特色，值得我们去学习。 利用形象资源显示软实力 国家形象品牌的构建和展示是公共外交领域的一个重要课题，形象资源已经成为比人、
财、物更为重要的第四资源。21世纪的中国国家形象品牌的重新构建有着十分迫切的现实意义，其路径包括形象品牌的认知、形成、积聚、提升、维护、宣传和推广。世界上每一个国家都有自己的形象品牌。如瑞士，由于有良好的国际形象，从而提高了世界公众对其的认知程度。 实现中国和平发展、促进建立和谐社会，应该是我国构建国家形象品牌的基本价值取向。从历史层面看，中国人民是爱好和平的，历史上的战乱时期远低于和平时期。张择端所绘《清明上河图》，就生动地描绘了清明时节北宋京城汴梁以及汴河两岸的繁华景象和自然风光，就是一派老百姓安居乐业的和平景象。从现实层面来看，全面建设小康社会、努力建设和谐社会，走科学发展、和平发展的道路已成为不可逆转的潮流。从文化层面上看，古代先哲历来主张"和为贵"，认为"两和皆友，两斗皆仇"。中国传统文化的最高理想是"万物并育而不相害，道并行而不相悖。"儒家伦理倡导以民为本，强调"礼之用，和为贵"，老庄哲学信奉天人合一，追求人与自然的和谐统一；墨家倡导"兼相爱，交相利"，主张实现个体与社会的有序一体，道德与功利的和谐一致；所有这些，都闪耀着追求和谐与和平理念的火花。即使是代表威权的"龙"的形象，也有"龙风呈祥"的文化涵义。孔子认为，以"和为贵"而行"忠恕"之道的谦谦君子，与人相处时，不会强迫别人接受自己的观点，而是寻求在不同中实现和谐。推而广之，如果把"和而不同"的思想作为处理不同文化之间的一个原则，会对解决世界范围内的国家与民族之间的纷争，具有重要的现实意义。 北京国际旅游文化节开办以来，一直致力于在不同文化中寻找交汇点，希望通过交流与合作，推动人类文明的共同发展，变"文明冲突"为"文明共存"，为实现和谐世界贡献自己的一份力量。外国人也能够理解我们的良苦用心，认为我们搭建的是一座友谊的桥梁。有一个有说服力的例子：两伊战争时交战的双方--伊拉克和伊朗，都派人来参加我们组织的活动，都愿意和我们交朋友。 在知识经济时代，人类将进入数字化生存方式，形象设计的观念也在不断变化。五千年博大精深的中华文化铸就了中国国家形象品牌。中国大陆、台湾、香港、澳门及遍布全世界的华人所组成的"大中华经济圈"，是21世纪世界经济最有活力和生命力的地区。可以预言，我们的国家形象品牌的构建将是一幅最美丽的画卷！ 自从美国学者约瑟夫·奈在其著作中系统地阐述了"软实力"的理论之后，这个概念已经被普遍接受。这一理论告诉人们：一个国家的国际地位和影响，绝不仅仅由经济、军事实力所决定，更大程度上取决于"软实力"，即这个国家的文化、道德、形象和感召力等。如果不用大棒，也不用胡萝卜，而用软实力去吸引世界各国的民众，应该是最明智的抉择。 现在，许多国家都在显示着自己的软实力，比如美国的好莱坞大片、米老鼠、NBA,日本的动漫，韩国的大长今，印度的瑜伽、舞蹈和宝莱坞电影等。我国的文化博大精深，我们的软实力并不比别人差。当我们的年俗文化出现时，走到哪里都是一片轰动。据国家旅游局预计，2007年出国旅游的中国公民将超过3000万人次。从这些旅游者身上，让全世界的人看到了一个自信而繁荣的新形象。《印度教徒报》评论说："中国的软实力因中国的经济活力而产生，反过来又增强了中国的经济活力。2004年，法国为庆祝中法文化年，在中国春节期间给埃菲尔铁塔安装了红色聚光灯，并挂上了丝绸灯笼。如果在积弱积贫的旧中国，我们怎么可能得到这样的礼遇呢？ 当今世界上，凡是有实力的国家，一定也是具有鲜明文化特征的国家。文化特征最重 要的内涵之一就是体现民族性，展示自己民族的精神面貌和价值观念。北京国际旅游文化节所构建的，就是中华民族的形象工程。民族文化是一种软实力，我们正是在用自己的努力，致力于增加中华民族的软实力。一年一度的盛装行进已经成为北京新兴的人文景观，随着其影响力的逐年提高，这项特色活动已经成为北京新的"城市名片"，已经成为吸引国外游客的"人文景观"，同时也在积蓄着我们的软实力。我们坚持民间往来的活动方式，为促进中外文化交流作出了积极而又独特的贡献。
