爱华网文/徐丽梅
最近两年，全国各地掀起文化创意园区的建设热潮，创意产业投资项目纷纷上马。这源于文化创意产业广阔的市场以及蕴藏的巨大投资价值。
杭州古老的大运河边，来自海内外的艺术家、设计师们在老厂房里，举办各种艺术设计展览和演出，开设企划事务所、工业设计公司、画廊、造型艺术空间，尽情地展示才华、出售创意。经过4年的发展，以原创艺术和设计为主的文化创意企业聚集地——杭州Loft49文化创意园区已初具规模，2004年实现营业收入2.4亿元，它已经成为杭州新文化产业的标志，妇孺皆知。
在北京的798、上海的莫干山路等地，类似的文化创意园区越来越多。最近两年，全国各地掀起文化创意园区的建设热潮，专门从事推动创意产业发展的投资机构、创意产业投资项目纷纷上马。这源于文化创意产业广阔的市场以及蕴藏的巨大投资价值。 政策助力和一批靠创意崛起的企业致富效应的助推下，文化创意产业已成为投资者和创业者竞相开拓的“热门金矿”。 英国从1998年最先开始提出文化创意产业的概念，目前，创意产业产值约占其GDP的8%。在美国、日本等国家，创意产业已成支柱产业，增加值超过GDP的1/5。文化创意产业每天为世界创造高达220亿美元的产值，并以5%的速度递增。有人称此为“卖飞机不如卖创意”。 4千亿的创意商机 中国的文化创意产业刚刚起步，拥有世界最大的文化创意市场。据专家估算，中国的文化创意产业有4000亿元的市场潜力，数字传媒、动漫、网络游戏、演出经纪等行业正在蓬勃发展，足以让它成为世界最大、最具潜力的市场。 上海泰康路原本是大中工业社、海华制革厂等小工厂所在。如今这里吸引了美国、法国、英国、日本等十几个国家和地区的艺术视觉创意设计机构入驻。这些创意产业“点石成金”，既保护历史建筑，保留城市发展的文化底蕴，又融合现代服务业，创造经济价值。2004年，这条400米长的小巷，贡献税收138万元。 在上海，2005年4月挂牌的首批18家创意产业集聚区中，入驻了来自美国、日本30多个国家和地区的创意设计企业800多户，从业人员上万人，涉及工业设计、游戏软件、动漫艺术、网络媒体、时尚艺术等。 在北京，目前已形成中关村文化创意产业先导基地、石景山数字娱乐产业基地、雍和文化园、电子城798文化基地等多个文化创意产业集聚区。市政府设立5亿元的专项资金，分3年投入。 “具有自主知识产权和自主品牌的文化创意产品和服务的出口，按照国家税法规定享受出口退（免）税政策；在中关村科技园区内新办文化创意企业，被认定高新技术企业的，企业所得税自获利年度起2年内免征，2年后减按15%税率征收。”一系列优惠政策的出台，为投资文化创意产业提供了充足的支撑。 除北京、上海，杭州、深圳、青岛、无锡等城市纷纷把文化创意产业作为城市发展重点，迅速崛起。 盈利能力胜外企 带有传奇色彩的上海盛大网络有限责任公司，从网络游戏“传奇”开始发家，在短短的5年间，已经拥有1亿多注册用户，资产从50万元增至100多亿元，成为国内最大的互联网企业和世界最大网络游戏商。 北京大学的陈少峰教授表示，具体的投资渠道，可以分为投资文化创意企业或者项目两类。例如，在北京的一些文化创意产业园区投资相关企业，可以享受政府补贴、税收以及房产方面的优惠政策，同时利用产业集聚效应尽快获取收益。 陈少峰说，目前一些文化创意行业正在进行结构调整，传统的纸媒体和光盘产业将受到较大冲击，而数字内容产业与IT产业结合在一起有很好的发展前景，例如数字电视、娱乐电子行业等，因此具有投资价值。 北京大学经济学院金融系主任何小峰透露。有关部门正在酝酿成立文化产业投资基金——基金的出资人把资产交给专业的管理公司，后者利用这些资产对文化创意产业进行投资，投资所获得的收益用来给出资人分红。专业的管理公司帮出资人管理庞大的资产，有利于规避投资风险。这将为投资者开辟一个全新的投资渠道。 目前政策对民营资本进入文化创意产业已经没有限制。以上海为例，在最近两年的时间里，上海冒出了8500家数字媒体企业，其中8成是中小型民营企业。虽然规模很小，但它们以18%的资本规模，创造了51%的利润，盈利能力远胜外企。民营企业是上海数字媒体产业中最具活力的力量。 置入式广告
文化艺术活动的投入、产出，存在相当程度的不确定性。在英国，创意产业局下设有风险投资机构和咨询机构，专门为文化创意产业提供金融支持。比如一家服装设计公司成立，咨询机构负责评估其日后的市场表现，风险投资机构则为其提供资金，约定年限内归还本金并付部分利润。据悉，伦敦每年有近2亿美元用于文化创意产业，其中4成以上来自财政拨款，约3成地方政府。 “产业链渗透不足、人才缺乏，都是上海创意产业不得不冷静思考解决的问题。”上海市创意产业协会会长厉无畏这样表示。近两年国内开设动漫专业的高校院系有近百个，在校人数近万人，但还是供不应求。当前我国动漫界缺乏的不是技术人员，而是有创意的编剧、导演、策划以及营销人才。“创意经济必须在金融比较发达，知识产权保护比较得力的情况下，才能成立。” 北京大学的陈少峰教授也对时下的“创意产业潮”、“动漫基地热”表示担忧。他认为，在市场不成熟、需求不稳定、产业链尚不完整的情况下，各地的“创意淘金”冲动有很大风险，不仅许多投资会“沉没”，还可能危及产业的可持续发展。 陈少峰举例说，投资传媒、出版产业时一定要特别谨慎。在国内的出版业，盗版产品3天就能“新鲜出炉”，速度之快，往往让正版产品的投资者血本无归。 投资者应注意选择那些附加值高的行业。有些行业，例如动漫制作，除非是长期的、大规模的投资，否则很难盈利。要投资整个产业链，比如，对电影的投资不仅要注重票房，还要开发广告以及系列衍生品，才能盈利。例如，冯小刚执导的《手机》采用大量“置入式”广告，获得了诺基亚、宝马、中国移动等大型公司的投资，为创意的商业化操作方式提供了一个成功案例。
