红酒后劲大 品牌速成要看后劲



     娃哈哈旗下的新品启力几乎在一夜之间家喻户晓,这是产品品牌快速成长的新传奇。

  这要依赖于英超豪门曼联正式与娃哈哈签订合同年限为3年的赞助合同。尽管双方没有透露具体金额,不过可以想象,一定价值不菲。

  对于启力来说,这也是一种“傍品牌”。曼联在中国拥有1.08亿名球迷,这对任何一个品牌而言都是一个巨大的诱惑。

  按照娃哈哈的说法,启力的主要消费群体定位为白领、学生、球迷,这和曼联足球俱乐部的主要“粉丝”具有重合性,是为两者合作的契合点之一。然而,想攀上“这门亲”真的需要用钱砸出来,签约之后还要大量广告的投放。

  可见,启力的品牌速成更要依赖于强劲的资金后援,以及由此产生的广告轰炸。其实早在去年,娃哈哈启力通过在《中国好声音》上做广告,提高了产品知名度。此次赞助曼联,几乎在同一时间,相应的广告已经在央视出现。

  宗庆后对广告所带来的效果感到满意,并表示新的一年将加大广告投放力度,通过铺天盖地的广告和促销活动来占领市场。显然这种大密度的广告轰炸已经显现效果。数据显示,启力推出两个月就热销了2000万罐,2012年启力饮料销售达1.84亿罐。

  这种体育营销模式并不“新鲜”,此前红牛也曾与F1合作。这种广告轰炸模式也不“新鲜”,此前脑白金也长期在央视等电视台大量投放。而这些都是品牌速成的经典案例。

  娃哈哈并不缺钱,应该可以支撑后续的广告轰炸。问题是,被寄予厚望的启力自身是否真的能承担起娃哈哈新增长极的使命?

  简单的广告轰炸如果缺乏清晰的品牌定位,过硬的产品表现,最终只能是昙花一现。显然,从目前来看,启力还不具备这些关键要素。

 红酒后劲大 品牌速成要看后劲
  和同类型功能饮料红牛相比,启力的品牌定位是模糊的,并不清晰。“困了,喝红牛”、“怕上火,就喝王老吉”,这一直接而清晰的品牌诉求形成红牛和王老吉过硬的品牌定位。

  显然,“喝启力,添动力”无法给消费者提供清晰的认知,这就无法将自身的需求和启力的供给产生衔接。启力到底是什么东西?是开车常备的饮料?是提神不伤身的饮料?还是增强免疫力的营养饮料?这些问号不是消费者需要弄明白,而是启力迫切需要解决的认知盲区。

  更重要的是,启力定位在白领、学生等亚健康人群,其主力市场应该是一二线城市,但娃哈哈走的是农村包围城市的渠道路线,其一二线城市的渠道优势并不明显。

  娃哈哈集团目前在全国31个省份有6000多家强势经销商,组成了几乎覆盖中国每一个乡镇的联合销售体系。这也支撑了娃哈哈的商业帝国。但启力这样的功能性饮料瞄准的只是有特殊需求的人群:白领、学生、司机等用脑人群、熬夜人群。按照普遍的认知,连锁便利、商业办公区域的终端、夜场,才是这类功能性饮料主攻的终端。

  只有定位和渠道问题解决好了,才能给迅速崛起的启力更持久的动力。期待启力的新好表现。

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/44351.html

更多阅读

转载 《解脱大手印——必须要看懂的前导文》三 大手印

原文地址:《解脱大手印——必须要看懂的前导文》(三)作者:晓宣《解脱大手印——必须要看懂的前导文》(三) (拥有虚名的第四世禄东赞行人讲述) 上面是佛陀师父讲的第一例「空性与世相」,望大家回思一遍,你听懂了吗?看懂了吗?无论你懂与未懂,

转载 《解脱大手印——必须要看懂的前导文》五 光明大手印

原文地址:《解脱大手印——必须要看懂的前导文》(五)作者:晓宣《解脱大手印——必须要看懂的前导文》(五)(拥有虚名的第四世禄东赞行人讲述)另有的人物打着世界第一流圣者的旗号,弟子人山人海,威仪摆驾,三呼无量,谨防这就是把你迷昏了的地

《解脱大手印---必须要看懂的前导文》一 六中有自解脱导引

《解脱大手印——必须要看懂的前导文》(一)(拥有虚名的第四世禄东赞行人讲述)在说到《解脱大手印》之前,我首先要写段前导文,这前导文是修学《解脱大手印》非常重要的指南,《解脱大手印》是第三世多杰羌佛亲传的佛法,是佛法中最高的佛

声明:《红酒后劲大 品牌速成要看后劲》为网友憧景着末来分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除