爱华网系列专题：《中国企业如何成功开创全新市场：发现蓝海》
第十三章盛大：蓝海的光荣与诡谲 2001年，陈天桥决定盛大公司转型，运营网络游戏。为此，陈天桥特意飞到深圳和风险投资方中华网高层见面，向他们展示网络游戏的前景。 中华网指出，网游行业收益并不高，而运营风险又太高。2000年国内整个网络游戏行业的总销售额仅为区区的0.38亿元，盘子太小。他们认为，做网游没有前途，盛大应该学习亿唐或者易龙的“窄门户”的经营模式。 但是陈天桥决心已下。双方无法谈拢，只能分手，陈天桥单飞。 盛大从此以惊人的速度走向辉煌，而中华网则永远地与“传奇”失之交臂。 远景与现实盛大的成功，注定是中国商业史上最激动人心的创业故事中的一个。要知道，之后不久因演绎完美投资盛大案例的软银亚洲首席合伙人阎焱去哈佛讲演时，连窗台上都挤满了人。 陈天桥在最盛的时候，身家接近20亿美元。他大概是全球10亿美金俱乐部里最年轻的人士之一。陈天桥大概是中国自史玉柱以来最能激发年轻人的创业激情和商业想象力的企业家。那时候，人们在自觉不自觉中都会把陈天桥和比尔·盖茨相提并论：两人都强势、绝顶聪明、善于抓住未来趋势。即使陈天桥在“盛大盒子”出师不利、股价下跌的时候，大家的反应也是：陈天桥是个天才，目前的困境一定能走出去。
分众传媒的老总江南春和陈天桥是好朋友，他对陈天桥做战略的能力非常佩服。他形容陈天桥做事的思路是，当别人都在公交车上挤个半死的时候，陈天桥却会掉头走开，开动旁边充满油的卡迪拉克，然后漂亮地绝尘而去。 这当然是一个充满戏剧性的形容。 问题在于，为什么别人没能发现这部卡迪拉克呢？或者即使发现了却不敢开、不会开、开不了车子呢？这里面一定有深刻的原因，使得蓝海战略的发生成为一件困难的事情。同样，这也会解释究竟是些什么因素使得一些人比我们这些普通人更加出类拔萃。 当2001年，陈天桥苦口婆心地劝说中华网认同他的网游战略时，得到的却只能是否定的答复。虽然中华网在分手时仍然给了他30万美金。这30万美金使得陈天桥终于能够和韩国公司签下《传奇》的代理权，但与之同时失去中华网的支持，显然是陈天桥不愿意面对的局面。甚至据说，他这时也曾考虑过是要继续坚持下去，还是把钱几个股东一分，自己仍然回去做高级白领。
