爱华网真正的时尚所需要的除了外观和功能，还应该有奢华、文化、技术等内涵，以及商业的协力
文/虞立琪
最时尚的酷 很大，这款表首先是非常非常的大，尺寸上就开始张扬，宽度57.2mm的表壳，单是表面直径就有32.5mm。超大的尺寸并不等于这只表的重量，它采用了极轻的钛合金材质，炭灰的颜色，搭配经镀氚处理对比色的阿拉伯数字刻度，使得在夜间读取时间一目了然。而且，除了戴在手腕上，更前卫的佩戴方式是戴在休闲薄外套的袖子外面。 这就是爱彼表中著名的一款：皇家橡树离岸型T3计时码表，代言人施瓦辛格，全球限量发行1000只。价格呢，在2003年该表上市时高达19.9万美元，除了在《魔鬼终结者3》里由施瓦辛格向全世界展示外，现在这全部1000只都在稀罕它的买家手里珍藏。 爱彼表目前在世界十大名表排名中位列第三。8月，爱彼表的著名设计师格里葛·帕皮（GuilioPapi）第一次来到中国，他对《商务周刊》介绍，爱彼表厂是目前少有的独立制表企业，机芯、表壳、表带等都是由自己制造的，全部机芯以手工镶嵌制作。 创立于1875年的爱彼表厂是一个家族企业，坐落于瑞士著名的汝拉山谷。瑞法边界的汝拉山谷，1740年就成为瑞士顶级制表的重镇，如今的汝拉山谷里只有6000多居民，却拥有40多家表厂，制造出世界上95%的复杂机械表。 爱彼表最早是在1889年第十届巴黎全球钟表展览中，以一款结合万年历、双追针计时及三问报时等复杂功能的怀表而引起轰动，由此进入顶尖钟表品牌的行列，按照帕皮的说法，也同时“开启了与多位重要顾客的商业关系”。
“对我们这种强调收藏性的顶级表来说，找到识货之人更为可贵。”帕皮说。 创立以来，爱彼表厂的员工数量从来没有超过600人，并且一直奉行家族管理。和那些顶级的奢侈品牌腕表一样，爱彼表的年产量很小，单价却很贵，而且实行独家定做和限价发售。这种品牌策略使得爱彼表盛名在外却难觅踪迹，当然，这恰恰是品牌拥有者所希望的。 施瓦辛格并非只在电影里戴上了爱彼的T3计时码表，实际上，他本人就是爱彼表的忠诚追随者，他已经收藏了24块价值不菲的爱彼表，并且都是独家定做。同样的，其他收藏家几乎是排队等候爱彼表的顶级新款。 施瓦辛格所推崇的T3计时码表只是爱彼表的皇家橡树高级运动腕表中的一款。这是让爱彼表声名远播的一个系列，它早在1972年就推出了，从这25年的运作可以看出，造就一款经典的机械表系列，需要的不仅仅是高超技术，更需要文化、艺术与商业运作；或者它像能形象地展现一件蕴含传统文化的商品，如何保持自己站在时尚的最前列。 爱彼表皇家橡树系列的设计灵感来自于这样一个优美的故事:英国国王查理二世在流亡路上，为躲避追捕曾藏身于一棵中空的橡树中，后来他重整旗鼓，成为英国史上著名的君王之一。两百年后，英国海军将其三艘战舰命名为“皇家橡树”，战舰的窗户呈八角形。设计师就根据这个八角形的窗户，推出一款独特的八角形表圈以及螺丝外露的设计，打破了钟表界多年来规则表面以及所有运作零件都隐藏起来的不成文传统，成为一时传奇。它还是全球第一款高级精钢运动表和第一款豪华潜水表。 第一款皇家橡树系列现在只有在收藏家手中才见身影，它的表框镶有八颗六角形白金螺丝，贯穿表圈、表壳以及底盖三个主结构体，中间再利用多重垫圈和保护环以螺丝紧密结合，防水、防尘，并且完全不受温度、湿度影响；独特的链带设计坚固不容易脱落，而且兼顾了运动时的舒适性和灵巧性。表壳、表带至少以250道工序打磨而成。即便承载着复杂的机芯装置，皇家橡树的线条依旧纯净，几近完美的几何线条已经成为皇家橡树的灵魂之所在。这些精巧的机械结构以及艺术化的外观，都深深吸引着收藏者，当时以全球最贵的价格成为一种风潮和传奇。其后，八角形外观更成为这系列传奇腕表的独特商标。 “爱彼表的企业理念之一就是创新。”帕皮说，因此自诞生以来，皇家橡树也以其“永无止境的好奇心”吸引着世界的目光。25年来，皇家橡树系列腕表先后推出年历表、万年历表、镂空表、计时码表、大复杂性能表，在材质方面更多方试验，采用过铂金、黄金、白金、玫瑰金、精钢及镶钻等，甚至还包括太空领域应用的稀有金属钽、钛合金、航空级合金Alacrite602等等材质。 “这是因为设计师希望不断塑造完美无缺的表壳，并赋予它丰富的个性。”帕皮骄傲地说，“我们一直在保持对时尚的引领。” 时尚并不只基于外型，更在于功能。施瓦辛格钟爱的T3计时码表属于爱彼表1993年发布的皇家橡树离岸型子系列，这一系列专为挑战在极度恶劣环境下的精确计时，更厚实的尺寸和防水结构保证防水功能达到100米，强化防磁保护功能，并使用更圆滑贴手的设计和魔术贴，或天然橡胶表带搭配AP字样折叠扣环的设计。