爱华网系列专题：《让紫禁城流动起来：营销北京》
有着离乡背井之痛的澳大利亚人，特别珍视祖先创业的历史。在墨尔本有座建于248年前的库克船长石屋，是上世纪30年代作为赠品从英格兰搬迁来的。它的原主人库克是一位航海家，在首批移民到达澳洲的前十年间，通过三次远航摸清了澳洲的底细，为大规模移民打下了基础。如今石屋成了澳大利亚人重点保护的文物，移民的后裔常来这里凭吊。澳大利亚人非常重视保护古迹，只要有100年的历史，不管它是厂房，还是教堂，统统舍不得拆掉。为了保护几个早已废弃的烟囱，他们在修路时竟会拐一个弯儿，好让那些外表斑驳的老烟囱无声地讲述那些过去的故事。澳大利亚人爱护自己的家园，举办奥运会的时候，他们的"绿色"理念表现得淋漓尽致，凡是有损生态环境的事一样不做。即使住在城 里的澳大利亚人，也保留着些须"牛仔习气"，喜欢牧场风光、田园景色，过亲近大自然的生活。 但是，真正震撼我的还是土著文化。在大规模移民之前，澳大利亚有数百个土著部落，大约有30多万人。在白人殖民者占领了他们的家园之后，他们被驱逐到荒芜的戈壁地区，现仅存十余万人。但他们顽强地保留了独特的生活方式和土著文化，坚守着自己的宗教理想。土著在狩猎时会使用一种叫做"飞去来"的武器，就是一块形如镰刀的硬木片。我看过他们的表演，借着忽然吹来的风，猛地掷向猎物。那"飞来去"扔出去后，在空中反时针方向绕个大圈，若未击中目标，还会回到投掷者面前，如有神灵遥控。土著的宗教信仰还是原始的图腾崇拜，他们坚信生命轮回，男子的成人仪式和葬礼，充满原始的神秘色彩。在他们粗犷的仪式里，你会感悟到他们对自然的崇拜。是的，他们的生活与自然融为一体。他们享受着人类最本真的快乐，在单纯和谐的世界中，守护着原始的领地和精神图腾。 对外国游客来说，澳大利亚不仅是一个风情独特的地方，还是一个友善的国家。来这里度假的人，在体验新鲜事物的同时，也会感受的澳大利亚人的友好和热情。每一个来过这里的人，都想再去一次。 进军明星大道的艰辛 2007年是农历猪年，我年前赶到洛杉矶，直到元宵节后搞完活动才回到北京，在美国呆了28天。这些年来，我经常奔波在外，就没有和家人过过一个团圆年。虽说对家人欠着情，但能和海外的华人华侨一起过年，也很欣慰。 我与洛杉矶市长维拉戈萨在星光大道活动现场 洛杉矶是个国际化大都市，在那里举办活动并不容易。幸运的是，市长安东尼奥·维拉戈萨先生对我们中国非常友好。听他的秘书说，市长先生曾多次访问我国。2006年访华时，还亲自在北京筹建了一个旅游办事处，积极促进中美之间的交流活动。洛杉矶是个多民族城市，市长本人也是西班牙裔，向来亲近华人。最近还筹集了1.5亿元，准备对唐人街进行改造修葺。洛杉矶已经举办过两届奥运会，维拉戈萨市长还想申办2016年的奥运会。我们的活动一方面是展示传统春节文化，一方面也是在弘扬奥运理念，所以维拉戈萨市长总是赐以援手。但事情并不是那么顺风顺水的，一开始就在选择巡游的街道上遇到了困难。当时洛杉矶旅游局为我们提供了四种选择：一是明星大道，二是城市大道，三是宏伟大道，四是老唐人街。后面两个肯定不行，唐人街的居民基本上是华人，在那里闹社火等于囿于一隅；宏伟大道紧傍市政厅，地处闹市区，是所谓的"Downtown"，但活动日期是周六假日，街上会比平时冷清许多。环球影城外的城市大道呢，又偏离城市中心，也不理想；只有明星大道最为合适，大街上车水马龙，两侧商肆林立，又是奥斯卡颁奖的地方，国际知名度高。第一次商谈的时候，洛杉矶市政府爽快地同意了我的方案。等我再次来到洛杉矶时，发现风云突变，洛杉矶市旅游局的人告诉我，占用明星大道的计划可能泡汤了。原因是这条大街通常一年只搞两次大型活动，一次是感恩节巡游，一次是奥斯卡颁奖典礼。年前11月23日进行了感恩节大游行，新年2月24日又是奥斯卡金像奖颁奖盛典，3月4日还有马拉松赛跑要途径这里。我们在此中间的3月3日占用街道，商家感到活动过于频繁，不胜其扰。还有，市政府也担心，洛杉矶此前从未允许过外国团队使用过明星大道，如果破例，恐怕华人以外的其他族群纷纷效法，也邀请有血缘关系的国外团队举办类似活动。更麻烦的是，此事的决定权并不在市政府，而要由街道上的商家点头才行。
为了申办，我们硬着头皮去闯关。明星大道上共有200多家店铺，有一个15人组成的业主委员会，由这些人通过投票决定可否为我们的活动封街？11月11日，到业主委员会见面时，我讲了几个硬道理：首先，明星大道上共由两座剧院，一座是柯达剧院，就是奥斯卡颁奖的地方，另一个名为"中国剧院"。这说明明星大道与中国有缘分呀！其次，在洛杉矶的外国游客排名榜上，中国人已经紧随加拿大、德国之后，入围三甲，你们不是盼着更多的中国游客来旅游吗？第三，我们的活动实际上是为你们打广告，拉客户。最重要的是，洛杉矶是举办过两次奥运会，还想申办2016年奥运会的城市，北京是2008年奥运会的举办地，我们应该很好地交流呀！洛杉矶旅游局的朋友、美中旅行社的郭一梅总经理，也做了大量的说服工作。投票那天，由于委员没有到齐，临时决定把现场投票改为通过网络投票。我回到北京等消息时，真是忐忑不安。网上投票那天是周六，我一直焦急地等到星期日晚上，终于等到了越洋电话，郭一梅总经理激动地告诉我："通过了，全票通过了！"她还告诉我，一个业主说，北京陈述的理由非常充足，要是不同意，我们就太傻了。我立刻把喜讯转告了局长、副局长，他们又向市政府进行了通报。那一刻，我的手机电话和短信频频而来，都是表示祝贺的。
