爱华网我们不得不承认互联网给中国经济带来的改变是颠覆性的，互联网带来了风险投资，也带来了中国公司到海外上市的风潮。目前在纳斯达克上市的中国公司，互联网企业占多数，他们是中华网、新浪、搜狐、网易、盛大网络、空中网、前程无忧、金融界、携程网、第九城市、 e龙。
作者：熊靓
中国互联网的历史太短了！互联网业者提及回顾互联网的历史，显得有些拒绝，因为中国互联网从业者的年纪在25岁到35岁之间，如果这么早就开始回顾历史，对于他们来说太可怕了！ 可是，从1987年9月14日，CANET在北京计算机应用技术研究所内正式建成中国第一个国际互联网电子邮件节点，发出了中国第一封电子邮件：AcrosstheGreatWallwecanreacheverycornerintheworld.算起，中国人接触互联网已经有了二十年的历史。 从1997年，张朝阳提着简单的行李，从美国回到中国创办中国第一个门户网站搜狐，到今天已经有十年了。 回顾历史并不可怕，因为通过历史，我们能够看到我们自己的足迹，也许是不堪回首，也许是战绩显赫。就像我们开始使用电以后，我们无法想象没有电的世界将会怎样？现在，我们也闭上眼睛想想如果没有网络，我们的生活将会变成什么样？ 我们不得不承认互联网给中国经济带来的改变是颠覆性的，互联网带来了风险投资，带来了中国公司到海外上市的风潮。目前在纳斯达克上市的中国公司，互联网企业占多数，他们是中华网、新浪、搜狐、网易、盛大网络、空中网、前程无忧、金融界、携程网、第九城市、e龙。 互联网给中国人的思维方式带来了改变，改变了人们通过纸途径的信息获取方式；改变了人们通讯的习惯和交流的方式。而互联网给我们的经济生活、社会生活带来的改变绝非仅限于此，我们只能说在将来的日子，我们离不开互联网。 而互联网作为一个行业，或者说是一个产业。到底经济价值何在？商业模式何在？到底对中国的经济产生了怎样的影响？没有太多的数据能够来证明各种观点。我们寄希望于在回顾历史的同时，能够给互联网的关注者一些启示。 普及年代：非重要的“第一” 无数的网络文章都在追寻着谁是中国第一个上网的人？谁是一个制作网页的人？第一个上线的网络游戏是哪个？第一个论坛的版主是谁？如果还要写，我可以提出很多关于互联网第一的问题。而大家都在追寻的第一，是因为大家都想知道，到底第一个吃螃蟹的人到后来有没有吃到螃蟹？ 当我们发现，中国第一个发出邮件的人，也就是第一个上网人的已经作古，让我们感慨。世事无常，让我们一起寻找我们还能回忆起的互联网点点记录。 互联网的出现，起源于美国国防部高级研究计划局(ARPA)于1968年主持研制的用于支持军事研究的计算机实验网ARPANET。ARPANET建网的初衷旨在帮助那些为美国军方工作的研究人员通过计算机交换信息。 1994年4月?NCFC网络与美国Internet互联成功，这是我国最早的国际互联网络。当中国第一代网民开始上网时，几乎找不到任何中文的网页，而且每一次上网都要通过层层审核，得到领导的批准。上网的地点都是学校的实验室，上网的主要目的就是给国外的朋友发邮件，那时候上网是一件神秘的事情。 也就是在1994年，中国的商业网站开始发出了萌芽。1994年5月，国家智能计算机研究开发中心开通曙光BBS站，这是中国大陆的第一个BBS站。 1996年9月22日，中国第一个城域网——上海热线正式开通试运行，标志着作为上海信息港主体工程的上海公共信息网正式建成。 1996年11月15日，实华开公司在北京首都体育馆旁边开设了实华开网络咖啡屋，这是中国第一家网络咖啡屋。 