爱华网应用差异化是GPS手机最大的市场潜力所在
文/吴颖
在最近热映的贺岁片《命运呼叫转移》的第一个故事《误会》里，心理医生孙大夫阴差阳错地被带入了假药集团的黑窝，他急中生智利用手机的卫星定位功能，使警察迅速找到了他。 这实际上是赞助商宇龙通信在该部电影中嵌入的一个广告。早在去年年初，“2007是GPS年”的说法便开始在业内流行，但直到2007年年末，随着宇龙、联想、多普达、天语等一批国产GPS手机推向市场，GPS手机才开始成为市场焦点。全球手机市场的领跑者诺基亚在2007年10月以81亿美元收购美国数字地图供应商Navteq，高调进入导航市场。这一举动也大大增加了其他手机厂商对GPS手机市场的信心。 市场研究公司iSuppli的报告显示，2006年配置GPS功能的手机全球出货量为1.09亿部，到2011年将增加至4.44亿部，在所有手机中的比例将从11.1%增加到29.6%。 其实早在2001年，GPS功能就开始出现在一些国产高端智能手机上。不过在过去6年里，GPS手机在市场上的表现始终只是“亮点”，而没能成为真正的“热点”。但现在时机似乎逐渐成熟了，GPS有望继拍照、音乐之后成为手机的又一重要应用。 手机发展到现在，对于功能的开发已经接近极限，提供更多的应用和服务是传统手机厂商正在摸索的新方向。GPS手机可以催生很多与位置有关的应用，从而延伸出全新的商业模式。 目前导航手机市场已经接近爆发的临界点，相关数据显示，2006年，中国GPS手机销售量为10.5万台，2007年的前9个月中国市场总共销售了29.4万台，2007年全年GPS手机销量预计将达到52.1万台。大小厂商都期待在此领域分得一杯羹，尤其是国产终端厂商更是把导航手机视为收复前几年被国外终端厂商夺去失地的一大契机。目前，几乎所有的国产手机厂商都已推出或者即将推出GPS手机。GPS功能成为了手机继内置摄像和媒体播放功能之后的又一个整合目标。 GPS手机的整体价格正在逐步走低。芯片厂商联发科推出的MT3318GPS独立芯片使得带GPS功能的中低端手机的价格控制在了1500~2000元之间。一些厂商陆续推出了贴近普通消费者的入门级GPS终端。在高端机方面，GPS正在逐渐被业内认为是衡量智能手机的一项新标准。诺基亚、宇龙、多普达、夏新等国内外厂商纷纷推出具有GPS导航系统的高端智能手机。诺盛电信预计：2008年中国30%左右的智能手机将内置GPS功能。诺基亚甚至表示将很快在全系列的手机产品当中普及导航功能。 对于GPS手机而言，导航只是个桥梁甚至幌子，导航的背后蕴涵着丰富实用的信息服务。当手机经历了外观差异化、功能差异化等发展阶段之后，应用差异化很有可能成为手机厂商下一阶段的竞争重点，而这也是GPS手机最大的市场潜力所在。 宇龙通信将手机的原有功能，例如通讯录、日程安排等与GPS结合在一起。比如晚上与朋友约在一家餐厅，如果需要的话，在手机的日程安排里就能够出现这个餐厅的地图。联想则在导航手机中嵌入公交查询、吃喝玩乐等娱乐资讯搜索，服务于没有车的普通出行者。这些应用有可能创造出全新的商业模式。 与短信等增值业务不同，运营商在手机导航业务中的地位并非无可替代，通过GPS接收器设备直接从GPS卫星获取位置信息，可以绕过运营商，使用者无需负担额外的服务成本。虽然，移动运营商也在不遗余力地推动移动导航服务，但主要是基于手机网络和无线互联网技术的导航。而基于卫星的导航服务则完全可以由终端厂商主导，通过导航应用的开发，手机厂商甚至可以通过提供服务获得卖手机之外的额外收入。 另外，导航电子地图是GPS的根本，使用者需要定时更新地图，每次更新需要支付一定的费用，价格由终端厂商以及提供地图的第三方厂家决定。现在有的终端厂商采取了按月收取用户服务费的方法，用户便可以随时不限次数地下载最新地图。 GPS手机拥有一条冗长的价值链，包括：电子地图提供商、软件及SP、芯片技术支持者、电信/网络运营商以及终端设备商，这是以前任何类型的手机难以企及的庞大阵容，而且还有着更多的环节不断加入进来，因此也就会有各种各样不同的商业模式出现。
