茅台五粮液回收 春节白酒遇冷 茅台五粮液再摊大事



     一位茅台经销商大倒苦水,限价令取消后,茅台销售情况不仅没有好转,反而变得更加困难。

  蛇年刚刚开始,茅台和五粮液就遭遇了当头一棒,这不仅仅是因为高端白酒在春节消费市场上遭到冷遇,还因为国家发改委给茅台和五粮液下了4.49亿罚单。

  据了解,发改委罚款缘由是茅台和五粮液实施价格垄断。其中,茅台被罚2.47亿,五粮液将罚2.02亿。据估算,罚款金额占2012年度两家酒企销售额的1%。

  不过从市场表现来看,限价令取消后,茅台销售情况不仅没有好转,反而变得更加困难。市场人士认为,整个白酒销售情况都不好,很多酒企的销售都出现下滑,在2013年一季度将集中体现出来。

  高端白酒春节遇冷

  春节是白酒的销售旺季,但是,2013年春节白酒的销售普遍不乐观。

  在蛇年春节,高端白酒的销量明显低于往年,有媒体表示,北京地区的贵州茅台春节销售价格有的回落至1000元/瓶左右。

  记者在西安市场走访发现,目前西安市场的53度飞天茅台基本上在1600元/瓶到1400元/瓶左右,而与去年春节期间高达2000元/瓶左右的价格相比,降价已高达600元左右。

  高新区一家高档餐饮企业内部人士表示,春节期间高档酒消费明显跟不上往年,当地200元左右的酒反而被消费者乐于接受。

  在沣惠南路一家白酒专卖店,记者看到53度飞天茅台标价1599元/瓶,店长称:“如果不开发票,1499元/瓶能拿到。”同时店长表示,如果购买两瓶以上,价格还可以再降。

  对于白酒行业在蛇年春节遭冷遇的原因,有分析师认为,与当前中央出台“八项规定”、“六项禁令”等直接相关。事实上,在蛇年春节期间,不少地方都出台相关规定,规定工作用餐“不上酒”,取消大型宴请活动等。正是因为上述原因,白酒销售在蛇年春节遇冷也是预料之中的事情。

  一位政府部门工作人员直言不讳,“由于有规定,现在都不敢喝茅台酒了,虽然也有部分人还在喝,但是会把茅台酒倒进其他品牌的酒瓶中,免得被人发现。”

  在西安交通大学教授李富有看来,中央出台相关规定限酒是一件好事,他说,虽然限制高端酒消费可能会对消费总量有所影响,但这也是打击腐败很重要的一个方面。

  不过,中国白酒资深营销专家水云龙表示,春节高档酒价格出现跳水主要是资本玩家所为。

  水云龙说,茅台价格出现大幅跳水的主要原因与限制“三公”消费没有关系,主要是茅台经过资本公司炒作后挤水分的表现。

  水云龙称,“由于茅台的价格利润高,赶在年前资本玩家大炒了一把,就像炒股票一样,年后他们赚钱了,撤离茅台,价格自然就跌下来了。”

  4.5亿罚单

  就在春节消费市场高端酒遇冷之际,茅台、五粮液又摊上巨额罚单。

  2月19日,有媒体表示,茅台和五粮液因实施价格垄断行为将被国家发改委合计罚款4.49亿元人民币。其中,茅台被罚2.47亿元,五粮液则将收到2.02亿元的罚单。据了解,上述罚款金额占两家酒企2012年销售额的1%。

 茅台五粮液回收 春节白酒遇冷 茅台五粮液再摊大事
  今年1月中旬,茅台、五粮液分别受到反垄断调查,其限价令随之取消。

  据了解,2012年12月18日,茅台集团董事长袁仁国在经销商大会上表示,53度飞天茅台的零售价不能低于1519元/瓶,团购价不能低于1400元/瓶。“谁低价卖酒取缔谁,毫不含糊。”随后,袁仁国对“顶风作案”的3家低价销售和串货的经销商开出罚单,暂停执行茅台酒合同计划,并扣减20%的保证金、提出黄牌警告。

  与此同时,五粮液也对低价销售的经销商进行相应的处罚。

  由于中国《反垄断法》第十四条明确禁止经营者与交易相对人“达成限定向第三人转售商品的最低价格”。相关专家表示,茅台、五粮液有违反《反垄断法》的嫌疑。

  贵州茅台1月15日声明称,决定取消以前违反《反垄断法》有关的营销政策,立即进行彻底整改。16日晚间,茅台再度发布声明,称从即日起,对给相关经销商的处理决定予以撤销,退还已扣减保证金。

  五粮液1月17日发布的声明显示其同样遭到了反垄断调查。该公司声明称,将进一步加强对《反垄断法》的学习,举一反三,认真查找和纠正凡与《反垄断法》相悖的有关文件和约定、协议等。

  直至2月19日,茅台和五粮液因实施价格垄断行为将被国家发改委合计罚款4.49亿元人民币的消息被证实。

  国务院反垄断委员会专家咨询组副组长、对外经贸大学竞争法研究中心主任黄勇在接受有关媒体采访时说,在对三星等六家液晶面板企业的横向价格垄断开出罚单后,发改委调查茅台营销手段说明其已经开始关注纵向垄断行为。

  他表示,纵向垄断在其他行业也存在,这意味着除了高端白酒,其他产品、服务业也必须考虑在这一方面的合规问题。

  一季度业绩或下降

  令经销商们苦恼的是,虽然价格回落,销量却并没有应声增加。“现在根本无生意可做,即使降价也没人买。”一位茅台经销商大倒苦水,限价令取消后,茅台销售情况不仅没有好转,反而变得更加困难。“买茅台和股票一样,买涨不买跌,价格越低反倒没有人买。”

  “现在白酒行情都不好,塑化剂风波影响大,政府又极力提倡节俭。”在科技路一家礼品回收店内,当记者声称有茅台出手时,店老板摆手称“贵贱不敢要”。

  一位烟酒行负责人表示,今年春节高档白酒市场一片惨淡,回收市场也势必受到牵连,在以茅台为代表的高档白酒市场稳定前,商家们不敢贸然回收、囤货,否则极可能“死得很惨”。

  而一位多年从事酒行业营销的人士对记者表示,其实今年春节期间,不仅高端酒销售遭遇打击,整个白酒销售情况都不好,很多酒企的销售都出现下滑,在2013年一季度将集中体现出来。

  在其看来,那些财务指标相对较好酒企的业绩在第一季度表现还好,但是,没有财务杠杆支撑的酒企,一季度的业绩肯定出现大幅下降。

  事实上,贵州茅台也下调了2013年业绩目标。茅台表示,2013年,茅台集团力争实现销售额增长18%,达到416亿元。有分析师认为,在茅台调低预期的背景下,其他上市酒企的经营也难言乐观。

  

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