爱华网前言 我国的产业结构主要划分为：重工业、轻工业和农业。作为轻工业的纺织业在近几年得到了跨越性的提升。在这之中，文胸作为现代女性着装的一部分，慢慢的从国际舞台转向了普通大众身上。 而随着人们对健康的重视以及各项文明的发展，文胸市场在不断的扩大。自加入世界贸易组织后，我过也成为世界各国的目标是场，其中的竞争不言而喻。那么文胸产业应该走怎样的道路呢？本篇文章着重从市场需求、市场分类、中国女性特点等分析，预测未来文胸市场走向。 1．文胸基本知识及现代女性胸型分析 1.1文胸定义 文胸是保护乳房、美化乳房的女性物品，它一般由系扣、肩带、调节扣环、胸罩下部的金属丝、填塞物等组成。 1.2文胸功能 文胸能起到支持和扶托乳房的作用，有利于乳房的血液循环，对产妇来讲，不仅能使乳汁量增多，而且还可避免乳汁郁积而得乳乳腺炎。文胸能保护乳头免受擦伤和碰痛。保护乳房，避免下垂。减轻乳房在运动和奔跑时的震动。冬天可防止寒风钻入肌肤而受凉（补充：肩带是加宽设计。以上几方面都是健康型文胸的体现。功能型文胸能够矫正胸外扩和下垂，并且能够将后背以及腋下的副乳收拢到胸部起到丰胸的功效。）。 1.3现代女性胸型分析 平胸，小胸，大胸，副乳（前副乳和后副乳），胸外扩，胸下垂，大小胸，含有肿块的胸部以及切割后胸部。 平胸和小胸主要为遗产及现代人营养不均问题所产生。而副乳多为长时间穿戴文胸不正确而使胸部脂肪上移并被切割，而前副乳堆积过多则想后背转移形成后副乳。胸外扩主要归结于穿小文胸及睡姿使脂肪向下游离产生。下垂为长期受重力作用而文胸没有将胸部提拉到正确的位置所致。大小胸则是受背包及睡姿影响。最后两种情况则是女性胸部疾病所产生的后果。 值得一提的是女性在孕育期后胸部韧带多拉伤，使以上情况更加严重。 3.文胸知名品牌 3.1古今 上海古今内衣有限公司创始于40年代，是一家被国内贸易部认证为“中华老字号”的知名企业，集工贸为一体的著名内衣专业公司。公司拥有国际一流水平的内衣生产专线，开发、设计、生产与国际同类产品相媲美的各类文胸、花式内裤、调整型塑身衣、休闲睡衣裙、新潮泳装、沙滩装和剑眉形内衣六大系列产品，并通过ISO9001质量体系认证。产品远销香港、日本、意大利、法国、美国等十余个国家。 3.2婷美 北京婷美集团保健科技有限公司创建于1999年，立足科技前沿，开创新兴健康产业，历时3年、斥资数百万元研发出“美体修形”的婷美内衣，凭借高科技、人性化的产品优势，成为中国家喻户晓的知名内衣品牌，更以国际化、规模化、全方位的发展不断超越自我，在北京、巴黎、荷兰、意大利合作建有设计中心，采集国际流行元素，融汇中华传统医学精髓，凭借强大的科研设计力量，满足全球各个市场对产品款式、保健功能的不同需求.婷美独家拥有600万真实穿用的人体数据库。 3.3茜茜公主 茜茜曼迪服饰服饰有限公司（中法合资）2007年进入中国市场。代表着法国最经典设计水平和最精美的制作工艺，传递一种优雅时尚自然健康的理念。以风靡全球的法国内衣设计大师让·皮罗为主的设计团队开发出具备专业美胸、瘦身、塑形、防辐射、美肤等效果的功能型内衣。 4.文胸营销策略
