爱华网系列专题：《变形金刚》影视营销
下一代碟机市场充满变数，这使得产业经常出现倒戈、归顺等闹剧，但归根结底，只有正视片源在产业链上所能发挥的决定性作用，才知道谁最可能成为压垮骆驼的那根稻草
《IT时代周刊》记者/蓝冰（综合报道）
让蓝光DVD阵营失望的是，目前好莱坞今年最赚钱的影片《变形金刚》没有推出自己推荐制式的碟片。 8月20日，《变形金刚》的出品单位派拉蒙影业公司对外宣称，将不采用蓝光DVD格式发行高清晰电影，HD-DVD成为其唯一发行方式。与此同时，和派拉蒙同属维亚康姆集团的梦工厂和MTV等影业公司也一改对下一代高清DVD的“骑墙”态度，集体拥抱HD-DVD。 DVD正面临被新一代产品所取代的状况，而新产品中两大阵营的竞争又让局势始终不明朗。以索尼为代表的蓝光DVD（特点是碟片数据存储量大）阵营和以东芝为代表的HD-DVD（特点是影碟机制造成本低）阵营相互对峙，各自心怀独吞市场的野心。 过去几年里，两阵营的长期竞争让产业链其他各方举棋不定，作为产业链其中一环的片源提供商有的偏向蓝光，有的支持HD-DVD，还有的干脆“骑墙”。因此，派拉蒙的突然之举令蓝光阵营感到迷惑。蓝光光盘协会北美地区主席安迪·帕尔森说：“我们真是弄不明白派拉蒙在现在这个时候作出这样的决定是什么意思，因为蓝光格式在过去两个月可是风光无限的。” 帕尔森所描述的风光，是指蓝光阵营已争取到了好莱坞74%的片源支持。据《IT时代周刊》了解，2007年1至7月，蓝光影碟在北美市场的销售量为160万张，而HD-DVD影碟只有79.5万张。那么，维亚康姆旗下公司的集体“倒戈”会撼动现有的竞争格局吗？维亚康姆又为什么要弃用蓝光？ “倒戈”背后 派拉蒙的决定的确让很多人感到意外，但也合乎情理。 派拉蒙全球营销、发行与家庭娱乐总裁罗布·穆尔说：“因为HD-DVD碟机的价格较低，容易为消费者接受。我们认为，最终决定产品接受率的将是它们的价格。” 据介绍，在美国，HD-DVD播放格式的机型售价不到300美元，而最便宜的蓝光DVD播放机售价也要449美元。同时，NPDGroup资料显示，前一种制式的影碟机在美国的市场份额为61%，蓝光影碟机的市场份额为36%。但是片源上，蓝光占据很大的优势。在2006年20部销量最好的影片中，仅有一部《金刚》是只推出了HD-DVD版本，但有15部电影选择了蓝光版本。 今年7月，蓝光协会联席董事长小冢雅之提供了一组数据：“2006年，美国好莱坞只支持蓝光的制片公司约占55%，而只支持HD-DVD的制片公司只有10%。前者覆盖了74%的片源，后者只覆盖了近30%。” 制片公司的支持也使蓝光的碟片数量超过HD-DVD。海外媒体的资料显示，今年上半年，美国市场上前者和后者的碟片销量之比为2：1。 可以说两种标准的竞争各占优势。罗布·穆尔所说的价格优势仅指HD-DVD碟机，但是与蓝光的片源相比，它显然不占上风，难道派拉蒙公司真的不明真相吗？片源问题在两派的竞争中不重要吗？ 就在外界对派拉蒙的解释半信半疑之际，好莱坞新闻博客有人报料称，派拉蒙的倒戈行为获得了HD-DVD阵营1.5亿美金的补偿，“其中不仅包括现金，还有营销宣传之类的软性奖励。”对此，该阵营代表的东芝公司和派拉蒙方面没有给予正面或者负面的回应，他们说他们不会透露具体的细节。 不过派拉蒙方透露了一些别的细节，对于HD-DVD格式的支持18个月有效！ 片源是关键 蓝光和HD-DVD方都有过统一标准的想法和举动，但是最终因为不舍碟机市场潜在的经济利益而屡次谈判未妥，这最终导致了这场竞争的延续。 下一代碟机标准的推动者中，索尼、松下支持蓝光，而东芝、通用拥戴HD-DVD。