爱华网盘点一：游戏运营企业集中上市资本市场纷纷介入 相关事件一：完美时空、巨人网络、网龙先后上市 1.中国网络游戏开发和运营商完美时空（纳斯达克：PWRD）于北京时间7月26日晚在纳斯达克市场首次公开募股，发行价为16美元，开盘价为17.5美元。 2.11月2日，国内网游开发及运营商网龙(8288.HK)在香港创业板挂牌上市，发行价13.18港元，开盘价19港元。 3.北京时间11月1日国内网络游戏商巨人网络(NYSE：GA)成功在美国纽交所挂牌上市，发行价为15.5美元，当日开盘价18.51美元。 相关事件二：截止2007年Q3中国网络游戏行业共有11家企业获得风险投资 iResearch艾瑞咨询公司根据ChinaVenture发布的数据整理显示，2007年第三季度网络游戏行业的风投案例数量为5起，与Q2持平，在整个互联网行业仅次于电子商务行业。从2006年Q1至2007年Q3这７个季度总数量上，网游获得投资的数量为17起，其中有10起集中在2007年Q2和Q3，由此可见，资本市场对游戏行业的关注度越来越高。 相关事件三：盛大风云计划“拉动内需”国内资本浮出水面 盛大领军人陈天桥在7月11日的Chinajoy高峰论坛上，一连提到三个计划：“风云计划”、“18计划”和“20计划”，计划主旨是收购国内中小型游戏团队和产品。这预示着中国游戏企业间的并购行为开始萌芽，代理游戏不如研发游戏，研发不如收购成熟的产品和团队。从成本计算来看，收购是一种风险较小，收益相对有保碍的扩张产品线方式，预计类似收购在2008年还会出现更多。 艾瑞咨询点评：透过2007年资本市场活跃的表现可以看出，网络游戏热潮现在仅仅是个开局，真正的高潮远未到来。上市企业的增长意味着整个产业的资金流充裕，这部分企业为了扩张和发展会掀起另一波投资热。就目前的情况来看，境外上市企业数量不会出现太大增长，类似盛大“风云计划”的国内资本将逐步浮出水面，成为投资主体之一。 盘点二：产品之争引发纠纷韩国T3渔翁得利 相关事件：《劲舞团2》“一女二嫁”久游上市被迫搁置 T3旗下游戏《劲舞团2》在中国的版权归属问题炒得沸沸扬扬，在巨大的经济利益驱使下，T3上演了一场“一女二嫁”的闹剧，最终久游以4500万美元和上市计划搁浅的代价从九城手中夺回《劲舞团2》运营权。T3则在这场交易中赚得盆满钵盈。 艾瑞咨询点评：随着中国本土游戏研发能力的提高，海外游戏在中国的市场已经越来越小，且不说《劲舞团2》是不是能沿续前作的巨大成功，就其4500万美元的成本就高得令人咋舌，久游签下《劲舞团2》到底是看中产品本身的价值还是为了争口气我们不得而知，但在这场纠纷中，更大的价值在于让中国企业看到受制于人的无奈。 盘点三：日系游戏水土不服卷土重来有待时机
相关事件一：世嘉SEGA(中国)解散全面退出在华网游运营 5月30日日本最著名的游戏开发公司世嘉在上海宣布解散。世嘉（中国）公司之前运管的包括：《彩虹骑士》、《桶桶OL》、《嘉游游戏平台》等多款产品，由于经营不善，在线人数过低，无法持续运营。 相关事件二：《大航海时代online》经营惨淡代理商变更难救市 《大航海时代Online》这款网络游戏由日本光荣株氏会社出品，2006年北京盛宣鸣公司独家代理引进。8月7日中午盛宣鸣发布声明，称由于游戏运营商自身原因而暂时停止大航海时代Online的服务器，声明中没有提到恢复服务的时间。随后光荣公司发布声明，称已取消盛宣鸣的代理资格。 艾瑞咨询点评：日本是世界最大的游戏生产国，其开发和运营能力毋庸置疑的，在中国试水却频频失败，究其原因一是日本不了解中国市场，游戏的宣传方式和策略都存在不小缺陷；第二则是日本企业自身不够重视所至。《PSOBB》、《大航海时代OL》、《三国无双OL》等游戏无一例外均是由单机游戏移植，游戏元素单一，缺乏创新性。但是，从长远来看，日本绝对是不容小觑的，日系企业通过总结失败经验，其在中国市场肯定会有一定的发展空间。 盘点四：网络游戏开拓多元化经营之路 相关事件：ChinaJoy游戏内置广告（IGA）论坛在沪召开 2007年7月13日，网络游戏内置广告（INGAMEADVERTISING）论坛在上海东锦江索菲特大酒店召开，会议邀请了国内外相关资深人士：从广告业主、广告代理商、网络游戏运营商到第三方咨询公司……旨在就中国网络游戏内置广告的现状及趋势展开研究和探讨，以期推动中国IGA事业的稳步发展。 艾瑞咨询点评：虽然中国网民及网络游戏玩家的发展速度很快，但还是无法跟上游戏运营商的发展速度，运营商之间的用户争夺战已经进入白热化阶段。无论大小企业要开拓新用户所需要付出的单位成本都是相当高，此时，我们不妨转换思路，学习报纸杂志等传统媒体，将收入来源转向上游企业，一来可以保障企业的收益，二来可以通过上游广告主支付的费用降低下游玩家的游戏支出，用比较低的游戏成本吸引更多的用户加入，从而形成一个良性循环。 盘点五：游戏推广另辟蹊径异业合作日逐成熟 相关事件一：网龙签约中影开发电影同名网游《投名状》 2007年11月2日，国内网游厂商网龙宣布取得中影集团旗下电影《投名状》的同名网游改编权。网龙表示，“网龙将会确保游戏原汁原味、充分体现电影故事本身的内容与特色，保证游戏像电影一样好看好玩。” 相关事件二：《赤壁online》名字归属权引发争议 为了搭上大导演吴宇森新片《赤壁》的便车，天畅和完美时空均宣称自己是《赤壁online》名字的合法拥有者。网游名字的归属权争议在中国共发生两次，另一次则是在两年前，网易的《大唐OL》在宣传时发现名字被天畅抢注，最终只得将游戏名改成《大唐豪侠传》，白白为天畅的《大唐OL》做免费宣传。 艾瑞咨询点评：电影改编游戏在国外屡见不鲜，成功的有《蜘蛛侠》、《金刚》等，而游戏改编电影也不在少数，《毁灭战士》、《生化危机》、《古墓丽影》等无一不是佳作。电影与游戏的用户群重合度高，这为两个行业合作打下了坚实的用户基础。《赤壁OL》名字之争虽然看似与异业合作并无关联，但两家企业都是看见了电影上市将给游戏带来的巨大商机，抛开是非对错不论，从侧面可以看到网游企业的推广意识正在逐步提高，游戏与电影间的异业合作也将愈发深入。
