爱华网系列专题：《让紫禁城流动起来：营销北京》
第三乐章 营销北京的秘密：让北京流动起来 文化营销、体育营销、奥运营销、大众营销、危机攻关营销、社会责任营销、以及各种层出不穷的新类型营销，作为一个现代营销工作者，要在理念上不断创新，在实践中不断完善。 太庙前的"黄河大合唱" 说来也巧，我的工作生活总是与紫禁城有着联系，记得在劳动人民文化宫工作的日子里，我总是被紫禁城的红墙、黄瓦、苍松、翠柏所强烈吸引。那时候，我经常一个人站在太庙前宽阔的广场上，静静地品味紫禁城亦静亦动的独特韵律。 北京是古老的，但它却蕴藏着永不衰竭的生机；它是沧桑的，但一点都没有颓态，即 使是饱经风霜雨露的红墙黄瓦，也以华丽的仪表和雍容的气韵，构成生动的风景线，让人见之振奋！据说著名的男高音歌唱家多明戈第一次访华时，就被北京恢弘庄严的皇宫所震撼。他站在太和殿高高的台阶上，在暮色苍茫中凝望紫禁城，发现夕照下的皇城平添了几分神秘。宛如梦幻般的情境，让他产生了一展歌喉的强烈冲动--这舞台是何等的壮阔，这场景是何等的辉煌，这剧情又是何等的丰富！ 对多明戈来说，也许是艺术家的一时冲动；可对我来说，却是一个积淀在心底的长久愿望。在劳动人民文化宫工作的日子里，我时时刻刻被紫禁城的魅力吸引着。在我的眼里，它不是一座凝固的古典建筑，而是一个活生生的伟大艺术形象，如诗如画，亦静亦动。我觉得，如果在太庙前组织一场西洋歌剧的演出，让东西方文化交融荟萃、相映成辉，该是 多么壮观、多么神奇!为了这个想法，那些日子我常常夜不能寐，辗转思虑。
我在音乐学院附中读书的时候，曾醉心于研究中外音乐史，很早就知道我国的江南民歌《茉莉花》曾让许多外国人听得着迷。在师兄张坚的宿舍，我曾听过西方经典歌剧《图兰朵》的剧情。这出有着中国背景故事和《茉莉花》、《今夜无人入睡》等精彩音乐的西方经典剧目，赢得了全世界观众的喜爱。以后我一直认为，这是中西文化交流史上很有意义的一件事。我产生了一个念头，要是在太庙，或者午门、天坛前上演普契尼的歌剧《图兰朵》，一定会产生很大影响。在那些失眠的日子里，一个从未有过的演出方案逐渐酝酿成型了。1990年3月，我打了一个报告，建议在紫禁城上演《图兰朵》这部歌剧，认为它会对北京旅游业的发展产生积极的影响。也许是太超前了，这个策划案没有得以实施。但我后来到意大利搞旅游促销时，总要带上《茉莉花》的磁带让外国人听，他们听到《茉莉花》就顺理成章地想到《图兰朵》，并进而产生来中国一游的冲动。8年后，也就是1998年，中国演出公司实现了我当年的梦想：由中国演出公司主办，张艺谋执导的景观歌剧《图兰朵》终于在太庙前上演了。虽然这次活动我不是直接参与者，但是这个愿望最终得以实现，还是令我深感快慰。