帕皮解释说，这些元素结合在一起，就构成了一种运动人士喜欢的独特魅力。 创造酷表的人 身材高大的帕皮今年42岁，是个有着天马行空思维的意大利人，出生在瑞士，从小就对数学和工艺极感兴趣。23岁时，他从当地的工学院钟表制造专业毕业，拥有专业修表师学位。 毕业之后帕皮就来到爱彼工作，两年后，年轻气盛的帕皮和一位年轻同伴DominiqueRenaud，在瑞士创建了一间以各自名字命名的Renaud&Papi工作室。两个真心热爱钟表制造的年轻人决定在钟表界做出名堂来。从小，帕皮就喜欢汽车、飞机等与机械机构有关的事物，并热衷旅行、潜水等运动。天性的自由和对机械的好奇心让帕皮乐于投身于钟表。“从想象、设计到制作出成品，不断对复杂功能机芯的挑战，就像呼吸一样自然。”帕皮说。而复杂功能正是这间小小工作室的专长，他们擅长将以往怀表的复杂大型机芯微缩到小型腕表里。 1992年，在全球表坛整合风潮中，帕皮的工作室重回爱彼阵营。“以Giulio和Papi为首的设计团队连续几年推出震惊表坛的复杂功能表款，也促使爱彼达到了一个创新高峰。”爱彼表亚洲区总裁向《商务周刊》介绍说，出色的成就促使2003年爱彼表厂斥巨资购买Renaud&Papi78%股权，并重新更名为AudemarsPiguet（Renaud&Papi）S.A.(简称APRP)，作为开发更先进的复杂功能表款的研发基地。APRP工厂目前已经成功开发出八大天王产品、挑战婚戒大小的最小女用三锤三问表、具三音锤自鸣功能的三问表以及一部分皇家橡树系列表款。 “这些手表的机械程度都非常精巧，充满挑战。”帕皮说，八大天王系列是让帕皮最自豪的设计，从1999年开始发布，每款全球限量20只。 八大天王系列1号于1999年推出，手动上链，双追针计时、陀飞轮装置、万年历、三问报时，铂金材质，蓝宝石透明底盖，一出厂就即告售罄。 第二年，他们又再接再厉推出八大天王2号；第三年，3号诞生；4号于2004年底推出，算是“迟到”了。但这款手表的功能和美观足以弥补爱好者们长久等待的焦急——手动上链、陀飞轮、双十日动力描述器和24小时倒数动力储存指示，950铂金表壳，蓝宝石透明底盖。帕皮介绍说，为了这款手表，他四处寻找灵感，最终用复杂的机械技术将这些灵感呈现出来。 “最大的挑战在于创新的动力截断装置。”帕皮以让手表爱好者眼睛发亮、外行眼神迷茫的专业术语介绍说，“一般十日链的计算方式为发条上满链的紧绷状态，至发条完全松弛时的不稳定动力输出算起，皆纳入十日链的范畴。然而发条紧绷与松弛时都不属于稳定的动力释放，因此开发出动力截断机构，在原设计为12日链的双条盒中，截断前段及后段不稳定动力，精准计算中段20.75次旋转周数，旋转一周为12小时，撷取发条盒能量释放最稳定的10日动力储存，以供给稳定的动力输出。” “小小腕表中其实包含了非常复杂的机械功能，要做到这一点非得经历无数实验和失败，非常困难。”他说，“但也唯其挑战性，才使得成品更为珍贵。” 爱彼并不因高端手表广受欢迎而忽略商业推广。他们的形象大使包括施瓦辛格和高尔夫球巨星法尔多。爱彼表一般都是为这些形象大使专门设计某一种款式的手表，然后限量发售。赞助体育活动也一直是爱彼表重要的品牌推广手段，爱彼表所选择的体育营销范围并不大，无外乎高尔夫球、赛马、帆船、F1赛车这些非常烧钱的运动。2006年，爱彼表就在上海赞助过F1赛车。不过正因如此，爱彼表在中国的赞助目前还不多。“我们要挑选合适的赞助项目才出手，”帕皮说。爱彼表总裁梅朗在解释自己的体育营销赞助选择时说：“这些运动不仅能体现爱彼表的精神，而且这些运动项目的参与者和观赏者也是爱彼表的潜在客户。” 产品内涵并非止于产品本身，这是真正的经典品牌和“著名品牌”的区别之一，也是国内“标王”们短时间内无法弥补的。为更好的体现出皇家橡树系列的内涵，1992年，爱彼表成立皇家橡树基金会，以保护全球森林、维护文化遗产和自然资源为主要职责，目前共有45000名会员。10年之内，皇家橡树基金会就为17个国家的30项资助计划提供了120万瑞士法郎的支持，所有款项来自每一只皇家橡树腕表销售额的0.5%，以及爱彼表在慈善拍卖会上的收入。这让皇家橡树的购买者每一分支出都有了更为崇高的意味。 第一次来到中国的帕皮试图对《商务周刊》记者解释机械手表，特别是复杂功能系列的机械手表的优美和迷人之所在，他非常认真地准备了多页详细PPT文件，用文字和图片来描述技术化的手表各项机械功能的复杂过程。当记者最终弄懂了他所解释的技术环节，他轻松地笑了。一个终身醉心于钟表制造的人，他希望推销的不是一件商品，而是造就这件商品的艺术。 “这些艺术，便是真正的时尚。”帕皮认真地说。