从2002年起，双方就开始发生争论，2006年在双方碟机同时首次上市之前，日本电子信息技术产业协会宣布，“不再统一下一代DVD的任何标准，由消费者自己选择，最终让市场来决定这场标准之争的胜负。” 关于标准之争，一位业内人士分析到，“基本上是由于两种格式在技术等方面存在差异，最为重要的是蓝光联盟以及HD-DVD联盟谁也不愿意放弃未来的数十亿美元市场(包括DVD播放器、PC驱动器和光盘市场)。” 播放器生产厂家和PC驱动器生产商多保持观望态度，有的甚至生产能兼容两种标准的碟机，如惠普、富士通、西门子和韩国的LG等。“我们计划同时安装两种格式，在这场竞争中不作选择。从技术角度看，我们能在几个月内在一系列制造工艺中放入任何一种技术，我们不介意它是蓝光还是HD-DVD。”富士通方面这样说。 两种标准究竟孰优孰劣？“两大阵营主推标准的两大公司做市场都很成功，因此技术优势在某些程度上决定市场优势。”有熟悉两阵营运作过程的行业人士说，“HD-DVD标准的优点在于它是现行DVD标准的升级，所以这个标准的碟片成本更低，制造厂商的生产线升级更容易，费用也较为低廉。” “蓝光是一种全新的技术，蓝光标准的碟片容量较大，支持更广阔的包括电影、软件以及游戏机平台等各种多媒体功能。”这位分析人士告诉记者，“更重要的是蓝光标准的数字版权管理方面非常严格，这是蓝光吸引众多制片商的重要原因。” 30年前，在家用录像机领域发生了日本JVC的VHS与索尼Betamax两种格式的争夺战。在那场争夺中，VHS最终取得了胜利，各大制片厂迅速抛弃了Betamax格式。选择了Betamax格式播放机的消费者根本就没有电影可看，投资几千块钱购买的播放机作用不大。 “现在，蓝光和HD-DVD的斗争又将重蹈当年的覆辙。这种竞争只有两个结果，胜就胜得大获全胜，败就败得一败涂地。”上述分析人士告诉《IT时代周刊》。 下一站，中国 自从第一款HD-DVD播放器和蓝光播放器相继推出之后，蓝光当时将重点放在美国、日本、欧洲和澳大利亚，前者则很早就推出中国版的标准。 2007年７月，青岛消费电子展上，蓝光产业链上几十家企业齐齐亮相，小冢雅之等人向中方透露，蓝光将展开与中国营销渠道和硬件厂商的合作，并为此成立蓝光协会中国推进小组。 而在2006年底，HD-DVD阵营联合国内相关部委推出中国标准，并于2007年２月正式获得了国际DVD论坛的批准。依据协议，获得HD-DVD中国版授权的中方企业生产的产品，在国内销售将免交专利费，出口按照正常收取。HD-DVD阵营认为这对众多中国碟机企业是一个很大的吸引力。
一位业内人士分析，“HD-DVD阵营推广中国版标准是一个很聪明的策略，不费周折直接进入了中国市场，而它不过是在原标准基础上对加密方式等进行了修改。” 有关蓝光为什么在今年忽然重视中国市场，小冢雅之说：“蓝光影碟机的推广往往伴随着高清转换。”美国、日本和澳大利亚已经实现了这一转换，“所以蓝光前期对这些市场采取积极进入的态度。” “在中国，2008年北京奥运会期间，各项赛事将进行高清直播，届时将有更多的高清电视进入家庭，在此环境下，蓝光影碟机也更容易被市场接受。”小冢雅之说到。 下一代碟机的两大阵营重视中国市场，也与中国国内具有自主知识产权的下一代碟机EVD的发展受挫有关。自主知识产权意味着中国碟机生产厂家每生产一台碟机就会省去一笔专利费，但是EVD前景未明，使得部分中国企业丧失了信心，目前HD-DVD阵营已经与我国的夏新、长虹、新科集团等一批中国企业建立了初步的合作意向，通过贴牌方式生产HD-DVD播放器。 随着蓝光对中国市场的重视，未来中国碟机市场的竞争将会越来越激烈。
