爱华网系列专题：2008中国营销
作者：Aaron Ricadela 翻译：曹惺璧 当整个技术产业都还在关注第三季度的盈利时，分析人士开始把注意力转移到下一年。许多人对于目前的局势并不乐观。全球性的第三方公证及质量认证公司信息技术服务公司的高级副总裁罗伯特·里德认为，高油价、夏季股市低迷和房地产行业的不景气都给IT业带来了不良的影响。但也有分析师认为，形势并没有那么悲观。 当整个技术产业都还在关注第三季度的盈利时，分析人士开始把注意力转移到下一年。许多人对于目前的局势并不乐观。 在西雅图的阿拉斯加航空公司，全球性的第三方公证及质量认证公司信息技术服务公司（ITS）的高级副总裁罗伯特·里德（RobertReeder）正在编制2008年技术预算。他同时关注着竞争者和经济动向。所以，就不得不充分考虑德尔塔航空公司（DeltaAirLines）在内的竞争者，以及高油价、夏季股市低迷和房地产行业不景气所带来的不良影响。 “随着经济的发展，IT领域的开销也在逐渐增大。”里德说。结果，2008年阿拉斯加航空公司将要增加近4%的信息技术预算，和2007年的一样。他表示，我们已经注意到收益的疲软趋势，我们没有限制IT行业的发展，而只是不想像过去一样增长得那么快。 并不只有首席信息官们才关注技术开支警戒线。在10月10日发布的一份报告中，高盛公司分析师劳拉·科尼利罗(LauraConigliaro)认为，从2008年IT开支的预算可以看出IT行业的“前景并不乐观”。据高盛公司对100位IT经理的调查，尽管第三季度，在新电脑设备和软件方面都投入了大量资金，但2008年的IT预算总体要比2007年预算低1%，“宏观经济的考虑可能会最终影响到开支预算。”科尼利罗说。 关注收益报表 技术公司的销量和利润增长都在趋于减缓。对于投资者来说，这可能意味着技术股票作为避风港的作用在减小。包括亚马逊公司、思科系统公司、Vmware在内的股票，都在股市的疯狂震荡中屈服于稳固的现实回报。因此，当美国产业工会联合会排除本年度已做的预算，大多数硬件、软件和网络供应商都期望安全地获得3/4的收益的时候，科技股更像是个只赚不赔的赌博。 但是，这种好的势头能延续到2008年吗？这可能是投资者们最关心的问题了。从英特尔、IBM和雅虎10月16日的报告中，可以看出技术产业季度收入的情势。 依据房价是否会跌、与次贷有关的证券公司损失，以及其他经济问题的迹象，来肯定地估计公司技术开支还为时尚早，况且已经浮现出来的迹象并没有那么美好。“我们已经听到了一些IT开支方面的警告。”高盛咨询公司分析师柯琳·格雷厄姆（ColleenGraham）说。很多公司都没有足够的自信期待新一年少于2007年的预算，而格雷厄姆期待着2008年上半年能够有较少的开支。 适度的增长预测 能明显感觉到预算紧张的是红帽公司（RedHat），该公司专门致力于开发开放原代码系统、应用软件和嵌入式操作系统及开发工具，在有关产品上提供专业资询、技术支援、计划及实施和认证培训服务。红帽公司总裁兼首席执行官马太(MatthewSzulik)在9月25日的电话会议中说，他没有看到在2008年预算方面的明显增长。“我们应该认识到在IT开支方面的压力。” 经济研究所的高级执行主管比尔·海曼（BillWhyman），在9月10日的报告中说，技术卖主的收入可能会在2008年增加9%，比2007年预算的8%增长率有微量增长。对2008年增长的平淡预期主要基于宏观经济情势。与之形成对照的是在过去两年中，收入增长了10%，2004年则增长了13%。 当然，股票从今年8月大跌以来，已经开始反弹，有数据显示，技术开支和在线广告发展稳健。截至8月30日，甲骨文（Oracle）公司已经有一个极好的第一季度，并且在10月12日，随着它和BEA系统有限公司(BEASystems)67亿的交易，公司贸易发展的紧张态势得到了缓解。 并不全是颓势 从8月14日正式上市以来，虚拟技术厂商、软件制造商Vmware公司的股票翻了一倍，成为继2004年Google上市以来最火爆的技术公司IPO。