爱华网文/于清教 从技术侵略到市场垄断，被跨国巨头深深刺痛的中国家电业，不可能希求通过“不务主业”来拯救自己。 根据沪深两市今年第三季度财报，家电类上市公司美的、TCL、康佳、海信、海尔、春兰、长虹等均已涉足股市投资，这些企业要么动用上亿元资金从事“打新股”业务，要么增持数量可观的股票在二级市场实现获利。 从竞争困局到“不务主业” 曾经是中国家电业“王牌”军——彩电，在市场占有率下降、利润率锐减、核心技术缺失、价格战雪上加霜、连锁渠道“逼宫”的现实市场语境下，正失去其炫目的魅力与光环。在可圈可点的国产彩电品牌中，海尔、海信、创维、TCL、康佳、厦华、长虹等都面临着来自行业整体性的核心技术缺失、利润率下滑和海外市场反倾销加剧的巨大威胁。 信息产业部公布的数据显示：仅今年1-8月全国生产的918万台液晶电视中，国产五巨头：TCL、海信、创维、长虹和康佳只生产了269万台，约占30%的份额，其余全部为外资巨头和台资企业。 索尼、夏普、松下、东芝、山水、三星、LG，携其上游面板等核心技术在华彩电市场掀起了一轮紧似一轮的生产规模与市场布局的进攻浪潮，这令仍沉浸在市场的虚假繁荣、迷失在概念峰会上高谈阔论和处于冲动兴奋期的中国家电企业而言，无疑是当头重棒。 而平板化彩电潮流的快速崛起也加速了中国彩电业的空心化和边缘化危机——增效不增收、高端产品低端利润，各项成本上升，价格战频繁。 正是在这种种困境面前，家电上市企业群体性地疯狂炒股、掘金资本市场。 生死抉择 根据季报，康佳就因为炒股，第三季度实现净利润为1320万元，2007年1-9月净利润为5567万元。同时康佳的主营收入同比增长却为-4.75%，净利润环比增长为-18.62%。可见，做主业不如做副业来得精明和有利可图。而背后，则渗透着生存大于发展的逻辑。 近三十年来，跨国企业对中国市场的技术渗透和侵略正逐步实现其市场垄断化的“阳谋”，从彩电、电脑、DVD、EVD、数字移动与播录设备、软件到其它具有核心技术的产品，无不凸显出这种凌厉的野心。
在这种野心面前，虽然投资股市暂时获利，但炒股不可能炒出核心技术，挪用主业经营急需的大笔资金，投资于股市，这将是行业的灾难。 可以说，中国家电企业正进入利润和技术上的空洞化。被标准淘汰还是成为标准的制定者，中国家电业正面临着生死抉择。 从“世界工厂”到“价值磁场” 中国家电制造业要赢得未来，摆脱代工的尴尬命运，除了继续秉承“制造业的根本在于做好产品”，并放弃掘金股票等资本市场的短期投机行为之外，更重要的是，要尽快摆脱核心技术的“短腿走路”方式，真正舍得投资于专利技术研发，提升产品的附加值和品牌溢价能力。除此之外，更要走可持续发展之路，用品牌价值和全球顾客满意度来还原中国家电制造业，从而完成由“世界工厂”向“价值磁场”的转变。
