爱华网第30节：走出去：北京风情舞动世界(8)
系列专题：《让紫禁城流动起来：营销北京》
袋鼠与熊猫传播人民友谊的理念 这次澳洲行是一个系列活动。除了盛装行进活动外，初七晚上，我们运用中华民族的节庆灯会风俗、古典歌舞形式和民族器乐等元素，并加上现代时尚色彩，在悉尼歌剧院入口前的露天平台上，打造了一出如梦如幻的具有东方色彩的精彩节目。初八晚上，又在悉尼市市政厅会堂，举办了有1800人出席的"魅力北京之夜"大型旅游推展活动。这也是我局在境外做的最大一次旅游说明会。 悉尼所在的新南威尔市州的州长耶马、悉尼市长穆尔等各界名流，成千上万的悉尼市民，充满热情地参加了我们的活动。 《人民日报》记者报道说："在这个南半球的著名海港，传统的中国年成了今年夏天最流行的时尚。"当地有篇华人报纸报道的题目是："‘五福社火‘巡游乔治大街，春节民俗倾倒悉尼市民"。 我在乔治大街现场指挥 "自费演艺游客"与公众外交 经过多年来的改革开放，我们的国家已经融入了国际大家庭。在公共外交时代，现在政府的外交工作只是一部分，民间交往变得越来越重要。公共外交，本质上就是跨文化的交流。因为其主角是民间组织和普通民众，所以也叫做"公众外交"（Publik diplomacy）,就是面对外国公众，以文化的交往或日常的往来为主要方式，在交往中表达自己国家的文化、国情和政策。我认为，公共外交有两个关键词，一个是"平民"，一个是"文化"。因此，我就带着普通市民和农民到国外闹社火，让他们做营销城市的主角。 我们一直坚持民间往来的方式，交流的东西也是来自民间的东西，采取老百姓喜闻乐见的形式。我们的艺术来自民间，我们的活动属于平民。在国内，我们带着外国演员深入到矿区、军营和乡村，给老百姓带去了欢乐。跨出国门，我们也尽力接近外国的普通民众。看了我们的巡游表演，不少外国观众表示：这是一次难忘的人生经历。这次访澳团的成员大多是业余演员，他们平时就活跃在城市社区和郊区农村，热心参与群众性的文体活动。他们表演的节目采用老百姓喜闻乐见的传统形式，具有原生态的民俗特色，充满吉祥喜庆的平民文化色彩。这次去悉尼，就是这些人唱主角。抖空竹的有60个人，还有耍中幡的，踩高跷的，扭秧歌的，他们就是我们在公园晨练、在庙会表演中看到的那些人。这次还去了200多个农民，有朝阳、门头沟的，还有房山的。除了成年人，还有不少孩子呢。他们说："带着孙儿踩高跷，秧歌扭到国门外；光景越过越红火，农民心里乐开怀！" 200多名北京农民自费走出国门传播中国文化是有史以来的第一次 经费是多头筹集的，个人、单位和国家，都拿一点。我们在北京搞的国际文化旅游节，每年要来上千号外国人，人家都是自己负担来往盘缠的，我们只管一部分在活动期间的花销。这些外国人是以旅游者的身份来的，但又不同于一般旅游者，他们要参加演出活动。好些人有某种爱好，有一技之长，就想表现出来。这也是旅游市场上的一种时尚，我们姑且把这些人称做"自费演艺游客"。我们中国人在摆脱了物质上的贫穷以后，也想摆脱精神上的贫乏，自费出国演出的热情很高。看到了这种需求，我们就因势利导地组织这些活动，效果非常好。这次去悉尼，有北京北新桥街道表演花伞的23位中老年人，他们叫"开心艺术团"，伴奏的歌曲叫《好日子》。他们每人出7500元出国，就是因为日子过得快乐；宣武区扭秧歌的，每人出4500元，大家都是自觉自愿的，还争着去呢！年前我去朝阳区孙河乡看节目时，农民们敲锣打鼓地欢迎我，还放了一通鞭炮、焰火。乡长对我说："一定要带上我们的高跷队，钱我们自己出。"他还认为这是建设新农村的一个重要举措。现在，到外国旅游的中国人也越来越多，我说的"自费演艺旅游"也会逐渐形成规模。这些"自费演艺游客"是跨界旅游中的新兴族群，在公众外交中发挥着越来越重要的作用。从城市营销角度上，我把它称为"大众营销"。 让我们一起过一个中国年 我们用旅游文化做支点，向整个世界展示中国的美好形象，尤其是普通老百姓丰富多彩的日常生活。我们搞红火的场所，都是世界瞩目的地方：巴黎的香榭丽舍大街、协和广场，伦敦的特拉法加广场，悉尼的乔治大街、悉尼歌剧院，洛杉矶的明星大道，等等。我们走到哪里，哪里就掀起欢乐的热潮。在巴黎，所有的重要媒体都报道了我们的活动。在伦敦巡游时，英国的骑警在前面开道，BBC电视台出动大型转播车进行全程实况转播；在悉尼，穆尔市长亲自参加为南北双狮"点睛"的启动仪式，并乘坐敞篷汽车在前面引导；我们在洛杉矶明星大道进行的巡游，其热闹程度，不亚于奥斯卡颁奖的盛典活动。现在，东京、苏黎士、柏林、爱丁堡等世界知名城市，都热情地邀请我们去访问演出。 现在，那些致力于建设国际化大都市的城市，都希望提高自己城市的知名度和美誉度，我们正好借助他们提供的平台，展示灿烂多彩的中国文化。 从对外宣传的角度看，我们举办的活动，对传播中华民族的优秀文化，让世界了解中国和中国人，有着积极意义。当初日本人富了，有人开着豪华跑车跑到夏威夷的海滩摆阔，一副盛气凌人的样子。而我们是和平的使者，表现的是与人为善、合作共事的态度，像春雨润无声，用真诚的东西引起外国人的心灵感应。在伦敦街头，来自北京蓝天幼儿园的孩子，踩着滑轮像小鸟般地飞翔，不时停下来走到围观的人群中，给他们唱中国的儿歌。2005年，我们还在伦敦的大街上散发了10万张贺年片，一面是旅游宣传的文字和图片，一面印着1900年以来生人的属相资料。英国人兴致勃勃地讨论起了中国的生肖文化，见着华人就问："我属什么？"春节如同西方的感恩节，充满人情味。我们这次在春节期间出访澳洲，活动的主题就是"把北京的祝福带向世界"，还有一个口号是，"让我们一起过年，让我们一起快乐！"我们的节目生动地体现中华文明礼仪之邦特色鲜明的民俗文化，其中包括节庆文化、生肖文化、京味文化、京剧文化，以及五福和合、天人合一等文化观念。
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