1997年1月1日，人民日报主办的人民网进入国际互联网络，这是中国开通的第一家中央重点新闻宣传网站。 此时，在大洋彼岸，美国已经开始将互联网经济演绎的出神入化。1995年8月9日网景(Netscape)在美国纳斯达克公开募股(IPO)，创造了股价飚升的神话，带动了上百亿美元的资金流入互联网产业。 中国的互联网也随着全球潮流，开始有很多热钱涌入。而随着家庭计算机的普及，中国的网民数量已难以计算的倍数增加。可能我们还忽略了很多个第一，也许有很多个第一难以回忆，第一个吃螃蟹的人也不知去向，但是我们这一代人的互联网记忆是无法磨灭的。
此时的中国互联网几乎没有人再提问：“我们该如何赚钱？”播种的热情还在延续，美国的成功让热钱们看到了中国存在的无限希望。无论要等待多久，他们是不会离开中国的，而中国互联网的发展速度远远超过了他们的预期。 免费年代：大快朵颐的痛苦 互联网来了！骨灰级网民可能还依稀记得，96年在北京魏公村的一个户外广告“中国人离信息高速公路还有多远？向北1500米。”———前方向北1500米，就是瀛海威的网络科教馆。 当时还没有多少人知道互联网和电子商务，张树新和她的瀛海威当之无愧地成为了中国网络第一急先锋。不过，张树新始终没能看到瀛海威的春天，随着1998年一场流星雨夜，公司高层集体大逃亡，这是瀛海威最后一次成为媒体的焦点。 瀛海威的挫败并没有影响到商业网站如雨后春笋般的冒出来，刚毕业四年的丁磊拿出50万创办网易，邵亦波创办易趣、沈南鹏创办携程、陈一舟创办Chinaren、张永青创办e国、唐越创办e龙。 1999应该是属于互联网的，那一年里，中国互联网根本来不及喘息。盛夏时节的一场72小时网络生存测试秀轰轰烈烈地将中国互联网推向高潮，中国电子商务史上的一块里程碑——8848就此一夜成名。 随后而来的是纳斯达克风潮，1999年7月12日，中华网在纳斯达克上市，2000年4月13日，新浪网宣布首次公开发行股票，2000年7月5日，网易公司宣布首次公开发行股票，登陆纳斯达克。2000年7月12日，搜狐在纳斯达克挂牌上市。 2000年，包括海尔、美的、春兰和TCL在内的家电企业纷纷宣布进军电子商务。信息产品、到了2001年，中国B2B网站达1345个，成交额为1075亿元，比2000年的767.7亿元增长了40%。 其中，家电业的交易额就达到210亿元以上，石油行业的交易额超过165亿元，纺织服装和日用轻工产品的出口中，通过B2B达成的交易也都在100亿元左右。 就在人们享受着电子商务带来的无限便利的时候，电子商务公司却在网络的低潮中挣扎。在2000年至2001年网络业泡沫破灭期间，国内75%以上的第一代电子商务模式退出了市场，或倒闭关门，或被专业电子商务平台收购。 电子商务“教父”王峻涛也被迫于2001年8月9日从8848分支机构MY8848辞职，MY8848的B2C业务陷于停顿，8848彻底转型为一个技术服务公司。 和8848的命运一样，很多互联网公司的繁荣犹如昙花一现。FM365突然不见了，在中关村大肆张贴的广告还没来得及撤下；“找到啦”仿佛一夜间消失在北京站的恒基中心。 回首这些倒下的或是依然摇摇晃晃站着的，他们的问题就是没有找到商业突破口，不得不关门或者转型。因为互联网该如何获得收益，改变免费的习惯和找到愿意为互联网埋单的客户是最迫切的。 快速的“烧钱”让所有的人都开始崩不住了，互联网会变成无底洞吗？全球的互联网经济也在徘徊，中国互联网的投资者也在徘徊，结束免费？