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以更换新域名为标志，凤凰新媒体正在寻找一段新生。
本刊记者 樊兰
Phoenixtv.com这个难以拼写的全英文域名是让凤凰新媒体CEO刘爽头疼了很久的事情，“从去年就开始考虑换了。”而刚刚公布的新域名ifeng.com与苹果手机iPhone惊人相似，立即成为媒体关注的焦点。对于外界的好奇，刘爽只轻描淡写了一句“纯属巧合”，在他眼里，ifeng这个简单的字母组合意味深长，有着“互联网（internet）凤凰”、“爱凤凰”、“我的凤凰”等多种含义。 但更重要的是，新的域名里去掉了tv这两个字母。 出身凤凰卫视的刘爽承认，把tv去掉是一个很痛苦的事情。但对于凤凰网来说，这却意味着一个新的开始。 门户梦想 凤凰网的门户梦想由来已久。 1998年上线的凤凰网最初只是作为凤凰卫视的官方网站存在，每天所做的事情就是把凤凰卫视的内容搬到网上，一直这样不温不火地运营了7年。 2006年成为一个转折点。这一年，凤凰集团决定把凤凰网作为战略发展的重点，凤凰卫视副总裁刘爽亲自执掌凤凰网，凤凰网也正式更名为凤凰新媒体。 作为一个定位高端的媒体集团，凤凰集团显然想占领更多凤凰卫视占领不了的版图。凤凰集团的高层已经敏锐地注意到，二十多岁年轻人对新媒体的热衷远远高于传统电视。在清华作的一次演讲让刘爽感触颇深，他问下面的学生，“有没有每天看电视的时间比玩手机和电脑的时间多的？请举手。”结果没有一个人举手。 是时候终结凤凰网作为电视附属的身份了！ 更换域名成为一个标志性的步骤。而在凤凰卫视执行副总裁、凤凰新媒体董事长崔强的表述中，这甚至在某种程度上被看作是凤凰网的新生。 凤凰新媒体首席运营官李亚告诉《互联网周刊》，“一个网站要吸引一批忠实的用户，而不是搜索引擎碰巧带来的流量，需要一个利于传播的域名。”新的域名不仅在气质上更年轻化，契合凤凰网锁定的“20~40岁有消费能力的主流人群”，更重要的是标志着凤凰网正式脱离凤凰卫视，成为一个独立运营的门户网站。 独立姿态的背后是盈利的支撑。凤凰集团刚刚公布的今年第三季度财报显示，来自新媒体的收入达到3508万港元，而去年同期只有区区31.6万港元，增速惊人。而据崔强表示，凤凰新媒体今年的收入将达到1亿港元，利润接近3000万港元。 这一增长相当一部分得益于与中国移动的合作。在凤凰新媒体的门户、凤凰宽频以及凤凰移动三大业务中，来自移动（无线）的收入占到50%以上。但刘爽并不满足于传统的无线收费业务，他把更大的期望放在了新的无线广告业务上，比如流媒体在手机上的播放。由于在媒体领域的积累，刘爽相信凤凰新媒体在无线广告驱动的商业模式上会更有作为。 但同时，刘爽也看到，“未来发展最快的会是视频广告业务，将会达到3~4倍的增长速度”。来自艾瑞的数据表明，2007年网络视频的广告将有望突破4亿元人民币。 因此，尽管目前视频领域还有很多不确定的因素，凤凰网仍然提前进行了战略卡位。不仅上线了大量凤凰卫视的视频内容，还与新浪宽频、QQLive、PPStream、PPLive、悠视、猫扑等P2P视频网站进行联播，并通过与六间房这样的视频分享网站合作，进行二次传播。刘爽坦言，来自视频广告的收入还在起步阶段，只是百万元级别，但明年会有至少两倍的大幅度增长。 凤凰网不是简单地把自己定位成一个视频内容提供商或者视频平台。用刘爽的话说，“我们是有提供原创内容能力的SP。”它不仅仅提供内容，还提供增值服务。在2003~2005年间，空中、华友、掌上灵通、TOM等一大批无线互联网SP在纳斯达克上市。刘爽断言，下一波，在中国会有大量的视频SP进入资本市场，他希望凤凰网能在3~4年后上市。 精英创造内容 11月29日，凤凰网将其新域名的发布演绎成了一个盛大的重装亮相。凤凰卫视的当家花旦曾子墨、沈星等主持阵容，不显山不露水地透出了凤凰网背后强大的支持力量。这也让凤凰网在定位上有足够的底气保持自己的特色。在搜索、交友、博客这些Web2.0的概念铺天盖地的时候，刘爽却告诉《互联网周刊》，凤凰网要打造中国最纯粹的1.0的媒体，而这正是凤凰网追求的“独特的媒体气质”。 在李亚看来，凤凰网挖掘的是网民在搜索、交友之外的一个最基本的诉求—浏览。他说，“主流人群是很忙的，在网上的主要行为还是浏览，看优质内容。” 皮尤（Pew）今年对美国互联网的一项最新调查佐证了李亚的观点。调查显示，62%的网民仍然喜欢专业制作的视频节目，而在内容的偏好上，新闻位居首位，其次才是搞笑、教育、音乐等节目。 凤凰网坚信好的内容还是精英创造的，其商业价值远远大于草根创造的内容。就在各地电视台和网络上层出不穷且高度同质化的选秀等节目把娱乐内容厮杀成一片红海的时候，凤凰网却继续着自己有些寂寞的蓝海之旅。 在凤凰网的网页上，主打的板块是财经和资讯，包括海外股票尤其是港股的相关信息和股评，时政、历史、军事、社会、国际、时尚、佛教等内容也占据不小的比例，视频内容也多是新闻、突发事件报道、对重要事件的评论或者感人至深的访谈节目。“我们的视频是给稍微成熟一点的人看的。”刘爽表示。如果那些喜欢娱乐的青少年不喜欢这类节目呢？“那我们就放弃这批人，”刘爽果断地说，“凤凰平台是个人提升不可缺少的综合平台。” 凤凰网目前七八十人的内容团队，跟新浪、搜狐这些门户网站比起来，似乎有些势单力薄，但刘爽对此有充分的理由：“凤凰网不追求绝对的海量，而是有质量的海量。别人有10件东西，我们只有3件，但比他们精。” 凤凰卫视的内容是凤凰网内容差异化的核心。“但这只是第一阶段，第二阶段我们要做自己的内容。”刘爽说。2007年，凤凰网推出了自己制作的两大原创视频节目—《性情解码》和《凤凰非常道》，前者是一个关于同志生存状态的专题，对于这类带有争议性的严肃话题的探讨，成为了对凤凰卫视节目的一种延伸；《凤凰非常道》则采访了李宇春、韩寒、徐静蕾、王朔等娱乐界的名人。这两个节目采取了完全网络化的播放形式，首先由凤凰网直播频道、PPStream、QQLive、PPLive、新浪宽频、光芒国际、悠视、国际在线等平台联合直播，次日在凤凰直播频道上进行24小时P2P轮播，视频片段同时在六间房、56、Mofile等各大视频分享网站上线进行二次传播。 刘爽说，我们的理想是，你每天上的第一个网站也许是别的网站，但第二个网站就会是凤凰网。我们会成为你生活中的一种另类选择，一种补充、佐证和别样体验。