同时，据10月18日网络搜索引擎Google公司对外公布的数据来看，股票也很强势。JPMorgan公司半导体分析师克里斯多佛·丹尼利（ChristopherDanely）在10月2日的2007和2008年互联网收入评估报告中分析了因特尔公司，将健康的个人电脑市场作为众多有利因素之一。 并不是每个人都能感觉到预算的压力。一位电信运营商的首席技术官说，对于技术采购来说，“前景很不错”。美国商务软件公司（LawsonSoftware）CEO兼总裁哈里·戴布斯（HarryDebes）先生说，他没有看到任何需求减缓的迹象。Standard&Poor，像商业周刊一样，隶属于McGraw-Hill公司。在9月26日的报告中说，其500股指在第三季度的收入上涨预期为2.4%，这是在2002年第一季度以来最少的利润，而信息技术公司收入将要增加10.4%。
那么，为什么要担心呢？毕竟，房地产行业和信贷市场的问题对公司的影响还需要一定时间。“没有任何公司能不受全球经济变动的影响，”IBM价值190亿的软件部门负责人史蒂夫·米勒(SteveMills)说。“我正在尽我所能来准确判断市场波动的意义所在。”尽管如此，在夏季市场动荡的情形下，IBM也并没有停止软件的销售，大家都期待着公司能够对外公布它每股1.67美元的第三季度赢利，较去年同期增长了24%。分析师预期的第四季度赢利增长可达19%。 成本削减撑起利润空间 由于各大公司都存在着债务损失，他们可能倾向于削减他们在新技术方面的开支，尤其是在金融、房产和家装方面。 比如，一家美国商业建筑公司斯堪斯卡（SkanskaUSABuildingInc.），目前的业务主要是建筑包括位于新泽西州的美国国家足球联盟运动场。其IT主管艾伦·爱默瑞克(AllenEmerick)认为，他的2008年预算不可能比今年的有明显改变。由于在建工程的规模和工期的影响，住宅建筑经费削减的效果会延缓一年。 但是，2008年减慢的市场和2009年IT预算的缩减可能将逐渐显现。“明白了市场明年可能会趋缓，只要我们有足够的资金，我们就可能保持相同的预算，而将一些项目放在今年解决。” 首席企业应用顾问约书亚·格林包姆（JoshuaGreenbaum）说，在IT部门中可以通过削减成本赢得“巨大的利润”。一些首席信息官预期，他们将要削减预算。但是其他人希望能够向CEO、CFO和他们的董事会证明，他们已经在维持旧技术方面削减开支，来为他们的新项目腾出空间。 芯片制造商保守的第四季度 对于软件公司来说，业绩的衰退可以表现为新软件销量增长减慢，这种销量的变动是未来收益的一个预警信号。瑞银集团（UBS）分析师希瑟·贝尔（HeatherBellini）在10月5日的报告中预期说，SAP公司和Oracle公司的新软件销量，第四季度比过去三年中的同期都增长更慢。公司对个人电脑的需求也会减缓。在9月27日的一份报告中，Citigroup分析师理查德·加德纳（RichardGardner）预测，全球个人电脑的销量将会在2008年增长11%，相比之下2007年的增长率为14%。在8月份，惠普公司（Hewlett-Packard）取消了一些台式机和笔记本电脑的订单。 分析师预计，英特尔公司第三季度的股价将每股收益30美分，比目前96.1亿美元的销量上涨76%。在第四季度，华尔街正在期待每股37美分的收益，48%的增长。 目前，投资者也许需要等待更多的数据。如果关于电脑产业的分析结果出现任何严重差错，在财政服务方面削减的开支就会提前预警。根据纽约研究机构ISIGroup公司的研究，金融控股公司买了大约13%的美国技术产品，他们喜欢比其他行业的公司更早购买一些新技术。 在甲骨文公司9月20日的电话会议中，总裁兼CEO查尔斯·菲利普（CharlesPhillips）说，他准备在部门内裁员，但是还没有看到在IT预算方面的任何减少。第三季度的结果陆续出炉，2008年可能成为技术行业的一个标志性年份，但如果出现任何妨碍这一标志性年份成为事实的迹象，华尔街都会保持警惕。
