CasaPedroDomecq案例:行动三步曲



并购成功后,企业获得了期待的市场、技术、渠道、品牌、人力等等资源。但是这些“嫁妆”如何真正为我所用,却是一道难题。研究表明,70%的并购没有实现预期的商业价值,其中70%的并购失败源于并购后的整合。CasaPedroDomecq、惠普的笑到最后,以及明基的德国之殇,告诉我们行动应该这样进行。

  文/康路

  父亲PernodRicard是法国人,母亲AlliedDemocq是英国人,葡萄酒及烈酒生产商CasaPedroDomecq-PernodRicard公司诞生于墨西哥。成立于1932年的PernodRicard公司,拥有世界知名品牌,目前是世界上第二大葡萄酒和烈酒生产商,年销售额达60.6亿欧元。AlliedDemocq公司发源于英国,同样旗下有着众多知名品牌。在墨西哥当地,更是排名第一的酒品公司。作为双方发展的一部分,2005年7月,两家公司合并,以更加雄厚的实力,获得参与市场竞争更多优势。

  这个在墨西哥诞生的新公司,和所有并购企业一样,需要采取有力措施和行动来完成组织文化的整合。LilianaLeonMaldonado女士作为新公司的人力资源总监是这次整合的总设计师。“CasaPedroDomecq通过围绕三个主轴开展和实施各种行动,完成对两个原有企业文化的统一,”她说,“这个过程中包括加强关于沟通、态度管理和个人整合的意识。”Liliana还特别强调了在新公司开始的一个特色措施,即倡导PernodRicard和AlliedDomecq企业原有雇员之间的良性竞争,并保证充分的压力管理水平。

  三个主轴分别是战略、流程和态度(如图所示)。Liliana介绍说,战略纲领的主要目标是就并购的原因、期望和未来市场定位预测等进行沟通,就组织价值观达成协议。而流程纲领是在每一个领域都要确定清晰的流程。流程管理中包括定义各岗位的职能并就此进行沟通,在新公司所期望的管理风格基础上建立一个共同的指挥管理模式。新公司分别对三个方面的措施进行了细致的规定并与雇员充分沟通。

  Liliana强调,态度纲领非常重要,它的目标是管理好个人的变化过程,倡导对并购有利的态度。确定与新品牌相关的雇员,并创造新公司的归属感。结果表明,这些措施产生了积极的结果,91%的雇员表示他们喜欢在新公司里从事的工作,并且各品牌的销售业绩都实现了显著增长。CasaPedroDomecq-PernodRicard公司也因其在整合文化过程中的成功,被ASTD(美国培训与发展协会)邀请参加2007年国际年会,与来自世界各地的管理者推介和分享他们的成功经验。

  “回顾整个过程,”Liliana说,“来自高层的支持和充分的沟通是最重要的环节。例如我们会安排雇员与高层领导共进工作早餐,要想到用所有的方法达到沟通的目的。”Liliana安排了深入到雇员家庭的措施,“让雇员和家人都了解新的公司即将发生的变化,而且要让有助于整合的行为和模式受到鼓励!”  

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