4.1 4P策略 4P是市场营销过程中可以控制的因素，也是企业进行市场营销活动的主要手段，对它们的具体运用,形成了最基本的企业的市场营销战略。4P是指产品product,价格price,地点place,促销promotion。也就是说产品要选择一个好的定价、然后设计一个合适的销售渠道、采取一定的促销手段，从而完成整个市场营销计划。 第一，产品。要注意到产品的实体、服务、品牌和包装，具体来说产品是指企业提供给目标市场的货物和服务的集合,这其中包括产品的效用、质量、外观、式样、品牌、包装和规格，此外还包括服务和保证等因素。 第二，价格。主要包括基本价格、折扣价格、付款时间、借贷条件等。它是指企业出售产品所追求的经济回报。 第三，地点。通常就包括分销渠道、储存设施、运输设施、存货控制，它代表企业为使其产品进入和达到目标市场所组织、实施的各种活动，包括途径、环节、场所、仓储和运输等。 第四，促销。是指企业利用各种信息载体与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。 4P策略是这四种策略中最为基础的一种，4P具有的特点也十分明显。这四种因素是一个整体，它们不是简单的相加或拼凑集合，而应在统一目标指导下，彼此配合、相互补充，能够求得大于局部功能之和的整体效应。下面将对欧莱雅的营销策略进行研究。 4.2产品策略 老品牌依旧屹立不倒，但占据市场比例下降。国外品牌大规模涌入，中小企业开始崛起。三大格局不断更新市场占有率。后者势头强劲。并且亚洲版功能型文胸开始备受现代女性关注，近几年将占据大部分市场。 资料显示，“中国针织内衣名镇”汕头谷饶镇目前从事针织内衣生产经营的各类市场主体共3000多家，其中企业1080家(上规模企业139家)，家庭作坊约2800多户，从业人员约7.5万人，年产文胸约2亿件。大约是五六年前，各大零售市场上还鲜见这些品牌的身影，那时它们的流通渠道还主要是各大批发市场。但近5年来，这一批二三线品牌的品牌意识、市场意识、营销意识大为增强，一时间在市场上活跃起来。 4.3渠道策略 地铺店：奥斯兰黛、 霞黛芳这一批二三线文胸品牌，它们把销售扩张的“主战场”锁定为广大的二三线城市，尤其是地级市、县级市等三四线城市。这些城市的人口规模约为几十万至百万左右，属于中小型城市，主要商业区相对集中，一般都是一两条主要商业街道。城市当中的百货店整体竞争压力不算激烈，单体面积也较小，主流的为一两万平方米、两三万平方米。对于些城市来说，女性消费者对于内衣的消费意识还处于觉醒的初级阶段，八九十元、百元左右的内衣是比较合适的价格区间。所以，一方面，这类文胸品牌进驻到这些中小城市的百货公司当中。 5.文胸市场发展预测 中国经济发展动力转向二线城市，该区域居民收入增长飞速。 约1/3的中国人处于在线状态（约4亿人已在线连接），电子商务市场潜力巨大，已占零售市场总额的5%。政府也极力支持在线购物市场的发展。中国女性对内衣尺寸要求严格（文胸主要是A罩杯和B罩杯），希望通过富有奢华触感及精致装饰的内衣展现苗条身材，提升整体轮廓（瘦身型产品很受欢迎）。?作为内衣品牌商们，内衣时尚化是你才行对时尚流行的一种追求，但是内衣的设计尤其特殊性，因为穿戴文胸，保护乳房的第一考量。所以追求健康舒适和美观时尚兵种的文胸设计。与此同时，性感，是目前大多数内衣品牌的品牌标识，如今文胸行业的主要目标应该是创新，注重健康和功效。提高品牌溢价能力。 随着人们对健康的关注愈来愈多，功能性文胸将成为未来文胸市场霸主，所以如果想要跟上文胸行业发展脚步，各品牌将集中发展力发展该领域的产品。 参考文献 [1] 苏扬修.内衣与塑身：如何打造一个完美的女人.地震出版社，2011. [2] 沈雷.针织内衣款式与装饰设计.东华大学出版社，2010. [3] 冯绍群.行为心理学.北京：学苑出版社，2003. [4] 马路 .内衣之内：女性内衣文化史.北京：北方妇女儿童出版社，2005. [5] 杨丽.国际市场开发.对外经济贸易大学出版社，2011.
