爱华网2007年数字化世界的重要变化及值得被记住的出色公司
专栏作家 韦棠梦
一年前，我写了一篇类似的文章，试图回顾2006年并预测2007年的主要趋势。重读那篇文章之后，我感到些许欣慰：没有太离谱，其中大部分成为了现实。实际上，2007年还有更多的事情在中国和世界的舞台上发生。 2007年的明星当然是Facebook、iPhone以及疯狂收购aQuantive、24/7和Doubleclick等广告技术公司的Google、微软、WPP以及Yahoo。这些公司都认识到，要向消费者投放更加有效的广告，同时获得可观的利润，技术平台将是关键。Facebook是2007年的宠儿，我所认识的每个人几乎都有Facebook个人页面，它的增长速度非常惊人，每天新增用户20万。它在行业中率先开放API(应用编程接口)，以便开发者开发更好的应用程序来吸引用户。另外，它向广告敞开了门户，虽然最初遭到了大部分用户拒绝，但Facebook将会明白如何在自身极其强大的平台上提供颇具针对性的广告。我2007年预测，鲁珀特·默多克投资MySpace是绝对划算的交易，鉴于微软花了更多资金收购Facebook的1.5%股权，我更加确信默多克作出了正确的决定。iPhone在2007年出尽了风头。苹果通过iPhone向世人展示，移动设备确实可以成为接入互联网的关口，移动互联网可以为人们带来愉快和简单的体验。人们会记住是iPhone改变了游戏规则。 2007年又一个重要进展是信息变得更加易于获得，网站变得更加易于操作。这归功于将内容放在用户期望看到之处的AJAX控件。无需网上冲浪，看完之后就可以离开页面。最后一个重要进展是人们开始从不同的角度来审视互联网广告的效果。我们终于知道如何去衡量效果，受到关注的不再是浏览量和点击率，而是转化率、销售量和增长率。 2007年的中国，许多事情如期而至。对我来说，表现最出色的四家公司是分众传媒、腾讯、百度和阿里巴巴。显然，三大门户等老牌大公司在继续发展，今后他们仍然会非常成功。但我认为它们是内容提供商，在相当传统的模式上发展。基于此，我预测它们在模式和利润上将面临压力。 分众传媒收购了一系列数字媒体代理商，占据了互联网广告市场的大量份额。如果能成功整合和充分发掘其收购的公司，分众传媒在中国必将成为巨头。腾讯在2007年非常耀眼，拥有2亿多庞大的QQ用户群。它成功打造了围QQ产业链，对我来说，这在中国仅次于社交网络。百度继续引人注目，在搜索领域扩大市场份额并推出了一系列新产品。对百度而言，关键在于如何从百度TV等新产品中获利。阿里巴巴上市当然是重头戏，可能宣传得有点过头，但大肆宣传也有道理，阿里巴巴在过去数年中在中国建立了非常稳健的业务。随着雅虎的缓慢反弹，阿里巴巴与雅虎在中国的合作似乎也已取得成果。 除了这些大动作之外，Web2.0和移动领域也有许多进展。众多企业家设立了创投机构，网络依然吸引了大量的国内外风险投资。但在我看来，优秀的创意和模式越来越罕见。在寻找创新型公司或估价不高的公司方面，许多风投机构似乎正面临困难。我认为这是暂时的，市场在等待下一个大转折的发生。 电子商务也是2007年的关键词，中国电子商务的发展仍具挑战性，但物流和支付问题在很大程度上已得到解决，如今消费者开始越来越多地在网上购物。一些电子商务公司在2007年实现了高速增长，在2008年将保持非常强劲的发展势头。 我们也看到海外网络公司进入中国的第二个浪潮。在eBay、雅虎和Google等公司在中国遭遇许多重挫后，大型网络公司放慢了进入中国的脚步。About.com、Friendster和MySpace等公司试图在这次浪潮中有所建树，但我预测这些公司仍将遇到困难。在中国开创业务需要花费时间、具备耐性并全力以赴，许多网络公司都做不到。2008年我们将见证这些公司在中国的发展能否成功。 在中国，众多公司完全押宝于广告收入，这令人担忧。其中许多新公司不惜任何代价发展用户群，希望能敲开广告之门并以流量获得利润。我担心一旦如此，互联网广告将会严重超载。其实，互联网广告市场中大部分预算依然流向主要门户网站和搜索引擎，众多小网站只能争夺剩余份额。 在中国，我所期待的另一件事是数字空间的大致完善和成熟。显然，网络和在线营销空间兴起的时机已经来到。我们需要从传统的展示主导型广告市场中走出来，需要第三方衡量，需要责任感和透明度。只有这样才能让营销商有信心增加目前依然很少的互联网广告预算。通常，营销商应该比整个行业更加敏捷。我们已经看到了非常鼓舞人心的进展，我相信，我们在2008年将看到许多更有意义的行动，促进互联网空间的成熟。 (作者为北京奥美广告及奥美顾客关系行销董事总经理)
