爱华网记者/沈浩
提要在现代思维的开发下，《红楼梦》已变成一纸“金梦”。从出版、影视、旅游，到各种文化活动、学术会议，以及各级红学研究和出版机构，都有机会搭乘“红楼”财富快车。
很少有一部书，能像《红楼梦》一样引发如此多的关注。选择《红楼梦》，“红楼海选”已经迈上了成功的关键一步。 随着北京电视台宣布将投资亿元重拍这部古典巨著及面向全球华人征集剧中人物的大型选秀活动的推出，一时间，社会各界反应强烈。 与此同时，商家们也悄然行动，通过各种手段在这场重拍风潮中跑马圈地，尽可能地获得属于自己的一块更大的财富蛋糕。 大观园再现生机 2006年11月15日，北京，温暖少风。 入冬后的京城，出现这样的好天气，极为难得。对于家住白纸坊西街的刘洪涛老人来说，步行几分钟前往大观园锻炼身体，是冬日中最为惬意的事情了。特别是近几日，大观园多了许多新的访客，他们的到来使得园内多了些许的活力与生机。 南门入口处人头攒动，一群少男少女们在认真填写着手中的表格。一名公园的工作人员告诉记者，“今天是‘红楼梦中人’选秀，北京赛区最后一天初试。” 考场位于园中人工湖一侧的“顾恩思义殿”和“会芳阁”，面试在全封闭下进行。来自各路媒体的记者，抓住最后一天面试的难得机会，“长焦短炮”地对准了各路选秀人。 “正是因为海选，大观园一下成为了公众聚焦的场所，而我本人每天也疲于回答各路记者的采访提问。”北京大观园管理委员会主任马俊潼笑着说。自从红楼选秀北京赛区的报名和考试地点设立在大观园后，公园每日接待游客流量激增。据统计，自“红楼选秀”活动启动以来，大观园今年8月、9月比去年同期多卖出了110万张门票。 去年大观园的门票还是15元，今年涨至40元。附近居民大都持年票，除了节假日门票销量有所上涨外，平日中很难见到游客身影。 红楼选秀活动一举将大观园重新带到公众眼前。来自北京、天津的三家旅行社率先找到了马俊潼，协商借红楼选秀这一难得的商机，开辟大观园这条新兴的旅游线路。马俊潼欣然接受了对方的建议，双方很快鉴了协议。随后，北京周边30多家旅行社的老总们也都拍马赶到，争相与管委会签订旅游协议。管委会也对旅游团开出了半价入园的优惠政策。 枯木逢春的还远不止大观园一家。其周边的饭店、宾馆也迎来了非黄金周时期的一轮新商机。与大观园南门几步之遥的南来顺饭店，成为起早参赛选手就餐的不二之选。大观园酒店也开始增设红楼菜肴，食客趋之若鹜…… 北京电视台重获眼球 2005年湖南卫视“超级女声”与2006年上海卫视“加油！好男儿”大型选秀活动，让两家卫视迎来了超乎寻常的收视高峰，同时加剧了全国卫视频道见的竞争态势。在此背景下，北京电视台“红楼梦中人”选秀活动高调亮相。 新版《红楼梦》尚未开拍，北京电视台便在黄金时段重播“86版”《红楼梦》，借此轻而易举地捞到新版红楼策划活动以来的第一桶金。 “86版”《红楼梦》重播期间，记者登陆北京电视台网站，根据该台给出的广告报价，除去19：35-19：55时段的广告价格最为昂贵，播放《红》剧时段的广告价格也高出一般时段。以30秒的广告为例，从4.6万元到4万元不等，其它时段仅为0.4万元到0.38万元之间。显然，重播《红楼梦》为北京电视台带来了巨大收益。 “重播《红楼梦》及有关节目，“海选”之前收视率是2%，宣布重拍后收视率一下飙升到7%，广告量也跟着增加。”北京电视台总编室副主任、红楼梦选秀项目负责人刘学军对此十分满意。 除了广告上的收益外，新版《红楼梦》还有其他的致富套路。比如版权收入、据悉《红楼梦》这样的古装剧，国内市场每集可以卖到60万到70万元，海外市场则是每集0.7万到1万美元不等。海外销售一块，如果赶上中国热，赶上古装剧热，价格还有提升空间。 奔赴伦敦、巴黎、纽约、莫斯科、悉尼、首尔等国际城市进行的“红楼海选”，“红楼海选”搞全球参与，目的显然更多是在宣传。 新红楼新财梦
北京电视台刚刚打出红楼选秀的文化创意牌，不少商家便跃跃欲试，试图再次缔造财富神话，成为第二个“蒙牛”。 自2006年8月下旬，以“江中亮嗓”命名的“红楼梦中人”选秀活动启动迄今，江中集团始终与“红楼梦中人”紧紧捆绑在一起。 北京电视台广告部称，“红楼梦中人”将招募三家联合赞助商、一家特约播映商，“特约播映商的赞助费用至少在1000万元以上。硬广告也将比同时段的娱乐节目高。” “任何一次媒体运作形式上的创新都必将使得1-2个有预见性的品牌受益。”负责此次项目的江中集团市场总监郭勇曾表示希望通过此次海选，使“江中亮嗓”的品牌价值得到提升。 ?北京赛区选秀活动刚刚告一段落，江中药业便立即联合主办方开通了短信平台。与以往投票不同的是，江中药业将自身的产品与选秀活动更完美地结合了在一起。比如为配合投票，江中亮嗓的包装盒中将附有一张投票卡，这张投票卡可以代表投票人投出的三张票数。 新版《红楼梦》拍摄前期，商业活动已然如火如荼地展开着，就像一些经济界人士点评的一样，重拍《红楼梦》短时间内已形成一条巨大的产业经济链，从出版、影视、旅游，到各种文化活动、学术会议，以及各级红学研究和出版机构，都有机会搭乘“红楼”财富快车。这足以证明，在现代思维的开发下，《红楼梦》已变成一纸“金梦”。 有网友戏称，《红楼梦》与其说是一部书，不如说是一家庞大的企业。它比前些年风头正健的金庸企业、琼瑶工厂还要强劲有力，并且绝对历久弥新。
