爱华网系列专题：《让紫禁城流动起来：营销北京》
我的一段演讲词：让紫禁城流动起来 在现实生活中，我们常常有这样的感觉，例如，第一张北京的照片，它展示给我们的是一个现代化大都市的印象。但如果在画面中突然腾飞出一群翱翔着的白鸽，您是否顿时会产生一种生机勃勃、充满活力、动态中的感觉。 再例如：雄伟壮观的紫禁城照片，如果我们加上这样的解说："顶载着流畅的曲线和起翘的飞檐，宛如翱翔的飞鸟……"您就会感受到在中国红中激荡起的一波又一波的热情，从螺旋的曲线中感受到北京永不衰竭的生命律动。变静为动，美在其中，这是中国人的审美观。我从中获得了一种感悟： 如果我们能让静止的紫禁城动起来，走到世界的各个角落，让紫禁城与世界著名文化遗产叠放在一起展现，是否会产生更加强烈的冲击力呢？ 果然，当我们带着"流动的紫禁城"服饰表演走出国门后，美丽动人的东方女模秀出了 北京的现代风采，激活了古老的东方文明，成为一艘"华"字号的文化巨轮，航行在五洲四海全世界！ 四合一效应：世界杯·蹴鞠·贝利·长城 风靡世界的足球，被称为"世界第一运动"。早在1896年，第一届现代奥运会在希腊举行时，足球就被列入正式比赛项目。1928年设立的，每四年举办一次的世界杯足球赛，成为亿万球迷的节日，也是"世界上最盛大的聚会"。2002年，韩国和日本联合举办世界杯比赛时，我周围的不少球迷都筹划着要去看球。我却想到，对北京来说，这何尝不是一个机会呢？日韩是我们一衣带水的邻居，那些欧洲、非洲、美洲的球迷，花了大把的钱，老远来看球，如果顺道来北京旅游几天，不是很划算的事情吗？于是，又一个创意方案在我的脑海里开始酝酿，并渐渐成熟起来！我找了雅虎等网站，进行有针对性的网上调查。结果表明，很多人愿意抽空到北京一游。我们还详细地帮球迷算了一笔账，让他们知道，顺道来访实在是一件一举两得、惠而不费的事情。怎么能把动静搞得大一点呢？还有没有可以借用的东西？我正在琢磨的时候，听到一个消息，万事达卡的形象代言人球王贝利要来上海，参加一个商业活动。我灵机一动，想到要让这位大名鼎鼎的球王做我们的代言人。可搭建一个什么平台，用一个什么由头，才能启动贝利的金口呢？几乎没有人不知道，现代足球的发源地是英国。可很少有人知道，我们古已有之的蹴鞠，就是古代的足球运动。我们应该让大家知道足球运动的由来，这样考虑下去，我就有了一个在长城上玩蹴鞠的点子。
说到蹴鞠，古籍《战国策》和《史记》里都有相关记载，说古代齐国的都城临淄，"甚富而实，其民无不吹竽鼓瑟，弹琴击鼓，斗鸡走狗，六博蹋鞠者……"；东汉李尤写过一篇记述古代足球的《鞠城铭》："圆鞠方墙，仿佛阴阳。法月衡对，二六相当。建长立平，其例有常。不以亲疏，不以阿私。端心平意，莫怨是非。"用现在的话说，大概意思是：蹴鞠的"鞠"是圆形的，球场的四周是方形的围墙，象征着阴阳相对，天圆地方。效仿月份，参赛的两队各有6名球员上场抗衡。比赛定有规矩，设有裁判。担任裁判的人公平裁决，参赛的选手也心平气和，服从裁判。由此可知，我国古代的足球运动在健身娱乐的同时，还有陶冶情操、表率人伦的作用，同时包含着儒家、道家的学说精粹。既然有如此丰厚的文化内涵，我们真该好好挖掘一下。我国的蹴鞠在唐朝时东传到日本，此后又相继传到埃及、希腊、法国和英国等地，并在英国等地发展成为现代足球，而中国的蹴鞠却逐渐消亡了。 再说说长城吧，它有着2000多年的历史，有着深厚的文化积淀，是中华民族力量与智慧的象征。绵延不绝的长城在崇山峻岭间穿梭，壮美无比，人们无不感慨：人力怎么能创造这样雄伟的建筑呢？再说，长城虽然是战争的产物，但它只是古代中国的防御性工事。专家指出，在长城沿线的道路、遗址和文物中，处处体现着中华民族"和合圆融、天人一致、德行俱重"的人文精神。登长城，看长城，游长城，不仅可以让你视通万里，还可以让你神游八极，充分感受到"郁郁乎文哉"的中华文明。近些年来，每年到长城游览的中外游客超过500万，长城已经成为一个影响巨大的信息传播场所。 于是，我们在2002年世界杯举办前，在万事达卡北京公司积极支持下，策划实施了"欢迎球王贝利来到长城脚下，足球起源中国--古代足球蹴鞠表演"活动。那天，贝利站在蜿蜒如龙的长城上，冒着凛冽的寒风，向世界发出热情的呼唤："在世界杯期间，各国球迷到日本、韩国看球的同时，顺便来看看北京吧。登上你们向往已久的长城，看一看变化中的中国吧！"古老和现代在长城上交织成一幅相得益彰的文化景观图。 贝利在长城上如是说 我们印制了精美的旅游宣传册，封面上就印着非常煽情的话："你来到了亚洲，长城就在你身边！"不论谁听到了，看到了，不禁怦然心动。翻开画册，就是地图，呀！原来这么近，只有一水之隔。我们写得很清楚："乘飞机从日本到北京只需要3小时；乘飞机从韩国到北京只需要1.5小时。"你们来吧，看看你们向往的长城、东方的文明古都。游完了，看完了，玩完了，说走也方便："中国民航现有航线757条，国际航线近百条，从北京乘飞机可直接到达世界上39个国家的54个城市，有40余家外国航空公司在北京设有办事处。"画册里图文并茂地介绍了长城、故宫、天坛、天安门广场、北京人的生活、中华美食。里面的语言都是火辣辣的："只有登上长城，才能体验其震撼心灵的感觉！""你只有来到故宫，才能体会真正神奇的东方！""在北京，有许许多多精彩纷呈的事情在恭候您，这是一座古老而又充满活力的都市，3000年的历史文化与都市的繁荣相互交织"…… 我们把旅游宣传画册带到日韩两国，想方设法摆到机场、宾馆、球场等球迷出入的地方。一个日本同行看到后，半是嫉妒半是钦佩地说："中国人太精明了，这不是搭我们的车吗？"他说得一点没有错，这一招就是"借圃育苗法"。