还是继续“烧钱”？ 收费年代：费劲的理所应当 互联网的出现，到底是为什么？难道风险投资是傻子吗？大把的钞票扔到水里，不心疼吗？在被称作互联网冬天的季节里，业者们都在思考，最后的结论是：我们要赚钱！我们要生存！ 记者在2000年，参加了无数场探讨互联网如何盈利的论坛。大家都在抱怨，为什么中国的网民不愿意向提供服务的公司支付费用，为什么美国人愿意付费？困惑呀！ 与其说是中国人的观念中互联网“免费”概念根深蒂固，不如说是网民被互联网公司给宠坏了。免费的邮箱、免费的网络游戏、免费的聊天工具，让网民们尝到了免费的甜头。 免费的网络大餐，让互联网行业苦不堪言。新浪网更是干脆推出收费频道，不缴钱，频道的内容一眼都看不到。犘吕送淖懿猛粞佣杂谑辗逊竦慕馐褪牵骸拔颐窃度牒芏嗑τ糜谔峁┟夥训奈绮停孀懦悦夥巡偷娜嗽嚼丛蕉啵颐欠⑾肿约赫谠独肫笠档奶熘啊?新浪的过激行为引得网民们怨声载道，但“免费死、收费活”势不可挡。 2002年3月18日，拥有近两千万免费电子邮箱用户的263，宣布全线停止提供免费“午餐”，所有邮箱服务都将收费。在经历了两个月的争论、观望和行动后，59万用户成为263收费服务的顾客，其他用户平静地转投他处。 59万付费用户中包括49万个人用户和10万企业用户，新增个人用户35万个，超过263当初新增30万用户的预期。这说明，网民已经从平静接受收费服务成长到以行动接纳收费服务。?此时的互联网收费，在中国绝对是一场全民运动。但是却有人将收费进行地有声有色，首推就是短信，也是帮助互联网走出冬天的一大功臣。短信，让一直免费的互联网企业第一次收到了来自用户的收入，无线技术提供商们顿时成为并购的抢手货。 2003至2004年，门户网站纷纷出手收购SP，抢占市场。2003年1月，新浪2300万美元收购讯龙；2003年9月，TOM在线1.33亿美元收购雷霆无极；2003年4月，中华网旗下的香港网5500万美元收购掌中万维；2004年2月，新浪以最高1.25亿美元的代价收购Crillion；2004年6月，搜狐1800万美元收购Goodfeel。 第二大功臣就是网络游戏，联众的业务是免费提供给国内上网用户围棋、中国象棋、跳棋、拖拉机、拱猪等共计5种网络棋牌游戏的服务。2000年，它创下了一项吉尼斯记录，网络围棋比赛人数多达12140人，是当时世界上规模最大的网络竞技比赛。 2003年，盛大凭一款《传奇》迅速崛起，网络游戏也成为最赚钱的产业，盛大随即开始展开令人眼花缭乱的收购，将风林火山、数位红、浩方、边锋、ZONA、起点中文、Actoz等一系列公司收归麾下，并宣布转向互动娱乐。 收费的日子开始了，让有些变形的互联网变得正常了些。但是让他们更烦恼的事如何收费？如何赚更多的钱？这条路更难走。 但是，互联网好像找到了方向，活下去的方向，各种收费的形式层出不穷。 搜狐的关键字搜索广告，开创了搜索引擎广告的先河，只用花几百钱元就能做个网络广告，廉价吸引了无数的企业用户。 也就是搜索广告让Google在中国站住了脚，让百度成为中国最有“钱景”的公司。此时，业者们好像看到了——网络广告才是他们的出路。 广告年代:眼球经济还能持续多久？ 回首互联网的冬天，股市持续低迷，资本无情撤退，网站纷纷倒闭，业者开始对眼球经济产生了怀疑：眼球，能带来经济效益吗？事实证明，眼球经济是客观存在的，但是只有聚集一定数量级的“眼球”，才能产生效益。 提到网络广告，要插一句，谁是第一个获得网络广告订单的中国互联网公司？