爱华网系列专题：电视购物行业观察
“真实电视”之王伯内特曾屡屡受挫，但他最终从失败的阴影中走了出来。现在，他将赌注押在了电影和互联网上。
文 Monte Burke
某个春日的上午，洛杉矶。真实电视问世近10年来最多产、最成功的制片人——伯内特（MarkBurnett）强忍疲倦，仔细地研究他的最新作品、火热炒作中的福克斯电视节目《下一位名导》（OntheLot）在午夜时分的收视情况。办公室的窗帘拉得很低，以遮挡南加州令人眩目的日光。伯内特的装束——牛仔裤、黑衬衫、黑细条纹的套头衫——知趣地素朴，因为收视率实在低得要命。 这档节目是与大名鼎鼎的好莱坞导演斯皮尔伯格（StevenSpielberg）共同制作的。节目中，一群未来的导演们一起竞标价值百万美元的电影合约。该节目观众总数760万，仅占最为热播的同类电视节目《美国偶像》（AmericanIdol）观众数的30%。《下一位名导》还在苦苦挣扎：首播后一周，节目的观众降到仅400万，福克斯（Fox）最近也将播出频率从每周两次缩为每周一次。 46岁的伯内特因制作CBS的《幸运者》（Survivor）和NBS的《学徒》（TheApprentice）而一举成名，同时也获得惊人财富。前者是电视史上最受欢迎的真人秀节目之一，后者在问世的前两年收视率一直名列前茅，主持人唐纳德·特朗普（DonaldTrump）那句致命的“你被解雇了”也风行一时。但《下一位名导》却是伯内特遭受的一连串挫折中最近的一次。《竞争者》（TheContender）（观众620万）、《吉祥赌场》（TheCasino）和《学徒：玛莎·斯图尔特》（TheApprentice:MarthaStewart）（650万）都只播了一季，就从电视网上撤下来了。 本季，伯内特的另一档节目——CBS的《海盗王》（PirateMaster）——低调推出，部分是因为它的播映时间与伯内特的第三部新作《你比五年级小学生聪明吗？》（AreYouSmarterThana5thGrader?）正好冲突。后者是一个问答节目，并非《幸运者》那样的真实场景。对于伯内特来说，后者的成功正是他所急需的。这档节目2月份首播，吸引了2,600万观众，是8年中电视网首播节目中收视率最高的。 但即使是他的得意之作也开始走下坡路：《幸运者》尽管仍跻身于前20位，并且使出了浑身解数做宣传，观众数也只达到2001年顶峰时期3,000万观众的一半。《学徒》2004年的观众数为2,100万，由于播出时间被挪到了星期日的晚上10点，收视率大大下降，现在仅有700万观众。“那时候连我也该睡了，”特鲁普说，“如果你连自己上电视都不想看，情况可就遭了。” 不过，这类节目的衡量标准往往不是成功的比率，而是成功了多少次。伯内特的作品：7年内11档电视节目，节目总时长550小时，其中不乏惊心动魄之作。“从商业的角度讲，《下一位名导》正好符合我们的预期。”他说，“你知道，今年夏天就有50档新节目出来！”他又补充道：“我已经非常幸运了，有3档节目火过了。有些制片人还从来没有一部火过呢。” 如今的伯内特正从真人秀节目向系列节目、电影，以及为互联网而做的新型节目转型。去年，他先制作了一部《淘金寻宝》（GoldRush）。这是一部大众真人寻宝节目，通过安插在CBS节目中的线索进行该节目的宣传。节目在美国在线（AOL）上在线播放，在为期7周的档期内，吸引了1,100万观众。第二季预定于秋季播出。伯内特还与MySpace网站合作一档名为《独立》（Independent）的政治真人秀节目。MySapce的用户将向选手布置任务，并投票选出获胜者。获胜者将获得100万美元，用于竞选公职或资助某项政治事业。 “他创造了一种全新的方式：互联网与真人秀相结合的节目模式。”其广告客户美国克拉公司（CaratAmericas）的首席执行官维尔克林（DavidVerklin）不无欣赏地说道。 伯内特还与新线电影公司（NewLineCinema）合作制作一部电影。该片基于儿童图书系列《炼金术士》（TheAlchemyst）和一部正在为幻游频道（SciFiChannel）打造的新系列剧《艾弗里的房子》（AveryHouse）。几年前，他曾为老的WB电视网尝试过3档有剧本的节目，但均告失败。“打入带剧本的节目市场非常困难。20个节目中，只有1个能够引起轰动。我觉得，我现在在讲故事方面积累了很多的经验。”他说。 ....... （注释：本文是Forbes(英文版)杂志文章的摘要.如需阅读全文,欢迎订阅<<福布斯>>中文版.http://www.forbeschina.com/INC/ff3.htm）
