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系列专题：《让紫禁城流动起来：营销北京》
中华民族以什么样的心态进入大国时代呢？世界正看着我们，我们决不能趾高气扬。改革开放以来，中国致力于成为一个经济大国，在政治上不愿意过于展露锋芒。早在80年代初，针对国际上开始出现的对中国发展的忧虑，邓小平就指出，"把中国发展起来，少管别人的事。"即使中国将来发展富强起来，也"永远不会称霸"，因此"现在树立我们是一个和平力量、制约战争力量的形象十分重要，我们实际上也要担当这个角色"。即使是当前称霸世界的美国，从独立战争胜利后到上世纪的30年代末，也保持了一个半世纪的低姿态。我们还是一个发展中国家，在对外交往的过程中，一定不能浮躁，而要注意塑造一个负责任的稳健的国家形象，尽量避免授人以"中国威胁"的口实。每次出去搞活动的时候，我都会谆谆告诫我带出去的人，要做到谦和有礼，不卑不亢。 雾都伦敦印象 在"雾伦敦"和英国的其他城市，除了闹市区和富人区，大多是19世纪工业化时期建的房屋。据说，伦敦城区的大致轮廓是公元初就形成的，后来增添了许多具有不同时代风格的皇家和宗教建筑。在移民涌入、人口增多时，伦敦人选择了向外扩展，没有破坏创建时的基本结构，保留了市区窄小的街道和古老的建筑。外国游客到了伦敦，一定会到一区看看泰晤士河，看看那里古色古香的老街和老房子。这些保留下来的建筑，成了伦敦最富有的旅游资源。 一闲下来，伦敦人就会去"泡吧"。或者去参加俱乐部的活动。根据个人爱好，他们会报名参加读书、舞蹈、摄影、长跑等形形色色的俱乐部。这里盛行打高尔夫球，标准的球场是18孔，打完球以后，无论输赢，人们大多会到俱乐部酒吧里喝一杯，因而PPE酒吧便被戏称为"第19孔"。在伦敦，酒吧同莎士比亚的戏剧一样出名，一到晚间，城市里最热闹的地方就是酒吧。 毕竟曾是大英帝国，英伦三岛的贵族气息至今犹浓。英国现在还保留着爵士封号，除了世袭的贵族，各个行业中拔尖的人物也可能成为爵士。有教养的英国人一副谦谦君子的模样，彬彬有礼，幽默风趣。男士见了女士，总是礼让三分，还会恭维人家长得如何漂亮。甚至连乞丐也有几分绅士风度，伦敦地铁里的叫花子个个西装革履、一脸庄重，让人同情之外还顿生敬意。 我与戴安娜的母亲在说明会现场 有人说，当年那些具有"海盗"特征的英国人去了美洲、非洲和大洋洲，留下的大多是缺乏冒险精神的清教徒，所以"保守"成了现代英国人的性格特征。的确，多数英国人喜欢平稳的社会生活。除了历史和宗教的原因，岛国的地理、气象环境对英国人的性格影响也很大。这里纬度较高，雨雾不断，天气阴沉。多变的天气使得英国人的家庭生活也像海上生活一样，单调、隐蔽，注重安全。一般英国人的性格也是含蓄平和的，不会轻易向人倾吐真情，遇到伤心的事也不会情绪失控到捶胸顿足。英国人普遍重视个人的"私密权"，喜欢独处，绝不无故到别人家去闲谈。他们也没有请人吃饭的习惯，有项统计说，将近42%的英国人从未专门请朋友吃过一顿饭。他们出国旅行时，总是选择有英语服务的旅馆，还要吃英式早餐和午茶，尽可能地维持在国内的生活方式。英国人看起来有些傲慢，常把"这不关我的事"这样的话挂在嘴边。但他一旦和你交上朋友，就特铁！凡有所诺，无不做到。遇到事关公正的事情，英国人也不会淡漠，自会站出来主持公道。 英国人的文化生活非常丰富。在伦敦西区的老式剧院里，那描金涂粉的包厢、天鹅绒幕布和正在上演的莎士比亚的经典戏剧，让你恍若回到了维多利亚时代；而甲壳虫乐队的演出，又会给年轻人带来流行音乐潮流的冲击和刺激；每年8月，爱丁堡艺术节上各种免费观看的街头表演，又是极具大众性的艺术，为普通人带来了生活的快乐。 英国人具有敬业精神，办事有板有眼。比如办学，英国的牛津和剑桥不仅历史悠久，还能与时俱进，引领当代科学的潮流，使得各国学子趋之若鹜。正像前任首相布莱尔所说的："不是最强，也不是最大，但是最好。"在不少领域，英国人的精华绝对是世界一流的水平。 袋鼠与熊猫的亲密接触 2005年恰逢华人到澳大利亚淘金150周年，我们北京市旅游局在于长江局长的带领下，举办了"魅力北京"、"奥运北京"系列活动，组织了400多人，把"春节社火"闹到了澳洲最大的华人聚集地--悉尼。 2月5日，也就是大年初八那天，我们参加了悉尼市政府在乔治大街举行的巡游活动。我们闹社火的队伍分为"北京欢迎您"、"北京走向2008"和"北京市民的多彩生活"三个序列，节目有舞狮、高跷、秧歌、鼓乐、伞舞、耍中幡、抖空竹、京剧及服饰脸谱展示，呈现出一派"百戏杂陈闹新春"的欢乐景象；加上现场不时出现的造型气球、卡通人物、"中国年"的彩旗，乔治大街变成了一条五彩竞宣的欢乐河流。我们带来的红火热闹的"五福社火"，让悉尼的市民大饱眼福。 我与当时中国驻澳傅莹大使在悉尼乔治大街活动现场 这次到悉尼，我们巡游队伍中最引人注目的是一对造型独特的气球，一只是中国的大熊猫，一只是澳洲袋鼠，象征中澳友好。温馨的创意造型，一下子就拉近了我们和澳大利亚人的情感。不同文化、不同语言的人们交流，使用简单明了的形象符号，是最有效的方式。袋鼠和熊猫的亲密接触--最直接地表达了中国人民对澳大利亚人民的友好情感，因而引起了热烈的反响。由此我们也体会到：好的创意，构成的元素常常是最简单的、最具亲和力的东西。