记者查阅档案，发现是现已更名为“天极传媒”的ChinaByte，?997年3月ChinaByte获得第一笔广告收入，IBM为AS400的宣传付了3,000美元。 曾经是IT门户网站的ChinaByte，今天已经成为了旗下拥有比特网、天极网、IT专家网和手机天极四大网站和一个IT信息传播网络——IT分众，提供“资讯+导购+互动”的IT媒体内容服务。 现在的ChinaByte彻底转型为一家以网络广告为主要收益的新媒体，“眼球”是他们收入的主要来源。而也是由ChinaByte开始，给中国的互联网的“烧钱”画上了一个句号。 把广告难做的年代，业者们将原因归结在中国网民数量上，网民的价值不够大，网民的主体不是具备强消费能力的商家诉求对象；网站的内容不够精，对网民的黏度不够。 几百家涌现的新网站都在做门户的美梦，希望能够靠“眼球”赚取市场的肯定。可是真正的门户网站都还吃不饱，看来“眼球经济”好像要止步中国。 但是，值得注意的是1999年，投放网络广告的大都是英特尔、戴尔、IBM这样的IT客户，其中不少还是门户网站的股东。 而“眼球经济”的追梦人，搜狐公司CEO张朝阳认为，今天眼球带来的广告收益正带领搜狐走出亏损阴影，加上公司在拓展短信、网上商城、企业信息化等多收入渠道的有效手段，因此张朝阳有信心许诺：搜狐公司在2002年底实现盈利，如火车到站，一定准时。 网民数量的暴增，使得网民价值达到新高度，而网络广告营业额大幅上升。数据显示，2001年网络广告营业额超过6亿元，实现了翻番增长。搜狐2000年的广告收入是580万美元，2001年的广告收入是920万美元，这个数字已经超过了《经济日报》的年广告收入。 现实也证明，“眼球经济”的魅力。截至2007年9月底，中国互联网用户已经达到1.62亿，据信息产业部的预测中国网民数量可能会提前超过美国，成为全球互联网用户最多的国家。 ZenithOptimedia的最新预测数据，2007年全球网络广告收入将达到360亿美元，2008年这个数字将变成446亿。互联网在2006年，其广告支出已基本与广播广告相持平。有机构预测到2009年，互联网将跃居成为中国第三大媒体,其广告支出的数额将大于杂志、户外和广播广告支出的总和。 这些数据充分证明了中国互联的崛起的趋势，势不可挡。从发展历程来看，以“广告+信息服务费”的模式是整个网络收益的全部来源，这一点和传统的纸媒体、电视媒体、广播媒体非常相似。 这也让我们可以将互联网定义为新媒体，实际上是和传统媒体并列。如果是这样，那么互联网怎么能成为一个独立的产业存在？业界也在讨论和研究这一问题，如果没有了“眼球经济“互联网将会怎样？ 这一课题的反复讨论，将互联网“逼”向了传统产业。怎样与传统产业结合？服务于传统产业？网络订餐的饭统网火了！网络购书的当当网火了！网络母婴用品商店乐友火了！ 可是，回头看他们的销售模式依然延续了广告+信息服务费的老路。问题来了，数据显示中国的互联网广告90%以上都集中在Google、新浪、搜狐、百度、腾讯、网易等十家网络公司身上，还有成千上万的互联网公司分得微薄市场份额。 他们该怎么办？成为下一个Google、新浪，还是重新寻找盈利点，改变互联网新媒体的身份？我为这些问题画上了问号，因为我无法回答，也无法找到能够回答的人。 现实中，“眼球经济”还在互联网中继续，依然大家都很看重眼球的效应。难道互联网的就要这样依赖眼球而生存吗？但是没有了眼球，互联网要靠什么来生存？这个话题讨论了很多次，但是所有业者们都不希望这成为现实，至少是在没有找到新的盈利模式之前。
