爱华网文/贾敬华
未来，新浪播客平台是否可以像博客平台一样为新浪带来丰厚的经济回报呢？新浪播客，到底是泡沫还是金矿呢？
如同重金推出博客平台一样，新浪“播客”平台也再次享受到了新浪贵宾级的待遇。在Web2.0恰逢寒冬，北京的天气也是寒意凛然之时，新浪“播客”平台上线了。与此同时，新浪在成功体验到举办博客大赛的喜悦之后，毅然启动了声势浩大的播客大赛，由此也显示出播客平台对于新浪这个新闻门户的重要性。
据新浪总编辑陈彤介绍，新浪博客平台已经为新浪带来了丰厚的经济回报。未来，新浪播客平台是否可以像博客平台一样为新浪带来丰厚的经济回报呢？新浪播客，到底是泡沫还是金矿呢？ 在新浪首页上，“播客”这个被特意标红的链接是那么引人注目，然而，诸多网民对于播客依然是一头雾水，播客到底是什么，与博客又有什么关系呢？ 揭开播客的神秘面纱 “播客”一词起源于国外，英文名称是Podcast，中文译名尚未统一，但最多的是将其翻译为“播客”。 播客是数字广播技术的一种，出现初期借助一个叫“iPodder”的软件与一些便携播放器相结合而实现。Podcasting录制的是网络广播或类似的网络声讯节目，网友可将网上的广播节目下载到自己的iPod、MP3播放器或其它便携式数码声讯播放器中随身收听，不必端坐电脑前，也不必实时收听，享受随时随地的自由。更有意义的是，你还可以自己制作声音节目，并将其上传到网上与广大网友分享。目前，播客平台已经不仅仅局限于声音，多媒体手机的流行，DV的普及，使得视频也成为播客的一大看点。 就像博客颠覆了被动接受文字信息的方式一样，播客颠覆了被动收听广播的方式，使听众成为主动参与者。有人说，播客可能会像博客（Blog）一样，带来大众传媒的又一场革命。对于新浪而言，播客是否能够为其带来一场历史性的革命呢？ 新浪眼中的金矿 其实，新浪播客仍然是Web2.0的一个细分项目，准确的说，新浪播客平台就是一个微视频网站。播客，框架上类似于博客，但是实际上却是功能相对独立的又一种网民自创空间。随着视频制作技术的不断进步，播客现在已经可以实现网民的自我制作和上传，门槛已经降低到可以让每一个互联网用户来使用。
微视频在互联网业界红红火火，引得无数互联网企业为之竞折腰。不久前，Google以16.5亿美元的高价收购了知名的视频分享网站YouTube，新浪推出播客平台，也是为了在视频网站在分食一杯羹。更重要的是，新浪想借播客平台打造全新的利润增长点。从新浪发布的2006年第三季度的财报不难看出，新浪目前的收入主要依赖网络广告，而华尔街的投资商对新浪过度依赖网络广告的现状表示出了担忧，过于单一的收入模式也让新浪背负了太大的经营风险。新浪在业务模式上必须寻求突破，才能给股东们交一份满意的答卷。 显然，在新浪的眼中，播客平台是一个硕大的金矿。可是，播客平台这座硕大的金矿，新浪应该如何去开采？ 赢利模式在哪里？ 国外播客网站已经是轰轰烈烈，也有了成熟的赢利模式，可国内的播客市场应用和发展才刚刚起步，赢利模式也在积极寻找中,新浪的播客又将如何赢利？ 据了解，目前国内的播客站点主要有4家，分别为播客天下、土豆播客、中国播客网及博客中国-动听播客。目前，这些网站为用户免费提供30M~100M使用空间，有些已经或将为用户提供后台录音、内置RSS阅读器，可以直接下载、订阅喜欢的播客到自己的电脑端，同时与MP3用户紧密结合起来。对中国人来说，播客还是新鲜事，然而，有了一个麦克风和一台联网的电脑后，以音频或“音频+视频”等形式体现的播客内容显然比纯粹的文字版博客更有吸引力。{page} 从上述4家播客站点的运作模式不难看出，播客的赢利模式仍然是网络广告这一过于单薄的赢利模式，新浪播客也不例外。 从博客平台到播客平台，新浪一直在努力探索全新的赢利模式，时至今日，新浪博客平台对于新浪的贡献也仅仅是一些PV数字而已。尽管新浪总编辑陈彤说博客已经为新浪带来了巨大的经济效益，但博客平台奉献给新浪的也仅仅是PV所带来的间接效益，博客平台自身没有任何实质性的收入。新浪博客平台今天的尴尬，也可能是新浪播客明天的尴尬，毕竟新浪播客目前还未找到赢利模式。这也不得不让人们怀疑，新浪播客，到底是金矿还是美丽的泡沫呢？ 金矿还是泡沫 从新浪播客平台可以了解到，未来新浪播客主要吸引用户在线分享自己的微视频作品，这一运营模式决定了播客平台的运营成本必将是一个不斐的数字。新浪拥有很高的人气，这是一个不争的事实，未来，大量用户上传的视频文件对于新浪的服务器和带宽资源都将是一个挑战。 为了构建播客这个平台，新浪必须购买大量的服务器和带宽资源。据新浪网总编辑陈彤介绍说：“我们在2006年初就开始在北京、上海、广州、南京这四个城市，放置了不同的服务器，播客的服务器已经超过100台，有足够的带宽应付巨大的访问量。”100台服务器的成本虽然称不上高，可100台服务器所需要的带宽成本恐怕要是一个巨额数字了。显然，新浪在播客平台中的投资远比博客平台所需要的资金要多数倍，而新浪播客对用户是免费开放的，新浪播客如何生存？ 未来，既便新浪在其播客平台中放置一定数量的网络广告，但仅靠这一收入，能否养活播客这个饭量巨大的孩子呢？播客是个金矿，这是一个事实，如果不去挖掘，金矿还是一堆美丽的肥皂泡而已。 有些问题要正视 播客的金子看来还藏在美丽的肥皂泡之下。在新浪播客平台没有找到一个合适的赢利模式之前，要想把播客变成一座真正的金矿，还需努力，同时还要解决播客平台运作中面临的一些问题。 环视诸多的视频分享网站，很多播客平台都是依靠露点、色情等提高访问量，吸引用户。经历了博客平台的辉煌之后，新浪博客的名人路线已经成为其自豪之处，播客平台再次出炉，效仿博客平台走名人路线也许将是新浪播客的发展路线。但对于读者来说，名人未必就是一块吸引力不减的致胜武器，如何吸引用户也是新浪播客不得不思考的问题。除吸引用户外，视频内容的监管同样是新浪播客在发展中不得不正视的问题，这也是最容易引发争执和问题的环节。 恶搞视频已经成为不少用户自娱自乐的一种方式，这一类视频因其轻松娱乐倍受用户的欢迎和推崇。然而，恶搞视频同样是踩着侵权的高压，面临着法律的诉讼。新浪播客仅仅是一个视频内容存储平台，一旦出现版权纠纷，播客平台又将如何应对呢？ 对于播客运营中所面临的这些问题，新浪又将如何解决？无疑，解决不了这些问题，新浪播客将会成为下一个泡沫。
