房地产周期营销策略 反周期营销



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 房地产周期营销策略 反周期营销
  企业在经营过程中,不可避免地会受到产业周期、经济周期、行业周期、产品周期等各种商业周期波动的影响。面对周期波动带来的宏观环境、消费环境、竞争环境的改变,企业是逆来顺受,还是逆向操作?当商业周期进入下行阶段,企业应该全线收缩,还是趁机低成本抢占人才、渠道、消费认知等战略营销资源?

  应该说,商业周期的低谷阶段是企业实现“弯道超车”的绝佳机会:市场领导者可以推进行业整合,提高行业集中度,巩固行业地位;市场挑战者可以聚焦独特优势,抢占市场份额,肆机上位;面对日益加剧的竞争外力,中小企业可以凭借灵活性优势,通过产品、品牌、渠道的创新与升级更好地生存和发展。

  早在春秋时期,越国的计然就提出了“旱则资舟,水则资车”的经营哲学。今天的企业更应该明白:只有在低谷期抢占稀缺营销资源、做好营销要素的布局,当进入上升期时市场才不会旁落别家。

  

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