发布时间：2024年11月06日 17:38:32分享人:一温柔就哽咽来源:互联网22
2011年5月31日，东莞市台商集体筹建的首家大型仓储式内销商超卖场——大麦客在东莞市东城区开门营业。由于被赋予了“协助东莞台商转型升级、拓展内销市场”的重要意义，在东莞首创的台资零售品牌商超“大麦客”诞生以来备受关注，但在落地东莞后，不可避免地要接受本土市场的检验。大麦客的高价产品及会员制受到不少消费者和业内人士的质疑。记者采访发现，大麦客目前的经营状况较为艰难。
在东莞加工贸易企业转型升级的过程中，有效的营销渠道和通路成为横亘在转型企业内销路上之坎。有的转型企业甚至刚刚在内销市场打出了品牌就倒闭了，因为资金和人才没能跟上。“做内销的渠道通路建设太贵了，广告费用也太高。” “原来很多东莞台商选择做外销而不做内销，内销渠道不畅通就是一个很大的因素。”广东省连锁经营协会秘书长张小琳接受记者采访时说。 东莞企业外销转内销，迫在眉睫的就是搭建内销平台。而现在，借鉴在台湾成功落地的“好市多”模式，通过区隔化战略、直接与厂商对接等方式，大麦客在做着抱团转型方面的探索和尝试。除了大麦客，东莞各镇街都还将设立缩微版的“小麦客”，后者的模式类似于美宜佳、喜士多、“7-Eleven”。 “一种是大卖场，一种是便利店，试图发展两种不同的业态的理念和做法很明确。但规划好了、执行落地的时候，成不成功，关键就要看具体团队到不到位，管理到不到位。一个连锁经营的成功，不是模式或者单一方面运营好就能成功的，肯定是供应链整体环节运作的成功。取决于企业的运营能力。”张小琳说。 “钱途”漫漫。作为东莞台商转战内销的一块试验田，大麦客要扭转困局，还要继续努力探索。
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